當普通嬰配粉市場飽和，兒童奶粉延長了奶粉消費周期，成為企業(yè)布局的新方向，眾多乳企紛紛布局。

　　從消費人群來看，2017-2019三年的出生人口總和僅有4711萬，而2019年0-15歲年齡段的人口數(shù)量大約為2.49億，3歲以上的兒童人口數(shù)量遠遠超過0-3歲的嬰幼兒人群，增量空間還很大。

　　01

　　營養(yǎng)多樣化趨勢明顯

　　寶寶3歲以后，不再食用嬰配粉，而寶寶生長所需的營養(yǎng)仍然需要補齊。市場上充滿著各種各樣的營養(yǎng)品，如何才能選到適合寶寶的營養(yǎng)品，讓媽媽很是困惑。更重要的是，營養(yǎng)品市場也不像嬰配粉那么規(guī)范。

　　兒童奶粉配方花樣越來越多，企業(yè)加強研發(fā)不斷推出專業(yè)化，精準化產品，使得兒童奶粉的營養(yǎng)作用越來越好。兒童奶粉細分越來越深入，產品專業(yè)化特性越來越明顯。

　　02

　　理性宣傳營銷

　　兒童奶粉市場監(jiān)管松弛，進入門檻低，無統(tǒng)一規(guī)范的生產標準，導致大量企業(yè)涌入。企業(yè)真正想要做好兒童奶粉，還需像對待嬰配粉一樣，重視兒童奶粉的配方、技術含量、以及各種營養(yǎng)元素的添加比例，做到能夠幫助孩子全面補充營養(yǎng)。

　　而不是借著長高、保護視力、益智等功能夸大宣傳，急于收獲利潤，只求表面的功能，忽略產品的品質。

　　03

　　強者恒強

　　當眾多乳企把兒童奶粉當做藍海，一窩蜂似的沖擊進來，兒童奶粉市場就變成狼多肉少的狀態(tài)。這種情況，可不是人人都能吃肉喝湯，只有大品牌依靠自身強大的實力，才有可能吃肉，等中小企業(yè)進來，無論是從品牌效應還是產品品質，都無法與大企業(yè)抗衡，估計連喝湯的份都很難。

　　企業(yè)想要真正的做好兒童奶粉市場，還需調動研發(fā)技術，組建研發(fā)團隊，強化產品配方，做出高品質、專業(yè)化的產品，在兒童奶粉市場上贏得消費群體的信賴，進而占據更多的市場份額。

　　用產品實力滿足消費者對奶粉科學、益智、健康、品質的需求，才是兒童奶粉正確的發(fā)展之道。