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2022吸奶器品牌權(quán)勢(shì)榜重磅出爐!這些實(shí)力品牌值得母嬰店重點(diǎn)關(guān)注

2022-11-30 09:24   來源:新母嬰店

  “帶得好娃,保養(yǎng)的好自己,還能兼顧得了工作”是當(dāng)下不少90/95后新生代媽媽的真實(shí)縮影。

  毋庸置疑,主流用戶的更迭、消費(fèi)觀念的升級(jí),使得孕產(chǎn)消費(fèi)品在一時(shí)間成為存在巨大機(jī)會(huì)的細(xì)分增量市場(chǎng),近年來孕媽經(jīng)濟(jì)升溫的這一趨勢(shì)與感受也愈發(fā)明顯。吸奶器作為孕產(chǎn)領(lǐng)域中的一大細(xì)分單品,伴隨著母乳喂養(yǎng)意愿的提升,早已晉升為孕晚期及產(chǎn)后媽媽的剛需必囤良品。

  究竟在這一細(xì)分賽道上,哪些品牌已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑,占有率穩(wěn)步提升?又有哪些新銳品牌憑借實(shí)力脫穎而出?

  近日,母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場(chǎng)研究的母嬰研究院,發(fā)布了2022吸奶器品牌TOP20權(quán)勢(shì)榜。榜單主要通過對(duì)各個(gè)品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購(gòu)買力5個(gè)維度綜合評(píng)估商業(yè)價(jià)值,通過賦予各維度不同權(quán)重,計(jì)算得出的綜合評(píng)分,據(jù)此得出排名。以下是具體排名:

  從榜單來看,吸奶器市場(chǎng)這三大現(xiàn)象尤為凸顯:

  一、格局重塑:外資品牌實(shí)力仍存,本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起

  基于吸奶器屬于“入口”型產(chǎn)品,與嬰幼兒飲食息息相關(guān),而且使用頻率極高,這使得其安全性成為家長(zhǎng)們購(gòu)買此類產(chǎn)品的首要考慮因素,也因此,在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里,外資品牌地位強(qiáng)勢(shì),頻頻霸榜。

  就此次榜單來看,上榜的品牌中,除了中國(guó)本土品牌,其他分別來自瑞士、英國(guó)、韓國(guó)、日本、新加坡,從數(shù)量上來看,上榜的20個(gè)吸奶器品牌中有7個(gè)進(jìn)口品牌和13個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。

  與過去幾年相比,美德樂作為孕產(chǎn)品類頭部,其吸奶器龍頭TOP1的地位依舊是不可撼動(dòng)。美德樂執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理王瀾在2022第八屆母嬰生態(tài)大會(huì)上曾坦言,“美德樂作為一個(gè)瑞士品牌,61年來只干一件事,就是專注母乳喂養(yǎng),進(jìn)入中國(guó)11年時(shí)間,美德樂在這一領(lǐng)域始終占據(jù)市場(chǎng)高份額。”同時(shí),也有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在高端吸乳器市場(chǎng),美德樂市場(chǎng)占有率超過90%,覆蓋醫(yī)院及零售等全渠道,成為中國(guó)媽媽的優(yōu)選。

  美德樂之外,韓國(guó)醫(yī)用級(jí)別高端吸奶器品牌貝瑞克位列TOP3,日本百年品牌tiger也憑借著其高奢特性登榜。

  雖部分外資品牌實(shí)力仍較為強(qiáng)勁,但不可否認(rèn)的是,隨著國(guó)內(nèi)用戶理性消費(fèi)的普及,以及國(guó)內(nèi)品牌口碑的提升,越來越多的國(guó)產(chǎn)品牌的銷售規(guī)模和增速都有明顯的提升,開始在這個(gè)賽道占得一席之地,并敢于和外資品牌正面較量。

  以此次位列TOP2的新貝為例,在眾多國(guó)際大品牌的壓制下,銷售額仍同比增長(zhǎng)近60%,堪稱實(shí)力霸榜。再如大嘴鴨和小雅象,從去年的新銳品牌進(jìn)階到今年的實(shí)力派選手,市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。

  二、突圍關(guān)鍵:規(guī)模比拼下,國(guó)產(chǎn)品牌以極致性價(jià)比制勝

  疫情反復(fù)、大環(huán)境下行,這兩年消費(fèi)升級(jí)和降級(jí)同時(shí)發(fā)生,基于此,越來越多的孕產(chǎn)人群也開始愈發(fā)追求性價(jià)比。有數(shù)據(jù)顯示,在購(gòu)買孕產(chǎn)用品時(shí),孕媽們更看重品質(zhì),而性價(jià)比是孕媽購(gòu)買的第二大關(guān)注因素,有67%的孕媽追求性價(jià)比,希望花錢花到更值。

  我們可以看到,在本次上榜的品牌中,諸如新貝、小白熊、十月結(jié)晶、孕貝、比比暴等本土品牌便是憑借著“平價(jià)好用”、“實(shí)用耐用”、“高性價(jià)比”等屬性在競(jìng)爭(zhēng)激烈的吸奶器賽道上搶奪一部分市場(chǎng)份額。

  例如,新貝主打“好的產(chǎn)品,并沒有那么貴”的定位,旗下產(chǎn)品雙邊變頻吸奶器8782作為爆款長(zhǎng)期位居抖音&天貓吸奶器熱銷+好評(píng)TOP首名;再以比比暴為例,商品均價(jià)為133.44,憑借著高性價(jià)比收獲了眾多新生媽媽的青睞,據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,以2021年11月-2022年10月為周期計(jì)算,比比暴銷售額同比增長(zhǎng)91.3%。

  當(dāng)然,價(jià)格親民也并不是這些品牌突圍的唯一因素,還有產(chǎn)品質(zhì)量的保障,設(shè)計(jì)的時(shí)尚感以及產(chǎn)品功能的宣傳上相互配合,平價(jià)且出彩才是它們的厲害之處。

  三、行業(yè)趨勢(shì):產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)圍繞專業(yè)性、高端化、科技感

  過往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,追求性價(jià)比與追求高端品質(zhì)的可能是同一類用戶,所以辯證地來看兩者是不沖突的。隨著品質(zhì)時(shí)代的全面來臨,母嬰市場(chǎng)日趨成熟,高端化、品質(zhì)化、專業(yè)化的產(chǎn)品迎來爆發(fā),在類如吸奶器這樣的細(xì)分賽道,高品質(zhì)、功能化和科技感十足的產(chǎn)品也進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)高端化。

  對(duì)于這一趨勢(shì),榜單上多有體現(xiàn),例如,美德樂其高端品質(zhì)早已被市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可,不斷引領(lǐng)著吸奶器市場(chǎng)新風(fēng)向;再如上榜的喜咪樂,作為一款醫(yī)用級(jí)別吸奶器銷售額同比增長(zhǎng)近50%。

  同樣的,日本品牌tiger3519.5%的高增速也十分值得關(guān)注,從價(jià)格上看,其均價(jià)甚至高于美德樂,從功能上看,美國(guó)DMA脈沖按摩技術(shù)開創(chuàng)了哺乳體驗(yàn)4.0時(shí)代,日本研發(fā)的多頻仿生吮吸技術(shù)能做到0.3秒瞬吸,可謂是高端、品質(zhì)兩者皆有;另外,今年爆發(fā)力十足的imani,其進(jìn)口醫(yī)學(xué)微沖吸乳,顛覆常規(guī)吸乳黑科技更是得到了韓國(guó)大使館認(rèn)證,并進(jìn)駐了眾多的高端月子會(huì)所和兒童醫(yī)院。

  毋庸置疑,為了迎合高端化的市場(chǎng)需求,各大吸奶器品牌愈發(fā)注重在功能、設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新和引領(lǐng),縱覽榜單,多數(shù)品牌從研發(fā)到測(cè)試,每一個(gè)環(huán)節(jié)或都與國(guó)內(nèi)外的高精尖的學(xué)校、醫(yī)院或科研機(jī)構(gòu)有著密切的合作。

  市場(chǎng)突變、格局重塑、品牌更替在當(dāng)下已經(jīng)成為常態(tài),或許唯有把握“變”與“不變”的平衡,才能獲得更大的增長(zhǎng)。

標(biāo)簽吸奶器 母嬰用品
編輯:王珂

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