近日，中央氣象臺正式發(fā)布寒潮橙色預(yù)警信號，11月29日至30日將是寒潮影響主力時段。此次寒潮具有影響范圍廣、強度強、風(fēng)寒效應(yīng)明顯等特點，29個省會級城市最高氣溫將陸續(xù)創(chuàng)新低，黃淮、江淮、江南大部一直到華南北部都將陸續(xù)加入羽絨服行列。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存羽絨服相關(guān)企業(yè)5.8萬家。

　　據(jù)悉，2022年上半年，我國新增羽絨服相關(guān)企業(yè)666家，同比減少57.7%。2012年至2019年，我國羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊規(guī)模逐年擴大，2018年相關(guān)企業(yè)注冊量首次過萬，2019年注冊量同比增加48.2%至1.58萬家，達(dá)成近十年羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊量及增速雙高峰，后羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊量急劇收縮，2020年、2021年相關(guān)企業(yè)注冊量分別同比減少56.1%、45.2%至0.69萬家、0.38萬家。

　　從區(qū)域分布來看，江蘇省擁有1.08萬家羽絨服相關(guān)企業(yè)，位列全國第一，其次是浙江省現(xiàn)存0.75萬家，山東省現(xiàn)存0.50萬家，位列前三。此后依次是安徽、廣東、河北等區(qū)域。從城市分布來看，南通現(xiàn)存4446家羽絨服相關(guān)企業(yè)，排名第一，杭州、上海分別現(xiàn)存3192家、3074家位列前三。此后依次為蘇州、深圳、畢節(jié)等地。

　　其實，自10月份開始，各大羽絨服巨頭便開始了冬季“爭奪戰(zhàn)”，根據(jù)浙商證券研報，國慶期間羽絨服銷量環(huán)比增長達(dá)140%，而動輒上萬的加拿大鵝增速也超過20%。此外，京東的數(shù)據(jù)也表明，全國羽絨服10月份同比增長112%。

　　在走訪商超以及瀏覽網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，近期不少服裝品牌都將羽絨服、羽絨背心、厚棉衣、厚毛衣、保暖內(nèi)衣等當(dāng)成主打產(chǎn)品在推，即使是廣州市場也概莫能外。“廣州一旦降溫，大家的防寒意識就特別高，這兩天來試穿、購買的消費者明顯增多。”一位店員表示。

　　我國羽絨服市場已經(jīng)形成一個典型的金字塔發(fā)展格局，按價格段來劃分，現(xiàn)階段的我國羽絨服市場主要有三類玩家。羽絨服行業(yè)競爭分析指出，未來很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場集中度將越來越高，行業(yè)競爭極激烈。

　　第一類是，以加拿大鵝、Moncler為代表的國際高端品牌，價格在10000元及以上。羽絨服行業(yè)競爭分析指出，隨著加拿大鵝、Moncler 等奢侈品牌入駐，國內(nèi)消費者對于羽絨服的品質(zhì)和價格都有了新的認(rèn)知，對高價格的接受度也越來越高，整個羽絨服產(chǎn)業(yè)的高端化趨勢明顯。

　　第二類是，以優(yōu)衣庫、Zara、HM為代表的快時尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場的專業(yè)羽絨服品牌。2021年我國棉制男式羽絨大衣進(jìn)口數(shù)量為28301件，同比增長229.6%;化纖制男式羽絨大衣進(jìn)口數(shù)量為815346件，同比下降0.1%;棉制男式羽絨短上衣進(jìn)口數(shù)量為45719件，同比增長68.4%;化纖制男式羽絨短上衣進(jìn)口數(shù)量為2533335件，同比28.8%。

　　第三類是，波司登、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市場的其他品牌。以波司登為例。目前波司登集團(tuán)的營收已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出moncler與加拿大鵝，羽絨服銷售額及數(shù)量重新回到了全球第一，但以它為代表的國產(chǎn)羽絨服，何時能站到品牌鄙視鏈的頂端，還有待時日。

　　羽絨服行業(yè)競爭分析指出，隨著消費者需求逐漸升級，品質(zhì)優(yōu)良，品牌形象良好的頭部品牌更加受到消費者歡迎，國內(nèi)羽絨服行業(yè)集中度不斷提高。