2022對于品牌來說注定不是平凡的一年，行業(yè)政策的更新、奶粉市場的動蕩無疑不直接或間接地考驗著品牌對于全產業(yè)鏈打造的布局統(tǒng)籌能力。特別是當消費者的需求越來越精準，羊奶粉市場的純羊步調越來越快時，建設健全的產業(yè)鏈已然成為羊奶粉品牌的重中之重。

　　而作為國產羊奶粉品牌的中堅力量，美力源在產業(yè)鏈建設、品牌力打造、產品及品類布局等方面不斷升級。同時，其充分發(fā)揮企業(yè)地緣優(yōu)勢，不斷拓寬產業(yè)鏈護城河，今年恰逢美力源成立15周年，一路走來，美力源以堅守和專注之姿態(tài)邁向奶粉新征程。本文將與大家共覽美力源15年來全產業(yè)鏈建設成果，同時站在發(fā)展的高度，一同展望羊奶粉市場未來之路。

　　前段時間，國家市場監(jiān)督管理總局針對奶粉行業(yè)發(fā)布了《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則（2022版）》（以下簡稱細則），相較于之前的政策，細則修訂了嚴格原料管控、細化追溯要求、嚴格設備和復產要求、強化風險防控要求明確工藝清潔和驗證等要求，可以說是國家對于乳企生產嬰配粉從奶源牧場到上市銷售的全產業(yè)鏈有了更嚴格的監(jiān)管升級。

　　結合奶粉圈之前所提及的羊奶粉之變——奶源篇來看，上游供應鏈的變化和奶源布局是品牌發(fā)展羊奶粉之地基。美力源自2008年成立以來，專注自有奶源建設和全產業(yè)鏈打造。在奶源方面，美力源臻選北緯34°優(yōu)良奶源帶——秦嶺玉山作為奶山羊牧場，通過自然放養(yǎng)，保證奶山羊每日運動量和身體健康，為產奶打下優(yōu)良基礎。同時秦嶺玉山光照充足，年日照時間長，植被茂盛，負氧離子等級高達6級，素有“天然氧吧”的稱號，秦嶺水源遠離工業(yè)污染，水中更含有鈣鎂鉀鈉等天然礦物質和微量元素。好山好水好羊奶，奠定了美力源品質奶源的基礎。

　　除自控奶源之外，美力源早在成立之初就布局了全產業(yè)鏈的打造，其優(yōu)勢之一便體現(xiàn)在美力源奶粉以生鮮羊乳入料，從擠奶到進廠生產過程不超過2小時，完美符合了細則中要求的使用生乳為原料時，生乳應來自企業(yè)自控或自建的奶源基地。配合專業(yè)的配方研發(fā)團隊、現(xiàn)代化生產技術、專業(yè)質檢設備和人員，美力源以“制藥級”的高標準來生產奶粉，嚴守GMP和HACCP管理體系規(guī)范，為品質羊奶粉保駕護航，通過打造完善的全產業(yè)鏈，傾注全心讓消費者安心、舒心！

　　在優(yōu)質全產業(yè)鏈的加持下，美力源對于旗下羊奶粉產品和品類的布局更是不斷升級。面對當下市場的不斷變化和年輕消費群體的興起，以及消費者對于奶粉的更多面需求，美力源始終順應市場，力求為消費者提供滿足需求的高品質奶粉。

　　一直以來，消費者的需求是品牌關注的點，讓消費者認可，品牌才能持續(xù)前行，而日趨高端化、精準化的消費需求是迫使羊奶粉品牌不斷升級蛻變的前進方向。在產品布局方面，美力源旗下3款嬰配羊奶粉：美力源、美益源、愛優(yōu)素分別從不同營養(yǎng)方向出發(fā)，不僅豐富消費選擇，更是其配方研發(fā)能力的體現(xiàn)。其中美力源羊奶粉以生鮮羊乳入料，立足純羊乳配方，突出羊奶粉低致敏、好消化、易吸收的特性，以原生羊奶A2蛋白，有助于寶寶消化吸收，健康成長。美益源羊奶粉著力“雙益配方”，通過搭配雙歧桿菌Bb-12和低聚果糖、低聚半乳糖，這兩種營養(yǎng)素有助于寶寶打好腸胃基礎，讓寶寶以健康腸胃吸收優(yōu)質營養(yǎng)。在疫情的不確定下，免疫力顯得尤為重要，而愛優(yōu)素羊奶粉則是特別添加乳鐵蛋白，為寶寶筑牢健康防線。

　　其次是品類布局，美力源不斷開辟嬰配羊奶粉市場的同時，接連推出了兒童奶粉、成人奶粉、孕婦奶粉、羊奶零食等不同新產品，在加碼布局全家營養(yǎng)的層面勇敢邁步，篤定前行。隨著全民大健康趨勢的不斷增強，美力源保持探索精神，不斷創(chuàng)新，不斷完善，盡力讓全年齡段消費者享受羊奶健康營養(yǎng)。

　　在品牌布局方面，美力源也深諳品牌影響力的重要性，機場、高鐵、高速廣告營銷，央媒等傳統(tǒng)媒體投放，各類冠名及贊助，小紅書平臺KOC合作投放推廣，社會慈善及捐款等活動，精耕品牌影響力，彰顯其社會責任感，與渠道伙伴合作，通過精細營銷為門店引流，與渠道攜手共贏。值得一提的是美力源旗下3款嬰配粉已成功續(xù)期二次注冊，并且成功獲得新國標羊奶粉注冊受理，美力源品牌實力可見一斑。在渠道選品困難的當下，美力源以不斷創(chuàng)新，持續(xù)精耕的姿態(tài)，為渠道帶來了解決方案。

　　作為國產羊奶粉中的精耕者、前行者，美力源堅守長期主義，不斷發(fā)展完善產業(yè)鏈建設。以榮譽見證實力，美力源旗下幼兒配方羊奶粉連續(xù)三年榮獲“世界食品品質評鑒大會”金獎，美力源乳業(yè)更是連續(xù)五年榮獲中國乳制品工業(yè)協(xié)會“質量金獎”，今年美力源更榮膺奶粉圈&奶粉智庫2022年度云頒獎“探尋一罐好奶粉”口碑獎，多項榮譽突顯美力源精益求精的態(tài)度和實力。

　　不僅如此，美力源旗下斥資5億元建設的占地面積153畝的新工廠也將在近日投產，預估產值可達12億元！在硬件方面，美力源引進了先進的工藝和生產設配，全面實現(xiàn)“無人化”微電腦PC自動化控制管理，以智能化、數(shù)字化的升級方式，不斷擴大美力源全產業(yè)鏈的優(yōu)勢壁壘，新工廠還將帶動當?shù)鼐蜆I(yè)和產業(yè)活力，助力鄉(xiāng)村振興。

　　自有羊奶源和全產業(yè)鏈是當下奶粉品牌的重點，作為國產羊奶粉的奮發(fā)者，美力源不斷筑高城墻，發(fā)揮優(yōu)勢，助推羊奶粉市場不斷升溫！風雨15載，匠心迎未來，美力源持續(xù)強化品牌力、精耕品類、挖掘市場，面對變化尋求突圍，用新姿態(tài)把握新機遇，迎接新挑戰(zhàn)！