隨著防疫政策全面放開，各地感染病例持續(xù)新增，而第一波高峰預(yù)測(cè)圖更刷爆網(wǎng)絡(luò)，社會(huì)充斥著惶恐與焦慮心理。

　　這對(duì)于母嬰行業(yè)而言，并非是個(gè)“好消息”，到底未來的發(fā)展趨勢(shì)如何變化？

　　趨勢(shì)1：放開或推動(dòng)母嬰線上占比再激增

　　根據(jù)調(diào)研顯示，雖然線下母嬰渠道仍是銷售主導(dǎo)地位，但線上電商渠道份額持續(xù)大幅提升，而商超渠道的份額則持續(xù)萎縮，同時(shí)還應(yīng)關(guān)注到以抖音為代表的直播電商正快速崛起。

　　這都說明了Z世代用戶相較于70后、80后媽媽人群，擁有更強(qiáng)的線上消費(fèi)習(xí)慣。母嬰品牌及零售商需根據(jù)其喜好，加速線上的電商渠道布局，這樣才不至于脫離主流人群。

　　趨勢(shì)2：提高免疫成顯性需求

　　調(diào)研顯示，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及意識(shí)增強(qiáng)，Z世代用戶更關(guān)注產(chǎn)品的安全與品質(zhì)，近幾年國(guó)貨崛起，就與國(guó)產(chǎn)品質(zhì)的提升及中國(guó)國(guó)力強(qiáng)盛不無關(guān)系。

　　隨著國(guó)貨占據(jù)大量貨架，之前被追捧的進(jìn)口奶粉及輔食等銷量也呈現(xiàn)下滑，甚至雅培等國(guó)際大牌退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，也顯現(xiàn)出大勢(shì)已去的跡象。

　　同時(shí)，還應(yīng)關(guān)注到新冠疫情期間，消費(fèi)者對(duì)提升免疫力的產(chǎn)品需求更高，隨著防疫全面優(yōu)化，相信家長(zhǎng)更會(huì)關(guān)注到此類產(chǎn)品，因此益生菌、鈣、維生素、乳鐵蛋白等產(chǎn)品消費(fèi)量激增，也是母嬰行業(yè)可持續(xù)做大做強(qiáng)的細(xì)分領(lǐng)域。

　　趨勢(shì)3：母嬰平臺(tái)種草已成“標(biāo)配”

　　調(diào)研顯示，Z世代用戶選購(gòu)產(chǎn)品首先關(guān)注口碑，因此會(huì)通過母嬰平臺(tái)、社交平臺(tái)等進(jìn)行搜索及對(duì)比，有代表性的平臺(tái)包含寶寶樹、親寶寶和小紅書等，因此母嬰品牌需在這些平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容種草，包含產(chǎn)品介紹、使用感受及KOL評(píng)測(cè)等。

　　因此品牌商轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思維，從傳統(tǒng)的線下操作轉(zhuǎn)型到線上布局，已是大勢(shì)所趨，未來得線上勢(shì)能將更能助力品牌多渠道發(fā)展。

　　當(dāng)前疫情全面“松綁”后，各地區(qū)感染人數(shù)陡增，無疑更加速母嬰人群的線上消費(fèi)趨勢(shì)，因此母嬰品牌及零售商加速布局，更是對(duì)未來的“投資”，也必將贏得先機(jī)。