當(dāng)下，年輕人市場(chǎng)早已是商家和平臺(tái)的“兵家必爭(zhēng)之地”，所謂“得年輕人者得天下”。相比以往代際的主力消費(fèi)者，“Z世代”生逢中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速騰飛時(shí)期，又經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展期，在信息多樣化、物質(zhì)條件相對(duì)充足的環(huán)境下，他們不過(guò)分追求奢侈品所代表的社會(huì)地位，更注重性價(jià)比、“黑科技”、新鮮感和社交性，由此帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)和商業(yè)模式發(fā)生很大的變化。

　　如何洞察年輕人生活方式？近日，小紅書(shū)發(fā)布的《2023年度生活趨勢(shì)》顯示，“近鄰升溫”“出個(gè)遠(yuǎn)門(mén)”“輕解壓”“簡(jiǎn)法生活”“文房四潮”“家有桃花源”“限制循環(huán)”等，將成為年輕人偏愛(ài)的生活方式。

　　不得不說(shuō)，“Z世代”的年輕人雖然生逢中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)代，但也同時(shí)遇到經(jīng)濟(jì)增速放緩及常態(tài)化疫情，面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈而內(nèi)卷。

　　于是，年輕人開(kāi)始把注意力從“改變世界”“建功立業(yè)”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營(yíng)好自己的生活”，從不斷內(nèi)卷化的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向關(guān)注自我生活中的“小確幸”，一方面對(duì)做出的決策更加慎重，理性消費(fèi)、理性工作，另一方面以興趣愛(ài)好為牽引，形成有著共同價(jià)值觀、生活態(tài)度、消費(fèi)傾向的年輕圈層。

　　從《2023年度生活趨勢(shì)》來(lái)看，因?yàn)橐咔橛绊懀徖锘ブ然ネㄓ袩o(wú)讓人們的鄰里關(guān)系持續(xù)升溫，2022年“近鄰升溫”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲213%，更多人開(kāi)始關(guān)注附近的鄰居，參與社區(qū)活動(dòng)，更愿意和鄰里交流。

　　也是因?yàn)橐咔?，曾?jīng)被耽擱的旅行計(jì)劃正在重新提上議事日程。2022年“出個(gè)遠(yuǎn)門(mén)”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲193%，出個(gè)遠(yuǎn)門(mén)成為許多人對(duì)新一年的期盼，補(bǔ)償式遠(yuǎn)行成為趨勢(shì)。

　　在如今的時(shí)代，“輕解壓”也成為年輕人一大趣事。2022年“輕解壓”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲303%，諸如在互聯(lián)網(wǎng)暢寫(xiě)發(fā)瘋文學(xué)、敲電子木魚(yú)獲得寧?kù)o、遛紙狗獲得陪伴和樂(lè)趣等日常易得的輕松解壓方式，為年輕人舒緩焦慮、注入快樂(lè)。

　　伴隨著“輕解壓”，時(shí)下年輕人對(duì)生活方式有了更多的反思。比如，在穿搭上堅(jiān)持少買多穿，反感過(guò)度營(yíng)銷，使衣服使用率更大化。2022年“簡(jiǎn)法生活”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲242%，年輕人對(duì)于消費(fèi)決策更加審慎，崇尚“簡(jiǎn)法生活”，對(duì)閑置物品斷舍離，傾向于把錢(qián)花在刀刃上，主張購(gòu)物在精不在多，更關(guān)注產(chǎn)品實(shí)用和體驗(yàn)的功能性。

　　同時(shí)，在環(huán)保觀念的普及下，將閑置物品轉(zhuǎn)手給其他需要的人、關(guān)注舊物可持續(xù)再利用等，日漸成為不少年輕人的共同理念。2022年“閑置循環(huán)”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲814%，年輕人們對(duì)二手物品的認(rèn)可度更高，他們活躍于二手市場(chǎng)或?qū)㈤e置物品放在指定地點(diǎn)，從衣服、書(shū)籍到大件家具，用領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買，收獲撿漏的快樂(lè)。

　　值得關(guān)注的是，“Z世代”的年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化有著很高的認(rèn)同感，擁有較高的文化自信。不少人甚至將傳統(tǒng)文化融入到日常生活中，他們還擅長(zhǎng)把互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)精神融入到傳統(tǒng)文化中，讓傳統(tǒng)文化富含生命力，讓文房四寶成為“文房四潮”。在2022年，“文房四潮”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲239%。這也使得“Z時(shí)代”年輕趣味越來(lái)越影響到主流審美，讓傳統(tǒng)更潮成為趨勢(shì)。