行業(yè)大環(huán)境逐漸向好，童裝市場規(guī)模也是回升。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年，我國童裝行業(yè)零售市場規(guī)模總體呈上升趨勢，2020年受疫情影響有所下滑，但童鞋行業(yè)相比童裝行業(yè)更有韌性。2021年童裝零售市場規(guī)模達2563.64億元，同比增長15.6%；童鞋零售市場規(guī)模達736.22億元，同比增長20.8%。利好的行業(yè)格局吸引著大批的專業(yè)選手、跨界選手爭相入局，一時之間童裝市場熱鬧非凡。

　　近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發(fā)布了2022童裝品牌TOP50權(quán)勢榜。榜單主要通過對各個品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業(yè)價值，通過賦予各維度不同權(quán)重，計算得出的綜合評分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：

　　童裝品牌TOP50

　　從以上榜單來看，童裝市場這幾個趨勢尤為明顯：

　　1、運動童裝榮登“C”位成為新賽道

　　快手時尚品牌在遭遇市場“寒潮”，要么頻繁關(guān)店，要么逃離中國市場，要么易主。比如美國最大快時尚品牌GAP將大中華區(qū)業(yè)務(wù)出售給寶尊電商，ZARA近日開啟首次直播賣貨，快時尚品牌紛紛開啟新的自救模式。

　　而在運動服飾領(lǐng)域，成人運動童裝整體向好發(fā)展的同時，也帶動了運動童裝駛?cè)肟燔嚨馈Ｔ谏习衿放浦邪蔡んw育旗下，大眾品牌安踏兒童、高端品牌FILA KIDS近年來表現(xiàn)可圈可點，從功能性到時尚休閑體育用品，滿足更多不同兒童年齡層的消費需求。

　　對兒童運動市場看好的不止安踏，也包括李寧、特步、361°、匹克，以及國外耐克、斯凱奇等一眾專業(yè)運動品牌。兒童板塊被361°視為新的增長曲線，2022上半年財報，361°兒童業(yè)務(wù)貢獻營收人民幣6.83億元，同比增長37.1％。2022年第三季度，特步兒童收入增長更是達83.7%。

　　除了一眾老玩家之外，不少新生品牌也紛紛入局，其中最亮眼的是moody tiger，從運動細分場景切入中產(chǎn)家庭，成為行業(yè)一匹黑馬。

　　可見，市場高度競爭下，具有“小而美”、“功能性需求”標簽的兒童產(chǎn)品，更容易被新生代潮媽酷爸看到，品牌也更容易突出重圍。

　　2、跨界選手加速進攻童裝市場，行業(yè)競爭加速

　　在上榜品牌中，巴拉巴拉依然位列國內(nèi)童裝市場TOP1，穩(wěn)步發(fā)展。我們知道巴拉巴拉自2002年創(chuàng)建以來，憑借產(chǎn)品多元化的風格，較高的性價比建立了較高的品牌知名度與市場認可，并且優(yōu)勢明顯。

　　財報數(shù)據(jù)顯示，2021年，森馬服飾兒童服裝業(yè)務(wù)營收102.72億元，營收占比66.62%，同比增長1.38%。市場競爭日益激烈下，巴拉巴拉也在探索新的發(fā)力點。2022年巴拉巴拉推出子品牌Balabala premium，填補高端市場空白，并與現(xiàn)有子品牌組成集群，完善產(chǎn)品布局，進一步加深市場競爭力。

　　面對整個大環(huán)境嚴峻挑戰(zhàn)時，巴拉巴拉不但發(fā)力了以抖音為代表的內(nèi)容電商平臺，還幫助線下門店增強自身的抗風險能力，推動“千店直播”項目。

　　與此同時，太平鳥旗下童裝品牌Mini Peace也將高端與運動相結(jié)合視為童裝市場新增長引擎。2022年推出MINIPEACE MVP高級運動系列。其系列更是運用了冬奧會同款面料“DMX”，防風、高耐磨及高透氣透濕性。

　　傳統(tǒng)品牌在精耕市場的同時，新玩家也在不斷涌入童裝市場。比如孕產(chǎn)賽道當紅選手EMXEE/嫚熙，加速拓展童裝品類。從官網(wǎng)旗艦店中可以看到，在童裝類目中，目前嫚熙寶貝主推的是嬰兒套裝、連體衣、馬甲、帽子、襪子等產(chǎn)品，核心目標人群是新生兒及小童，目前整體SKU并不多。

　　事實上，除了嫚熙，近年來也有不少品牌加速拓展童裝品牌，包括娃哈哈、蕉下、蕉內(nèi)、Babycare、全棉時代等。這些品牌本身擁有一批忠實的消費者，這也為自身拓展品牌塑造奠定了強大的基礎(chǔ)。

　　企查貓顯示，目前我國童裝注冊相關(guān)企業(yè)共有43534家，浙江位居首位，其次為廣東，截至2022年11月底，浙江共有相關(guān)童裝企業(yè)數(shù)23017家，廣東有4200家。另外，童裝企業(yè)相關(guān)注冊上，2022年1-11月新注冊企業(yè)數(shù)量為719家。這也意味著，童裝市場玩家爭相入局，各大企業(yè)想獲取童裝市場的“入場券”，也并不是一件容易的事情。