斬獲行業(yè)大獎！卡布以創(chuàng)新與堅守引領(lǐng)紙尿褲行業(yè)新征程

2023-01-13 10:11　　　來源：母嬰行業(yè)觀察

　　當(dāng)前，紙尿褲正步入存量博弈時代，愈發(fā)考驗(yàn)企業(yè)的基本功與精耕實(shí)力，唯有穩(wěn)固供應(yīng)鏈，扎實(shí)做好產(chǎn)品品質(zhì)，保持高度市場敏感，在產(chǎn)品創(chuàng)新上與新消費(fèi)需求同頻共振，與渠道深度互利合作，同時強(qiáng)化品牌影響力，才能在殘酷市場競爭中實(shí)現(xiàn)健康良性發(fā)展。

　　2022年對紙尿褲從業(yè)者來說，依舊是考驗(yàn)生死的一年，市場淬煉下，那些表現(xiàn)向好的選手顯得尤為可貴，卡布便是其中之一。在剛剛結(jié)束的“做好一件事·2022第八屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典”上，卡布摘得“年度紙尿褲品牌杰出表現(xiàn)大獎 ”。備受行業(yè)矚目與認(rèn)可的背后，卡布品牌2022年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，尤其是其新品的持續(xù)爆發(fā)，以及穩(wěn)扎穩(wěn)打的渠道布局與堅定的市場信心，都顯示出了一個深耕紙尿褲市場十余年的品牌的厚度與韌性。

　　敏銳洞悉市場變化

　　匠心品質(zhì)推動品牌突圍

　　“優(yōu)勝劣汰，適者生存”，可以說是近兩年紙尿褲市場競爭的最真實(shí)寫照。作為2010年踏入紙尿褲行業(yè)的資深玩家，卡布之所以能夠在一次次行業(yè)變革中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長，關(guān)鍵在于其敏銳的市場洞察，以及果斷的決策布局，瞄準(zhǔn)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道突破持續(xù)發(fā)力。

　　細(xì)數(shù)卡布的崛起歷程，順應(yīng)母嬰消費(fèi)升級趨勢，通過更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品、更卓越的品質(zhì)、更舒適的體驗(yàn)、更精致的顏值贏得年輕父母喜愛，始終是品牌的經(jīng)營訣竅所在。以卡布今年新推出的高端尿褲系列流光溢彩（曉鹿褲）為例，產(chǎn)品圍繞芯體吸水性、面料舒適性、設(shè)計獨(dú)特性度等細(xì)節(jié)做出多維度升級：在芯體吸水性上，該產(chǎn)品芯體保水量、吸收速度、鎖水量等各類指標(biāo)均表現(xiàn)優(yōu)異，實(shí)驗(yàn)室實(shí)測反滲量達(dá)到驚人的0.08g，遠(yuǎn)超新國標(biāo)所要求的（反滲量）低于15g；在面料舒適性上，卡布則考慮到寶寶爬行學(xué)步的需求，腰圍、腿圍、面料等部位均采用泡泡包裹設(shè)計，利用空氣保護(hù)力，達(dá)到柔軟防摩擦、防勒緩沖、防悶透氣等效果；在設(shè)計獨(dú)特性上，卡布的高端尿褲系列將產(chǎn)品外觀與多種國風(fēng)元素進(jìn)行融合，從敦煌壁畫、上古神獸、傳統(tǒng)刺繡到釉里青花等8種紋樣，以美輪美奐的東方美學(xué)風(fēng)格給予寶寶文化啟迪與視覺享受。

　　產(chǎn)品加速推陳出新的背后，代表著卡布對市場的敏銳反應(yīng)與對趨勢的引領(lǐng)，一是引領(lǐng)國潮趨勢，直面年輕用戶對于個性化和本土化特性的偏好，在保證紙尿褲品質(zhì)的前提下，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與文化融合，彰顯中華文化魅力；二是引領(lǐng)紙尿褲高端消費(fèi)趨勢，在母嬰用戶對高品質(zhì)產(chǎn)生更高追求的背景下，根據(jù)不同寶寶屁屁需求給出更專業(yè)、更細(xì)分、更定制化的產(chǎn)品方案，不斷豐富自身高端產(chǎn)品矩陣。

　　追求極致產(chǎn)品品質(zhì)的過程中，卡布的工匠精神也獲得了不少專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可與褒獎，今年10月卡布旗下的8款紙尿褲產(chǎn)品便通過嚴(yán)格的檢測，成為國內(nèi)首家得到“匠心品質(zhì)”認(rèn)證的紙尿褲品牌，其產(chǎn)品實(shí)力與市場地位也進(jìn)一步得到夯實(shí)。

　　值得一提的是，除了過硬的產(chǎn)品力，精準(zhǔn)渠道布局與深厚口碑積累也助推卡布迎來高速發(fā)展。十余年的深耕細(xì)作，奠定了卡布在西南市場的領(lǐng)軍地位，近兩年來卡布品牌影響力與用戶口碑加速向輻射全國，同時其全域精細(xì)化運(yùn)營效率也在不斷提升。

　　十余年沉淀厚積薄發(fā)

　　以強(qiáng)勁綜合實(shí)力精耕向上

　　毋庸置疑，任何品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展都離不開創(chuàng)新品質(zhì)的驅(qū)動，尤其在紙尿褲行業(yè)洗牌加速的大勢之下，生產(chǎn)力、研發(fā)力等綜合實(shí)力更成為企業(yè)間比拼的關(guān)鍵籌碼。而這也是卡布能夠持續(xù)向上發(fā)展的底氣所在。

　　早在入局紙尿褲行業(yè)初期，卡布便意識到委托加工的局限性，決心將生產(chǎn)質(zhì)量牢牢掌握在自己手中，投資近20億建設(shè)自有嬰童產(chǎn)業(yè)園，涵蓋生產(chǎn)功能區(qū)、營銷總部區(qū)、配套原料生產(chǎn)區(qū)、研發(fā)中心、用戶體驗(yàn)中心、企業(yè)文化建設(shè)中心等六大功能區(qū)。園區(qū)匯聚上游配套原材料產(chǎn)業(yè)鏈，有效優(yōu)化原料、運(yùn)輸成本的同時，生產(chǎn)車間30條高速自動化生產(chǎn)設(shè)備也在產(chǎn)能、產(chǎn)速、品控等各維度有所保障，從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、到質(zhì)檢的每一個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，由此實(shí)現(xiàn)品質(zhì)的進(jìn)一步跨越。

　　紙尿褲行業(yè)加速洗牌背景下，生產(chǎn)能力自然成為品牌構(gòu)建競爭壁壘的重要一環(huán)。據(jù)《2022中國嬰兒紙尿褲消費(fèi)白皮書》調(diào)研顯示，研發(fā)能力強(qiáng)、技術(shù)領(lǐng)先的紙尿褲品牌更容易受到消費(fèi)者青睞。而卡布早已先人一步，在成立之初便基于原料、技術(shù)革新，不斷研發(fā)更適合用戶需求的產(chǎn)品。

　　具體來看，聚焦于研發(fā)前期準(zhǔn)備，卡布以大數(shù)據(jù)分析為產(chǎn)品開發(fā)提供方向之余，將上游材料產(chǎn)業(yè)引進(jìn)園區(qū)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈深度打造，為原材料研發(fā)提供強(qiáng)有力支持；圍繞研發(fā)實(shí)際落地，卡布則每年都會投資上千萬元用于推動前沿技術(shù)研究與原料創(chuàng)新，同時不斷壯大研發(fā)團(tuán)隊(duì)，與國內(nèi)多所大學(xué)建立校企研究中心、與國內(nèi)外企業(yè)建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合研發(fā)創(chuàng)新性的先進(jìn)材料，攻克關(guān)鍵核心技術(shù)，形成產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展，目前已擁有CaPHIP工藝、隧道式防漏隔邊等多項(xiàng)研究成果。

　　站在行業(yè)高度，當(dāng)前紙尿褲已經(jīng)進(jìn)入由快到穩(wěn)的高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌集中度勢必將得到進(jìn)一步提高，在產(chǎn)品端、品牌端、渠道端等多方面綜合實(shí)力更為強(qiáng)勁的品牌，則擁有更大機(jī)會贏得終場勝利。