90、95后新生代父母?jìng)€(gè)性化、精細(xì)化的養(yǎng)兒育兒需求，進(jìn)一步改變了母嬰行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)趨勢(shì)。這其中，比較明顯的一個(gè)趨勢(shì)是，以奶粉、紙尿褲為主的通貨產(chǎn)品增速放緩，一批細(xì)分品類迎來高速增長(zhǎng)。

　　據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年母嬰領(lǐng)域有5大細(xì)分品類銷售額實(shí)現(xiàn)了高增速發(fā)展，包括兒童口腔噴霧、非四段兒童奶粉、嬰兒步前鞋/襪鞋、隔尿裙、孕產(chǎn)婦葉酸。

　　兒童奶粉成嬰童食品領(lǐng)域的關(guān)鍵增量

　　隨著新生兒出生人口數(shù)量下滑，嬰配粉逐步進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，與之相對(duì)的是，作為增量品類的兒童奶粉銷量喜人，其品類增速和用戶關(guān)注度也在逐年上漲。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，兒童奶粉銷售額同比增長(zhǎng)1,609.5%。

　　曾經(jīng)有相關(guān)從業(yè)者表示：“嬰配粉的高速增長(zhǎng)之路，未來幾年兒童奶粉勢(shì)必會(huì)重走一遍。”毋庸置疑，新一代父母對(duì)寶寶的營(yíng)養(yǎng)攝入更為關(guān)注，尤其是在孩子進(jìn)入3歲的關(guān)鍵成長(zhǎng)期后，日常飲食中涵蓋的營(yíng)養(yǎng)很難滿足寶寶的發(fā)育需求，兒童奶粉因此成為更多父母的選擇。

　　值得關(guān)注的是，成分黨、研究派一類的新生代父母首先對(duì)對(duì)兒童奶粉的配方功能提出了更高的需求，其核心訴求主要表現(xiàn)在促進(jìn)腦力發(fā)育、強(qiáng)化骨骼發(fā)育、調(diào)理腸道、視力呵護(hù)等方面。同時(shí)，在兒童奶粉賣點(diǎn)偏好的關(guān)鍵詞中，擁有袋裝、試用裝的產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。由此可見，配方、成分的升級(jí)以及包裝、形態(tài)的設(shè)計(jì)正逐步成為兒童奶粉品牌新競(jìng)爭(zhēng)賽點(diǎn)。

　　孕產(chǎn)補(bǔ)充剛需性凸顯，葉酸成核心品類

　　90、95后新生代媽媽入場(chǎng)，她們關(guān)愛寶寶的同時(shí)也關(guān)注自己的健康。她們更舍得在孕前、孕中、孕后為自己補(bǔ)充足夠的營(yíng)養(yǎng)。據(jù)《2021年中國(guó)95后寶媽人群洞察》顯示，95后媽媽更加注重營(yíng)養(yǎng)攝入，尤其是孕期階段，超7成寶媽購(gòu)買過以及考慮購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品。葉酸作為孕產(chǎn)婦補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的核心品類，其銷售額持續(xù)攀升。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年，孕產(chǎn)婦葉酸銷售額同比增長(zhǎng)113.5%。

　　確實(shí)，近幾年葉酸越來越受到各品牌的重視。諸如FEMIBION提出分階進(jìn)補(bǔ)葉酸含量的概念，根據(jù)不同孕期階段的葉酸需求量對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，斯利安作為葉酸頭部的代表企業(yè)，聚焦葉酸品類做深做實(shí)的同時(shí)還積極拓展葉酸的使用場(chǎng)景，斯利安董事長(zhǎng)易斌曾表示“斯利安還有很多領(lǐng)域可以發(fā)展，但是核心的發(fā)展從孕婦開始，下一步我們會(huì)做小斯利安，比如葉酸面膜、葉酸牙膏等。”

　　兒童口腔噴霧成品類增長(zhǎng)黑馬

　　近年來，兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐年走高，兒童口腔清潔產(chǎn)品成為嬰童用品市場(chǎng)的剛需品類。其中兒童口腔噴霧無疑是口腔產(chǎn)品中強(qiáng)勢(shì)崛起的黑馬，據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年兒童口腔噴霧銷售額同比增長(zhǎng)707.9%。

　　究其原因，我國(guó)兒童患齲齒的數(shù)量逐年上升是核心原因，據(jù)衛(wèi)計(jì)委第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%。一方面在精細(xì)化養(yǎng)娃和科學(xué)化養(yǎng)娃的浪潮推動(dòng)下，新生代父母更關(guān)注兒童口腔健康，對(duì)兒童口腔健康的重視度也在不斷提升。另一方面，國(guó)務(wù)院、衛(wèi)健委也發(fā)布了多項(xiàng)政策關(guān)注兒童口腔健康。用戶需求量的上升疊加行業(yè)關(guān)注度的提升，使得這一賽道迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　整體低迷的童鞋市場(chǎng)，嬰兒步前鞋逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　受疫情影響，2022年童鞋行業(yè)整體業(yè)績(jī)低迷。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，從2022年1-12月的銷售額走勢(shì)來看，除1月、6月、9月銷售額呈正向增長(zhǎng)，其余月份銷售額均為負(fù)增長(zhǎng)。在整體低迷的童鞋領(lǐng)域，嬰兒步前鞋表現(xiàn)出了巨大的爆發(fā)力。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示嬰兒步前鞋/襪鞋銷售額同比增長(zhǎng)305.7%。

　　過去嬰兒學(xué)步鞋一直都是童鞋市場(chǎng)中的潛力子類目，由于寶寶腳丫骨骼和成人骨骼的不同，寶寶的腳底骨骼更為柔軟，因此，一雙舒適的學(xué)步鞋逐步成為嬰童用品市場(chǎng)的剛需。一般來說，學(xué)步鞋是寶寶在學(xué)步期穿的，而在2022年高速增長(zhǎng)的步前鞋則將受眾前置，適用于處在爬行階段的寶寶。就目前來看，母嬰消費(fèi)者對(duì)這一品類的功能訴求仍為美觀、保暖，且能給寶寶足底比較好的觸覺反饋。

　　嬰童尿褲領(lǐng)域，隔尿裙成新概念產(chǎn)品

　　年輕一代的母嬰消費(fèi)者對(duì)于新奇特產(chǎn)品接受度更高，例如過去的拉拉褲以及現(xiàn)在的隔尿裙。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年，隔尿裙銷售額同比增長(zhǎng)267%。

　　據(jù)悉，隔尿裙是介于紙尿褲與隔尿墊中間的產(chǎn)品，是一種具備隔尿功能的裙子。該產(chǎn)品主要用于寶寶戒尿不濕的階段，由于該時(shí)間段寶寶比較活潑好動(dòng)，夜間用隔尿墊不能很好地滿足寶寶的需求，而隔尿裙則完美地解決了該項(xiàng)問題，可在寶寶睡覺時(shí)剛好能包裹住寶寶的下半身，從而為寶寶提供一個(gè)干燥舒適的睡眠環(huán)境。另外由于隔尿裙款式多樣、顏值在線，也吸引了部分消費(fèi)者的關(guān)注。

　　通過對(duì)2022年母嬰領(lǐng)域相關(guān)細(xì)分品類增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的復(fù)盤，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)存母嬰市場(chǎng)中仍有待發(fā)掘的趨勢(shì)品類機(jī)會(huì)，或許這些高增長(zhǎng)的細(xì)分品類，有望成為2023年新的生意增長(zhǎng)點(diǎn)。