2022年，對(duì)于中國(guó)服飾行業(yè)來說，是復(fù)雜多變和韌性生長(zhǎng)的一年?？v觀服飾上市企業(yè)財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)承壓成為普遍現(xiàn)象。為了應(yīng)對(duì)行業(yè)的不確定性，一些品牌賣資產(chǎn)回血，一些品牌仍在不斷嘗新，向科技面料、款式設(shè)計(jì)、細(xì)分品類等方向持續(xù)推進(jìn)。

　　01

　　受疫情影響，

　　童裝行業(yè)業(yè)績(jī)集體承壓

　　縱觀近期服飾上市企業(yè)發(fā)布的2022業(yè)績(jī)預(yù)告，業(yè)績(jī)承壓現(xiàn)象普遍存在。

　　童裝行業(yè)的龍頭上市公司森馬服飾的業(yè)績(jī)能說明一些問題。森馬服飾發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2022年凈利潤(rùn)同比下降59.64%至52.91%。

　　公司對(duì)業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因作出了說明：受疫情影響，公司銷售收入同比下滑；受銷售下滑影響，存貨增加，存貨跌價(jià)損失相應(yīng)增加；報(bào)告期內(nèi)，供應(yīng)鏈原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致公司采購(gòu)成本上升，使得毛利率下降。

　　行業(yè)龍頭的業(yè)績(jī)尚且如此，其他同行的日子也不好過。其中，太平鳥預(yù)計(jì)2022年凈利潤(rùn)同比下降71%左右；安奈兒預(yù)計(jì)2022年歸母凈利潤(rùn)虧損2.3億元到2.7億元；錦泓股份預(yù)計(jì)2022年凈利潤(rùn)同比下降64.9%到71.3%；美邦服飾預(yù)計(jì)虧損7.2億元至7.8億元；安踏集團(tuán)2022年全年，安踏品牌零售額將錄得低單位數(shù)的正增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA品牌則出現(xiàn)低單位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)，所有其他品牌產(chǎn)品零售額大漲20%至25%。這是FILA中國(guó)業(yè)務(wù)被安踏集團(tuán)收購(gòu)以來，年度收入首次出現(xiàn)下滑。

　　在多家服飾的財(cái)報(bào)中，對(duì)業(yè)績(jī)承壓的解釋也大同小異：受疫情影響、原材料價(jià)格上漲、運(yùn)營(yíng)費(fèi)用投入加大等等。

　　為了應(yīng)對(duì)行業(yè)的挑戰(zhàn)，近幾年服飾企業(yè)開店更謹(jǐn)慎了，同時(shí)也在關(guān)掉業(yè)績(jī)不夠理想的店面以縮減成本，維護(hù)利潤(rùn)。據(jù)披露，2022年三季度末，森馬服飾門店總數(shù)達(dá)8285家，較2022年上半年減少83家；2022年1-9月，太平鳥實(shí)體門店合計(jì)新開521家，關(guān)閉871家。

　　此外，美邦服飾更是接連出售旗下房產(chǎn)套現(xiàn)回血。2022年底，美邦服飾為盤活資產(chǎn)，擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰境鍪燮渌钟械奈挥谫F州省貴陽(yáng)市一處店鋪，交易價(jià)格為1.3億元。

　　對(duì)于服飾業(yè)績(jī)處于低迷狀態(tài)，多家證券機(jī)構(gòu)并沒有那么悲觀。不少機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著消費(fèi)者信心恢復(fù)、線下客流量增加，服裝零售端有望復(fù)蘇，收入恢復(fù)彈性較好的服企和穩(wěn)增長(zhǎng)標(biāo)的有望表現(xiàn)較好。

　　02

　　千億童裝市場(chǎng)，

　　品牌們?nèi)绾巫プ⌒聶C(jī)會(huì)？

　　伴隨三孩政策的落地，童裝市場(chǎng)規(guī)模龐大且值得期待。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年，我國(guó)童裝零售市場(chǎng)規(guī)模整體呈上升趨勢(shì)，但2020年受疫情影響下滑7.27%。2021年，中國(guó)童裝零售市場(chǎng)規(guī)?？焖倩厣?563.64億元，同比增長(zhǎng)15.6%。

　　同時(shí)，我國(guó)童裝行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)格局基本保持穩(wěn)定，大眾童裝占據(jù)八成市場(chǎng)份額。2021年，我國(guó)大眾童裝占比為82.4%，中高端童裝占比為17.6%。

　　中高端童裝行業(yè)仍保持上升態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁。2021年，我國(guó)大眾童裝零售市場(chǎng)規(guī)模增至2113.48億元，同比上升15.36%;中高端童裝零售市場(chǎng)規(guī)模增至450.17億元，同比上升16.73%。這也意味著，在大眾童裝市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，同質(zhì)化嚴(yán)重，但是中高端童裝品牌市占率較低、增長(zhǎng)迅速，蘊(yùn)藏著新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　與此同時(shí)，高端童裝市場(chǎng)也越來越熱鬧。近日法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布將于3月3日推出品牌首個(gè)嬰兒系列，向0~1歲的嬰兒提供服裝、配飾和玩具。其實(shí)，20世紀(jì)60年代后，奢侈品牌才開始打起來童裝的主意。Celine售賣高級(jí)男童皮鞋；1967年，Dior推出副牌Baby Dior，算是奢侈童裝的鼻祖之一。在產(chǎn)品風(fēng)格上，其Baby Dior向Dior 成人裝借鑒了諸多經(jīng)典元素與特色，并強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)與完美的修飾，呈現(xiàn)非同一般的名品風(fēng)范。

　　此外，還有Gucci、巴寶莉、moschino（茉思奇諾）等奢侈品牌也早已進(jìn)入了童裝領(lǐng)域，反看我國(guó)童裝市場(chǎng)中，由于國(guó)內(nèi)品牌起步較晚，品牌集中度較低，高端童裝主要被國(guó)際品牌主導(dǎo)。

　　其次，面料科技的創(chuàng)新正在成為童裝市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。自去年以來，安奈兒持續(xù)推進(jìn)品牌升級(jí)，深耕線上渠道，同時(shí)加大研發(fā)力度，推進(jìn)紡織面料里的“獨(dú)家技術(shù)”，即電子束接枝制備抗病毒抗菌功能紡織品技術(shù)，持續(xù)為產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新賦能；

　　巴拉巴拉也同樣極為看重版型和面料的研發(fā)，堅(jiān)持持續(xù)高額投入，公司每年研發(fā)投入超過 1 億元，在功能科技上涉及防水防油防污科技、抗菌科技、暖姜科技等，其面料加入三防技術(shù)，有效防水防油防污漬，水滴不會(huì)立即滲透衣物，輕輕一擦就干凈。同時(shí)，嬰幼童服飾品牌馬卡龍同樣精耕面料創(chuàng)新，2022，Smile Tech的抗菌黑科技大顯身手，優(yōu)質(zhì)抗菌纖維被廣泛應(yīng)用到云柔外出服、三防沖鋒衣、石墨烯羽絨、冰淇淋牛仔中。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)童裝只使用棉為主要材質(zhì),幼嵐則是在很多場(chǎng)景引入更具功能性卻同樣安全的功能性纖維。據(jù)悉，棉雖然是優(yōu)秀的天然纖維，但它的排汗較弱、水洗變硬、自重較重和牢度不夠等缺點(diǎn)不足以滿足中國(guó)式家庭育兒在很多場(chǎng)景下更高的品質(zhì)需求。據(jù)悉，幼嵐推出「木系列」、「棉系列」和「谷系列」三個(gè)系列的面料，比如「木系列」的衣服，吸汗能力優(yōu)秀，做成的衣服可以讓小朋友在夜晚體溫升高或運(yùn)動(dòng)出汗后也不易悶熱，保持柔軟、透氣。

　　值得關(guān)注的是，近年來面料的發(fā)展也逐步走向升級(jí)細(xì)分，僅在絨類面料中逐步細(xì)分為德絨、舒絨等。

　　另外，如果說舒適面料備受消費(fèi)者的推崇，那么高顏值、個(gè)性化的款式設(shè)計(jì)則俘獲新生代家長(zhǎng)的心智。

　　在童裝品類趨勢(shì)上，我們以市場(chǎng)份額較高的兒童套裝為例，果集數(shù)據(jù)顯示，22年1-10月份印花設(shè)計(jì)份額其字母/條紋/撞色拼接銷售表現(xiàn)突出設(shè)計(jì)形式。其中撞色拼接高速增長(zhǎng)2523%，較受歡迎，其次分別為菱格紋增長(zhǎng)1254%、刺繡增長(zhǎng)1201%。這也意味著，大膽色彩搭配不但提升服裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力，還有助于消費(fèi)者加深品牌的印象。對(duì)于童裝企業(yè)來說，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力，能夠及時(shí)捕捉市場(chǎng)流行趨勢(shì)資訊，可以逐漸在童裝市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

　　對(duì)于大多數(shù)童裝企業(yè)來說，2022年過得并不容易，但也出現(xiàn)了一些亮點(diǎn)。無論是面料研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，還是初創(chuàng)企業(yè)從嬰幼兒服飾切入，主推舒適健康賣點(diǎn)，都是他們努力突圍的表現(xiàn)。相信隨著疫情趨勢(shì)轉(zhuǎn)好，童裝行業(yè)將會(huì)慢慢復(fù)蘇。