近日，法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布將于今年3月份推出首個(gè)嬰兒系列，向0~1歲的嬰兒提供服裝、配飾和玩具。

　　據(jù)官方介紹，該系列所有產(chǎn)品均采用白色、米色和灰色等柔和的色彩，點(diǎn)綴有 LV 字母 Logo、Meli-Melo 圖案、刺繡的花朵及其他細(xì)節(jié)、珍珠母紐扣。

　　與此同時(shí)，Morketing觀察到，LV并不是第一個(gè)推出嬰兒系列產(chǎn)品的奢飾品品牌。Armani、Burberry、Christian Dior、Fendi、Givenchy、Gucci 、RalphLauren...... 幾乎所有叫得上名字的奢侈品都設(shè)立了嬰兒系列品牌線。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，2022年，全球母嬰產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模為9820.3億美元，同比上升6.21%。

　　而在中國(guó)，母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2021年的3.75萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)11%，今年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)四萬(wàn)億。

　　由此可見(jiàn)，母嬰行業(yè)正逐漸成為品牌爭(zhēng)相追趕的“香餑餑”，LV推出首個(gè)嬰兒系列既是大勢(shì)所趨，也是品牌發(fā)展過(guò)程中的關(guān)鍵考量。

　　此次LV推出嬰兒系列，Morketing認(rèn)為有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)值得注意：

　　1、奢侈品轉(zhuǎn)向，背后的消費(fèi)人群沒(méi)變

　　對(duì)于推出首個(gè)嬰兒系列，LV官方表示，希望該系列產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足新手父母的需求，并通過(guò)這些產(chǎn)品觸達(dá)全新客群。可見(jiàn)，奢侈品推出嬰兒系列產(chǎn)品，其背后最先瞄準(zhǔn)的，仍然是作為父母和準(zhǔn)父母的成年人，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)人群沒(méi)有變化。

　　從一定程度來(lái)說(shuō)，目前Z世代已經(jīng)進(jìn)入婚育期，是母嬰行業(yè)的主要目標(biāo)消費(fèi)人群之一。而Z世代的育兒觀念往往又與傳統(tǒng)觀念有所不同，基于自己所屬社會(huì)的時(shí)代背景與發(fā)展趨勢(shì)，他們更愿意讓自己的孩子充滿(mǎn)“時(shí)尚感”。

　　時(shí)裝設(shè)計(jì) Jeremy Scott 曾說(shuō)過(guò)的一句名言：“年輕父母不愿意為了給孩子穿衣服而犧牲自己的審美選擇。他們想讓自己的孩子看起來(lái)很酷，就像他們自己一樣”。

　　與此同時(shí)，受消費(fèi)升級(jí)以及家庭觀念的影響，年輕父母更愿意給自己的孩子使用“最好”的產(chǎn)品，基于品牌理念以及對(duì)生活品質(zhì)的追求，他們?yōu)樯莩奁焚I(mǎi)單的意愿也就更強(qiáng)。

　　2、立足情感需求，LV賣(mài)的還是“感情”

　　奢侈品牌由于自身的定價(jià)偏高，更多的時(shí)候銷(xiāo)售的是“身份”以及“情緒”，重點(diǎn)在于講述品牌故事，以?xún)r(jià)值為導(dǎo)向引起消費(fèi)者情緒共鳴，同時(shí)重視消費(fèi)者的生活方式以及消費(fèi)體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系。

　　據(jù)華麗志報(bào)道，為了在嬰兒系列中持續(xù)講述品牌故事，LV在本次宣傳中著重強(qiáng)調(diào)品牌傳統(tǒng)，廣告宣傳片以1930年品牌在巴黎香榭麗舍大街開(kāi)設(shè)的玩具沙龍到最近發(fā)布的一則以童年為主題。

　　LV還指出：“嬰兒系列的推出將加強(qiáng)品牌與客戶(hù)之間的情感紐帶”，給孩子們穿上奢侈品牌服裝不在是價(jià)值觀和地位的象征，更多地出于情感需求。

　　3、母嬰行業(yè)是未來(lái)的“香餑餑”

　　根據(jù)母嬰研究院發(fā)布報(bào)告顯示，2022年上半年，共有5個(gè)企業(yè)融資過(guò)億，涉及母嬰零售、嬰童產(chǎn)品、母嬰教育服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。嬰童食品相關(guān)融資共有9起，零輔食、乳制品相關(guān)領(lǐng)域備受資本青睞。

　　而這種趨勢(shì)的形成，一方面在于政府政策影響，人口結(jié)構(gòu)優(yōu)化已是大勢(shì)所趨，鼓勵(lì)生育的“東風(fēng)”為母嬰行業(yè)再添“火力”，未來(lái)消費(fèi)者對(duì)于母嬰產(chǎn)品需求很大程度上會(huì)有所提高。

　　另一方面，由于前期疫情的影響，到目前為止多數(shù)母嬰品牌電商發(fā)展模式及母嬰行業(yè)規(guī)范較為完善。越來(lái)越多母嬰品牌紛紛打通線上線下全渠道運(yùn)營(yíng)，搭建跨境電商建設(shè)與海外倉(cāng)儲(chǔ)布局，減少母嬰電商平臺(tái)跨境業(yè)務(wù)的壁壘。

　　同時(shí)，政策的加持對(duì)母嬰行業(yè)提出更嚴(yán)格的產(chǎn)品安全要求，積極推動(dòng)適配母嬰消費(fèi)產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)，增加消費(fèi)者產(chǎn)品選擇的同時(shí)，降低消費(fèi)者由于產(chǎn)品安全等憂(yōu)慮產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)決策消耗，提高消費(fèi)信心。

　　目前，隨著消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖，母嬰行業(yè)將仍處于持續(xù)擴(kuò)張階段，正如開(kāi)篇數(shù)據(jù)所言，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)11%，今年市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)四萬(wàn)億，可見(jiàn)母嬰行業(yè)的“紅利”，依然非常可觀。