春回大地，萬象更新。

　　2月21日，農歷二月二“龍?zhí)ь^”之際，以“國粉新力量 營養(yǎng)新高度”為主題的首屆娟姍奶粉節(jié)暨輝山奶粉品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在廣州煥新啟動。越秀集團黨委書記、董事長張招興，越秀集團黨委委員、副總經理、越秀輝山董事長林輝新，越秀輝山黨委書記、總經理韓春輝，越秀輝山奶粉事業(yè)部總經理張會榮，以及來自越秀集團、越秀輝山、風行乳業(yè)的領導出席了此次發(fā)布會。

　　同時，發(fā)布會還邀請了原農業(yè)部副部長、中國奶業(yè)協會名譽會長高鴻賓，中國奶業(yè)協會副會長兼秘書長劉亞清，中國乳制品工業(yè)協會秘書長劉美菊，中國農業(yè)大學教授、國家奶牛產業(yè)技術體系首席科學家李勝利，中國科學院地理科學與資源研究所研究員、《中國國家地理》雜志社副社長孫櫻，首都醫(yī)科大學附屬北京兒童醫(yī)院消化科副主任醫(yī)師、知名專家王惠玲，輝山品牌代言人張碧晨等嘉賓及來自全國各地的新聞媒體、合作伙伴出席，共同見證娟姍奶粉珍稀品質，開啟國產奶粉娟姍奶源時代，將安全、健康、高品質的娟姍奶粉送到更多消費者身邊。

　　作為廣州資產規(guī)模大的市屬國有企業(yè)，越秀集團經過38年的發(fā)展已經形成以金融、房地產、交通基建、食品為核心的“4+X”現代產業(yè)體系，是國務院國企改革“雙百企業(yè)”。越秀集團黨委書記、董事長張招興在發(fā)布會上表示，越秀集團提出了高質量邁向世界500強的戰(zhàn)略目標，其中食品板塊承載著做大營收規(guī)模、滿足民生需要、提升企業(yè)形象的重要責任，作為食品板塊的成熟核心業(yè)務，乳業(yè)業(yè)務的發(fā)展壯大將對食品板塊乃至集團的發(fā)展起到戰(zhàn)略支撐作用。

　　01

　　因為珍稀所以珍貴

　　輝山開啟高端奶粉娟姍時代

　　在整場發(fā)布會中，受關注的就是輝山娟姍奶源的“珍稀”屬性。原農業(yè)部副部長、中國奶業(yè)協會名譽會長高鴻賓在致辭時指出，在整個中國奶業(yè)中娟姍牛數量極為稀少，以“因為珍稀，所以珍貴”為品牌理念的輝山奶粉將背靠重組后的越秀輝山，借助娟姍奶源奶粉這個新的品類風口，站在新的起點、新的高度，再創(chuàng)輝煌。

　　“依托獨特而珍稀的娟姍奶源優(yōu)勢，輝山瑪瑞嬰幼兒配方奶粉深受廣大消費者的青睞。”中國乳制品工業(yè)協會秘書長劉美菊在發(fā)言中也對越秀輝山的發(fā)展寄予厚望，她表示，新時期希望越秀輝山秉承“不斷超越，更加優(yōu)秀”的企業(yè)精神，實現高起點、高質量、跨越式發(fā)展。

　　“目前，越秀輝山在國內擁有大規(guī)模的娟姍牛繁育基地。”中國農業(yè)大學教授、國家奶牛產業(yè)技術體系首席科學家李勝利表示，源自英吉利海峽杰茜島的娟姍牛在全球范圍僅20萬頭左右，只占奶?？倲档?%，是名副其實的“牛中貴族”。除了數量上的珍稀，娟姍奶在營養(yǎng)上更有著無與倫比的優(yōu)勢，娟姍牛奶的乳脂率達到普通牛奶的1.5倍，優(yōu)質乳蛋白含量達3.8%以上，營養(yǎng)價值極高，口感醇厚綿柔。

　　據介紹，早在2010年輝山乳業(yè)便引進了第一批血統純正的娟姍牛，并逐步形成規(guī)?；B(yǎng)殖，是國內早開始布局娟姍奶源的企業(yè)之一，在娟姍奶粉領域擁有絕對的先發(fā)優(yōu)勢。

　　越秀輝山黨委書記、總經理韓春輝表示，輝山奶粉是國內唯一采用娟姍奶源的奶粉品牌，越秀輝山希望通過打造中國奶粉行業(yè)的首個娟姍奶粉節(jié)，開啟奶粉行業(yè)全新的娟姍賽道，讓更多中國家庭能夠享受到娟姍奶帶來的健康營養(yǎng)價值和美好味覺體驗。

　　02

　　七十余載守護國民健康

　　全產業(yè)鏈成就如山品質

　　“了解輝山乳業(yè)的人都說，輝山的發(fā)展史，也是一部養(yǎng)牛史。”韓春輝表示，持之以恒建設全產業(yè)鏈模式是輝山奶粉打造珍稀娟姍品質的底氣。從種好草、養(yǎng)好牛到產好奶，輝山乳業(yè)始終秉承綠色全產業(yè)鏈的發(fā)展理念，堅持全過程質量控制，保證從田間到餐桌的食品安全。

　　回顧中國奶業(yè)發(fā)展史，越秀輝山在全產業(yè)鏈一體化建設方面一直走在行業(yè)前列，在國內率先建成了集飼草飼料種植、精飼料加工、良種奶牛飼養(yǎng)繁育、多品類乳制品加工與銷售、乳品研發(fā)和質量管控等為一體的全產業(yè)鏈發(fā)展模式。目前越秀輝山在全國范圍坐擁40萬畝高效飼草飼料種植基地、60萬噸加工產能的飼料生產基地、78座現代化自營牧場、12萬頭奶牛以及4座現代化乳制品加工基地。

　　在首屆娟姍奶粉節(jié)發(fā)布會前不久，《中國國家地理》紀錄片攝制組深入位于遼河平原的輝山娟姍牛繁育基地，探索娟姍奶源的珍稀奧秘。

　　“這次溯源之旅讓我們真切地感受到了輝山人對奶牛養(yǎng)殖的用心，對品質的專心”，中國科學院地理科學與資源研究所研究員、《中國國家地理》雜志社副社長孫櫻在現場分享了攝制組在輝山牧場的所見所感。“希望有更多像越秀輝山一樣崇尚自然品質、堅持品類創(chuàng)新的乳品企業(yè)，把珍貴天然的娟姍奶送上更多消費者的餐桌。”

　　03

　　珍貴品質詮釋珍稀理念

　　更多媽媽的“珍愛”之選

　　活動現場，品牌代言人張碧晨以一首《珍愛娟姍》生動詮釋了輝山奶粉“因為珍稀，所以珍貴”的品牌理念。她在隨后的采訪中表示，“做品牌和做音樂一樣，都離不開對品質的極致追求，我希望《珍愛娟姍》這首歌能讓更多人來了解輝山奶粉。”

　　近兩年來，煥新出發(fā)的輝山奶粉動作頻頻，“圈粉”無數，正在成為越來越多新生代媽媽所“珍愛”的高端奶粉品牌。輝山瑪瑞創(chuàng)新采用“珍稀娟姍奶源+高含量乳鐵蛋白+一種益生菌、兩種益生元”的全營養(yǎng)配方，被首都醫(yī)科大學附屬北京兒童醫(yī)院消化科副主任醫(yī)師、知名專家王惠玲譽為“良心品質”，幫助寶寶免疫力提升，促進寶寶更好吸收。

　　市場上的卓越表現也充分證明了輝山奶粉的發(fā)展?jié)摿?。越秀輝山奶粉事業(yè)部總經理張會榮介紹，過去一年是輝山奶粉高質量發(fā)展的一年，銷售數據呈現爆發(fā)式增長趨勢，2022年輝山奶粉營業(yè)收入同比增長210%，輝山瑪瑞成為本年度高端奶粉品類中增長快、受歡迎的品牌之一，實現營收同比增長333%。通過本次娟姍奶粉節(jié)，越秀輝山還正式啟動了“超級瑪瑞，超級成長”——寶寶嘗鮮計劃，將源自珍稀奶源的娟姍奶粉送到更多消費者身邊。

　　會上韓春輝還表示，越秀輝山將在越秀集團的大力支持下，繼續(xù)實施品牌驅動戰(zhàn)略，充分發(fā)揮良好的產業(yè)基礎、品牌積淀和品質傳承，做優(yōu)做強輝山奶粉，特別是瑪瑞等高端奶粉品類，實現“區(qū)域領先、全國突破，奶源自有、品質更優(yōu)的乳制品企業(yè)”的戰(zhàn)略目標，為呵護中國寶寶健康成長、推動中國奶業(yè)高質量發(fā)展貢獻越秀輝山力量。

　　中國奶業(yè)協會與越秀集團戰(zhàn)略合作框架協議簽約儀式同期舉行，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，開展全方位合作，重點圍繞奶業(yè)全面振興和奶業(yè)現代化建設，構建新的競爭優(yōu)勢，實現資源共享、優(yōu)勢互補。