兩年過(guò)渡期后，嬰幼兒配方奶粉“新國(guó)標(biāo)”于 2023年2月22日 正式實(shí)施。

　　國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)2021年3月18日發(fā)布《嬰兒配方食品》（GB10765-2021）、《較大嬰兒配方食品》（GB10766-2021）、《幼兒配方食品》（GB10767-2021）3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)嬰幼兒配方奶粉中的營(yíng)養(yǎng)素含量最小、最大限值進(jìn)行了修訂和補(bǔ)充，同時(shí)明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。 新國(guó)標(biāo)被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)奶粉“史上最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)”，這促使相關(guān)企業(yè)進(jìn)入以品質(zhì)提升為核心的發(fā)展新階段。

　　事實(shí)上，距離新國(guó)標(biāo)發(fā)布已近2年時(shí)間，2021年3月18日，新國(guó)標(biāo)正式發(fā)布。新國(guó)標(biāo)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)能力、配方科學(xué)性等要求更明確，提高了行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，另一方面也促進(jìn)了市場(chǎng)集中度的提升，行業(yè)將迎來(lái)下一輪“科學(xué)競(jìng)賽”，加速行業(yè)洗牌與結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　例如，二三段配方奶粉各需要獨(dú)立標(biāo)準(zhǔn)（此前為共用），調(diào)整了蛋白含量、乳清蛋白含量占比，并且將部分可選添加的微量元素變?yōu)楸匾砑拥取Ｔ谛聡?guó)標(biāo)規(guī)范下，中國(guó)嬰配奶粉品質(zhì)已比同期的國(guó)外產(chǎn)品高很多。正是因?yàn)橐蟾?，所以政策?shí)施也給出了2年的調(diào)整期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年2月15日，已有31家乳企旗下112個(gè)品牌的316個(gè)配方獲得新國(guó)標(biāo)注冊(cè)。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，嬰幼兒奶粉相關(guān)企業(yè)9.1萬(wàn)余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)5,000余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速5.85%；從近三年（2020-2022年）嬰幼兒奶粉相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來(lái)看，2020年增速靠前，達(dá)到13.7%；

　　從地域分布來(lái)看，云南以8,600余家位列區(qū)域首位；江蘇、山東分列二、三位，分別擁有6,600余家以及6,500余家；從成立時(shí)間來(lái)看，36.2%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比28.9%；從企業(yè)性質(zhì)來(lái)看，近9成的相關(guān)企業(yè)屬于個(gè)體工商戶(hù)。

　　而此次新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，對(duì)于乳企來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，意味著一個(gè)行業(yè)的重新洗牌和迭代，會(huì)加速企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，淘汰掉不符合市場(chǎng)要求和消費(fèi)者需求的企業(yè)和產(chǎn)品，給那些追求更高品質(zhì)的企業(yè)注入新的動(dòng)力。加之出生人口的降低，奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，將更加考驗(yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力。

　　海通國(guó)際分析師在報(bào)告中稱(chēng)，2023年2月份新國(guó)標(biāo)二次注冊(cè)制實(shí)施后，將出清部分無(wú)法通過(guò)新國(guó)標(biāo)的品牌，預(yù)計(jì)無(wú)法通過(guò)新國(guó)標(biāo)的廠商約占中國(guó)市場(chǎng)的10%至15%份額，對(duì)應(yīng)160億元至240億元的銷(xiāo)售額。

　　隨著新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的處理是各大品牌的當(dāng)務(wù)之急。目前，舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品可以在市面上流通，直到保質(zhì)期結(jié)束。去年，各大品牌也提前部署，加大產(chǎn)量，以保障新國(guó)標(biāo)實(shí)施過(guò)渡期的產(chǎn)品供應(yīng)。據(jù)了解，飛鶴、君樂(lè)寶、惠氏、美贊臣、優(yōu)博、朵恩等品牌的舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品已經(jīng)基本清理完畢。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，將進(jìn)一步提升行業(yè)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)研發(fā)創(chuàng)新能力，促進(jìn)嬰配奶粉市場(chǎng)健康發(fā)展。

部分資料來(lái)源： 知頓