近幾年來(lái)，紙尿褲消費(fèi)線上化趨勢(shì)持續(xù)，但伴隨出生率下滑、疫情下物流受限等多重因素作用下，2022年紙尿褲線規(guī)模也略有萎縮。衛(wèi)品商業(yè)情報(bào)整理了過(guò)去一年嬰童尿褲線上數(shù)據(jù)，從品類端、品牌端出發(fā)，分析行業(yè)未來(lái)新趨勢(shì)與走向。

　　01

　　品類端：嬰童尿褲大盤雖有收縮

　　尿布臺(tái)備受年輕父母歡迎，布尿褲/尿墊、大碼拉拉褲仍有機(jī)會(huì)

　　Nint任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶、京東三大平臺(tái)數(shù)據(jù)，2022年母嬰線上銷售規(guī)模達(dá)2708億。其中，嬰童尿褲銷售額為213.4億，同比減少4.6%。

　　從細(xì)分品類來(lái)看，紙尿褲作為主流品類，也同樣出現(xiàn)一定程度的下滑趨勢(shì)，同比減少7%；而拉拉褲/學(xué)步褲/成長(zhǎng)褲依然是備受矚目的第二大品類，市場(chǎng)份額占比為26.5%。值得注意的是，商家依然可以從更細(xì)分賽道中尋找出路，如大碼拉拉褲，瞄準(zhǔn)男女分護(hù)、如廁訓(xùn)練、游泳專用等不同大童群體需求給出創(chuàng)新解決方案。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月滾動(dòng)一年，XXXL碼拉拉褲年增長(zhǎng)率達(dá)到90%，是市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)來(lái)源。另外，很多嬰童尿褲品牌也已經(jīng)將產(chǎn)品線延伸至3XL、4XL，或推出大童專屬尿褲。

　　布尿褲/尿墊、尿褲周邊兩大細(xì)分品類則呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)率分別為39.5%、242.2%。布尿褲/尿墊之所以能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)，或許與該品類無(wú)化學(xué)成分、安全環(huán)保、透氣舒適的天然優(yōu)勢(shì)有關(guān)，同時(shí)產(chǎn)品可反復(fù)清洗、循環(huán)使用的特性也為疫情期間居家或是網(wǎng)購(gòu)不便的父母提供了更多可操作空間；再看尿褲周邊，尿布臺(tái)作為寶爸寶媽的護(hù)腰神器，近些年市場(chǎng)需求與國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量正不斷提升，Babycare、可優(yōu)比、好孩子等知名品牌也都陸續(xù)推出了自己的尿布臺(tái)產(chǎn)品，高顏值、便捷性得到年輕父母肯定的同時(shí)，其母嬰室標(biāo)配地位也同樣引起多方重視。

　　此外，紙尿片、特護(hù)尿褲與2021年相比同比下降47.5%、52%，隨著品牌在研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)深入，市面上的紙尿褲、拉拉褲產(chǎn)品愈發(fā)輕薄透氣、貼身無(wú)感，操作不便、易側(cè)漏的紙尿片顯然不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；而主打零致敏、零刺激的特護(hù)尿褲，雖然賽道前景被眾多行業(yè)人士所看好，但目前仍屬于小眾品類，少有品牌聚焦深入。

　　02

　　品牌端：頭部品牌穩(wěn)占市場(chǎng)份額 實(shí)干型玩家迎來(lái)良性增長(zhǎng)

　　按照市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2022年嬰童尿褲TOP10品牌分別為好奇、幫寶適、Babycare、碧芭寶貝(Beaba: )、花王、大王、Moony、露安適、宜嬰、巴布豆。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：Nint任拓

　　其中，好奇微增0.3%，幫寶適下滑2.8%，雖然兩者銷售額均未實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但市場(chǎng)份額依然處于行業(yè)領(lǐng)先地位；而花王、大王、Moony等日系品牌銷售額持續(xù)下滑，分別同比下滑28.5%、9.6%、22.2%。

　　紙尿褲消費(fèi)疲軟背景下，保持正向增長(zhǎng)與良好發(fā)展態(tài)勢(shì)的品牌也依然存在，如Babycare、碧芭寶貝(Beaba: )、露安適，增長(zhǎng)率分別為31%、53.6%、24.2%。Top10品牌之外，柔丫、bebetour、精典泰迪等國(guó)產(chǎn)勢(shì)力雖然市占率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及頭部品牌，也正以增長(zhǎng)率過(guò)百的高增速突出重圍，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的紙尿褲市場(chǎng)中慢慢站穩(wěn)了腳跟。

　　顯然，當(dāng)“燒錢換增長(zhǎng)”的時(shí)代成為過(guò)去，不少品牌意識(shí)到“回歸生意本質(zhì)”才是正道，開始踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品開發(fā)與品牌運(yùn)營(yíng)，并慢慢沉淀了下來(lái)：Babycare以“為愛重新設(shè)計(jì)”為理念，旨在打破常規(guī)，做出更好的解決方案，持續(xù)開拓線下門店；碧芭寶貝(Beaba: )則遵循好用、好看、好玩的“三好原則”，同時(shí)構(gòu)建自有研發(fā)能力與研發(fā)體系，達(dá)到更極致的產(chǎn)品性能。

　　總體而言，嬰童尿褲整體市場(chǎng)大盤出現(xiàn)萎縮，但依然有機(jī)會(huì)蘊(yùn)藏其中。