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天貓公布童裝童鞋洞察白皮書:母嬰行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

2023-03-07 09:13   來(lái)源:天貓

  日前,天貓發(fā)布了《2023天貓童裝童鞋趨勢(shì)洞察白皮書》。白皮書顯示,嬰童服裝是母嬰行業(yè)最大消費(fèi)品類,2022年童裝童鞋零售市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3600億元,淘寶天貓童裝童鞋市場(chǎng)在行業(yè)線上滲透率達(dá)50%+。

  童裝童鞋消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢(shì),20-29歲消費(fèi)者占比持續(xù)提升。年輕消費(fèi)者對(duì)顏值關(guān)注度更高,注重整體搭配效果,其次關(guān)注性價(jià)比和面料材質(zhì);30歲+消費(fèi)者相對(duì)于整體則更加關(guān)注寶寶穿著舒適度及功能科技,對(duì)品牌價(jià)位關(guān)注。不同年齡段家長(zhǎng)對(duì)“好看”定義有所不同,30-49歲家長(zhǎng)更加關(guān)注款式和版型,20-29歲家長(zhǎng)則更多依靠風(fēng)格產(chǎn)生認(rèn)知。

  成人潮流款式下沉至童裝,消費(fèi)人數(shù)均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì),成人潮流趨勢(shì)對(duì)兒童潮流趨勢(shì)的影響速度加快;天貓兒童功能科技市場(chǎng)當(dāng)前以超20%速度快速增長(zhǎng),2023年有望突破百億。

編輯:王珂

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