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2022年童裝線上下滑9.2%!兒童泳裝、兒童POLO衫、包包成為新的增長點(diǎn)

2023-03-07 09:16   來源:童裝觀察

  隨著越來越多的服裝巨頭與童裝企業(yè)布局童裝市場,行業(yè)迎來綜合實力競爭的新階段。2022年童裝品牌線上表現(xiàn)如何?童裝行業(yè)呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展趨勢?Nint任拓的數(shù)據(jù)顯示,綜合天貓、淘寶、京東三大平臺數(shù)據(jù),2022年母嬰相關(guān)類目匯總線上規(guī)模達(dá)2708億元,同比降低2.8%;童裝/嬰兒裝/親子裝市場規(guī)模最大,達(dá)708.4億元,同比降低9.2%。

  這兩年,受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、疫情因素的影響,消費(fèi)者出現(xiàn)受限,對童裝行業(yè)也造成了很大的沖擊,但困境之下還是有新機(jī)遇的。整體來看,2022全年童裝線上前五名市場總占比不足10%,市場集中度仍較低,行業(yè)蘊(yùn)藏著諸多機(jī)會。

  數(shù)據(jù)來源:Nint任拓

  兒童泳裝、兒童POLO衫、包包

  成為新的增長點(diǎn)

  童裝/嬰兒裝/親子裝在線上類目繁多,褲子品類以98.4億元的銷售額位居第一,其次是套裝和羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽,分別銷售規(guī)模為63億元和62.8億元。

  從市場反應(yīng)來看,成人化時尚潮流早已注入兒童服飾領(lǐng)域,我們以市場規(guī)模最大的褲子品類為例,衛(wèi)褲、闊腿褲、鯊魚褲為成人服飾流行趨勢,但在兒童服飾領(lǐng)域這兩年也迎來快速增長。比如鯊魚褲,2022年1月兒童鯊魚褲被不少家長所青睞,迎來一波快速發(fā)展。

  這兩年不僅是童裝的款式設(shè)計越來越成人化,一些童裝的價格也與成人服裝相差無幾。在商場里,300~400元的童裝品牌也很常見,雖然一些家長會覺得貴,但是,一般還是會買單。

  從增長幅度來看,2022全年兒童配飾包包增長幅度尤為亮眼,同比增長 437%,其次,兒童泳裝、兒童POLO衫和嬰兒禮盒表現(xiàn)也不錯,分別增長21.4%、13.7%和6.8%。可見,除了場景需求外,嬰幼兒服飾也呈現(xiàn)禮品化發(fā)展趨勢,那些具有品質(zhì)感的童裝品牌會成為消費(fèi)者作為送給親朋好友的禮物。

  數(shù)據(jù)來源:Nint任拓

  由于兒童服飾呈現(xiàn)季節(jié)性特征,不同時期呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,兒童演出服、漢服等品類的增速明顯。2023年2月份漢服搜索UV同比增長150%+,禮服搜索UV同比增長180%+,沖鋒衣同比增長300%+。

  此外,兒童戶外運(yùn)動成為童裝市場新的增長極,天貓兒童中兒童體育成交同比30%+,戶外風(fēng)(露營、滑雪)成交同比80%+。其功能性科技更是備受消費(fèi)者與企業(yè)的關(guān)注,防風(fēng)、防水、防污幾乎是戶外運(yùn)動服裝的標(biāo)配。可想,誰搶先抓住了這波熱潮,誰就有機(jī)會在童裝市場脫穎而出。

  綜合來看,消費(fèi)升級背景下,新生代家長在消費(fèi)需求場景上越來越重視儀式感,或者說他們更愿意把孩子打扮得精致、時尚、有個性,也更愿意在節(jié)令儀式、出游、居家等場景上給孩子消費(fèi)。

  品牌競爭

  迪士尼呈現(xiàn)正向增長

  南極人下滑幅度最大35.6%

  從體量規(guī)模來看,2022年童裝TOP5品牌分別為巴拉巴拉、迪士尼、Dave&Bella(戴維貝拉)、南極人、優(yōu)衣庫。受整體大環(huán)境、疫情因素的影響,去年大部分童裝品牌幾乎都呈現(xiàn)下滑態(tài)勢,日子過的很艱難。

  其中,巴拉巴拉下滑15.6%,Dave&Bella下滑13.5%,南極人下滑較嚴(yán)重,為35.6%。迪士尼同比增長18.9%,也是為數(shù)不多保持正向增長的童裝品牌之一。

  數(shù)據(jù)來源:Nint任拓

  從2022年童裝TOP 10品牌中,盡管巴拉巴拉穩(wěn)排市場第一,占比為3.6%,但與第二名市場占比的差距也在不斷縮小。況且這兩年,童裝市場更是被服飾行業(yè)視為聚光燈下的明星市場,前有成人服飾蕉內(nèi)、蕉下、On昂跑,后有專業(yè)童裝品牌moodytiger、幼嵐等新勢力入局,雖然市場規(guī)模不及頭部品牌,但也憑借創(chuàng)新產(chǎn)品、面料科技等核心賣點(diǎn)突出重圍,在千億童裝市場占據(jù)重要一席之地。

  消費(fèi)升級背景下,童裝行業(yè)逐漸向“品牌消費(fèi)”階段轉(zhuǎn)變,但疫情因素也會變相加速了童裝行業(yè)優(yōu)勝劣汰,那些設(shè)計款式不跟潮流,賣點(diǎn)不突出、質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品勢必被年輕父母拋棄,未來童裝行業(yè)洗牌趨勢明顯。

編輯:王珂

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