從母嬰市場(chǎng)整體規(guī)模來(lái)看，近年來(lái)，雖然我國(guó)人口出生率持續(xù)下降，人口紅利逐步消退，但隨著鼓勵(lì)生育相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)、居民可支配收入提升、母嬰消 費(fèi)理念變化以及下沉市場(chǎng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)等因素影響，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模仍呈現(xiàn)整 體上升趨勢(shì)。

　　根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，截至2021年，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到4.90萬(wàn) 億元，較2020年相比增長(zhǎng)19.50%，預(yù)計(jì)到2024年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.60萬(wàn) 億元，未來(lái)三年年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)15%，維持在較高增長(zhǎng)水平。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢(xún)

　　（1）國(guó)家頒布多項(xiàng)鼓勵(lì)生育政策，促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展

　　由于母嬰商品的主要消費(fèi)群體是0-14歲的嬰童和孕婦，母嬰零售行業(yè)的發(fā)展與我國(guó)嬰幼兒人口數(shù)量存在一定的相關(guān)性。2010年至2014年，我國(guó)新生人口數(shù)量持續(xù)上升，為母嬰零售行業(yè)打造了黃金發(fā)展期；2017年，我國(guó)新生兒出生率出現(xiàn)下滑，人口紅利逐漸減退，為此，我國(guó)政府先后推出了多項(xiàng)鼓勵(lì)生育政策，以提 高新生人口率，促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

　　（2）人均收入水平提高為母嬰消費(fèi)提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

　　近年來(lái)我國(guó)居民人均可支配收入持續(xù)上升，帶動(dòng)居民消費(fèi)能力的不斷升級(jí)。 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021 年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá) 4.74 萬(wàn)元，較 2016 年的 3.36 萬(wàn)元增長(zhǎng)了 41.04%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 7.12%；農(nóng)村居民人均可支配 收入達(dá)到 1.89 萬(wàn)元，較 2016 年的 1.24 萬(wàn)元增長(zhǎng)了 53.13%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 8.90%。居民收入水平的提高為母嬰消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

　　同時(shí)，高端嬰童消費(fèi)的主要群體為城鎮(zhèn)居民。近年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，根據(jù)歷年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)，常住人口城鎮(zhèn)化率已由 2012 年的 52.57%提高到 2021 年的 64.70%，并呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。未來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展進(jìn)入新階段，城鎮(zhèn)人口規(guī)模將不斷擴(kuò)大，同時(shí)伴隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收 入的提高，我國(guó)母嬰消費(fèi)需求有望進(jìn)一步釋放。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)

　　（3）新生代父母育兒理念的轉(zhuǎn)變促進(jìn)母嬰消費(fèi)觀念升級(jí)

　　隨著二胎/三胎政策的頒布，80 后、90 后作為新生代家長(zhǎng)群體成為主流的母嬰消費(fèi)者。相較于傳統(tǒng)育兒理念，新生代父母更加崇尚科學(xué)育娃，根據(jù)艾瑞咨詢(xún) 數(shù)據(jù)，66.70%的媽媽認(rèn)同“積極學(xué)習(xí)育兒知識(shí)、努力做到科學(xué)育兒”的育兒理念， 愿意購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)高質(zhì)量產(chǎn)品，支撐孩子天賦發(fā)展。同時(shí)，新生代父母有著更高的消費(fèi)力和消費(fèi)意愿，愿意在母嬰用品和服務(wù)上花費(fèi)更多的支出，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)， 中國(guó)媽媽給孩子的消費(fèi)支出占月支出的比例較高，其中，三成以上占比達(dá)到 30%-50%，另有 7.10%的媽媽該項(xiàng)支出占比高達(dá) 50%-70%。新生代父母育兒理念 的轉(zhuǎn)變促進(jìn)母嬰消費(fèi)觀念升級(jí)。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún) 2022 年 1 月線上調(diào)研

　　（4）低線城市的消費(fèi)升級(jí)助力母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)

　　近年來(lái)，低線城市母嬰消費(fèi)群體雖然總體收入較一、二線城市有一定差距， 但同樣追求品質(zhì)消費(fèi)，愿意在育兒中投入更多的時(shí)間和金錢(qián)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)， 三、四線城市母嬰產(chǎn)品消費(fèi)占家庭總支出的比例分別為 26.80%和 26.70%，高于 一、二線城市的 25.80%和 26.10%，低線城市的消費(fèi)升級(jí)也逐步成為母嬰消費(fèi)市 場(chǎng)的新增助力。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

　　在母嬰零售行業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加速零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，根據(jù) CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年末，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到 10.32 億人，較 2016 年末增長(zhǎng) 41.12%，互聯(lián)網(wǎng)普及率（互聯(lián) 網(wǎng)用戶(hù)數(shù)除以總?cè)丝跀?shù)）達(dá)到 73.00%。

　　同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量也持續(xù)上升， 從 2016 年末的 6.95 億人增長(zhǎng)至 2021 年末的 10.29 億人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 8.16%，龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量為電子商務(wù)的高速增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)，加速了零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也直接帶動(dòng)了母嬰電商市場(chǎng)的發(fā)展。

　　根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2021 年度中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，2021 年我國(guó)母嬰童電商交易規(guī) 模已突破萬(wàn)億規(guī)模，達(dá)到 11,000 億元，同比增長(zhǎng) 9.99%，較 2012 年的 572 億元 增長(zhǎng)了約 20 倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了 38.89%。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心

　　此外，2014 年以來(lái)，我國(guó)通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)母嬰商品的用戶(hù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021 年，我國(guó)母嬰電商用戶(hù)規(guī)模達(dá)到 2.50 億人，較 2013 年的 0.30 億人 增長(zhǎng)了 733.33%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了 30.35%?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為用戶(hù)提供了更加便捷高效的消費(fèi)方式，以及更加精準(zhǔn)的信息傳遞服務(wù)，滿足用戶(hù)的個(gè)性 化和場(chǎng)景化消費(fèi)需求，對(duì)母嬰零售行業(yè)持續(xù)升級(jí)產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心