伴隨著消費(fèi)升級與健康生活觀念的普及，運(yùn)動服飾開始大放異彩。就本土企業(yè)的情況看，安踏、李寧、特步和361°等四大運(yùn)動品牌占據(jù)著中國運(yùn)動市場的半壁江山。從2022年各家上交財報來看，業(yè)績皆是逆勢增長。2022年安踏體育收入突破500億大關(guān)，反超耐克中國，李寧、特步和361度均表現(xiàn)不同程度的增長，分別增長14.7%、29.1%和17.3%。行業(yè)一片欣欣向榮，那么各家兒童業(yè)務(wù)表現(xiàn)如何？

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　　運(yùn)動童裝成為新增量市場

　　童裝正在成為各品牌業(yè)績增長密碼。2022年度財報顯示，運(yùn)動品牌361度兒童業(yè)務(wù)營收14.42億元，同比增長30.3%，占總營收的比例從上年同期的18.7%提升至20.7%。

　　2022年特步主品牌收入約為111.28億元，同比增長25.9%；特步兒童收入同比增長52.3%，占特步主品牌收入的15%。粗略計算，特步兒童業(yè)務(wù)營收約16.69億元。根據(jù)年報中披露，去年李寧YOUNG零售流水實(shí)現(xiàn)了30%-40%增長。

　　安踏財報顯示，安踏體育的主品牌安踏實(shí)現(xiàn)收入為277.23億元，同比增長15.5%；FILA收入215.23億元，同比下滑1.4%。雖然在全年財報中，安踏并未披露兒童業(yè)務(wù)營收情況，但我們可以從線上平臺看一下其發(fā)展情況。

　　愛魔鏡數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶平臺，2022年安踏童裝營收為5.5億元，同比下滑15.8%；安踏童鞋營收約9億元，同比下滑3.1%；FILA\斐樂童裝營收約3.2億，同比下滑3.8%；FILA\斐樂童鞋營收約3.3億，同比增長27.9%；綜合來看，僅在線上平臺安踏兒童營收約14.5億元、斐樂兒童營收約6.5億元。盡管安踏兒童、FILA\斐樂兒童線上表現(xiàn)喜憂參半，但體量不容忽視。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，F(xiàn)ILA是推動今年業(yè)績的關(guān)鍵驅(qū)動力，其收入和盈利能力的反彈力都更具韌性。

　　整體來看各家2022年業(yè)績表現(xiàn)，安踏體育2022年營收增長8.8%，已達(dá)536.51億元，超過了耐克中國。安踏凈利潤達(dá)75.9億元，同比下滑1.7%，毛利率也下滑1.4%至60.2%。

　　李寧2022年營收258.03億元，同比增長14.7%，凈利潤為40.6億元，同比增長1.3%。特步國際2022年全年營收129.3億元，沖破歷史高位，同比增長29.1%；歸母凈利潤9.22億元，同比增長1.5%。361度全年營業(yè)收入69.61億元，同比增長17.3%，實(shí)現(xiàn)毛利28.21億元，相較去年同期增長14.1%，凈利潤7.47億元，同比增長24.29%。

　　根據(jù)2022年財報不難看出，兒童業(yè)務(wù)成為眾多體育品牌增長強(qiáng)勁的一部分。特步兒童收入同比增長52.3%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于企業(yè)營收29.1%的增長；361度兒童業(yè)務(wù)營收14.42億元，同比增長30.3%，增速同樣高于企業(yè)營收17.3%的增長。此外，過去一年，安踏、李寧均在加碼童裝市場的產(chǎn)品線、銷售點(diǎn)布局，搶奪童裝市場這塊大蛋糕。

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　　3600億童裝市場，誰能搶占先機(jī)？

　　受“三孩”和“雙減”政策的影響，兒童鞋服消費(fèi)市場未來具有極大的增長空間。根據(jù)天貓發(fā)布《2023 天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》顯示，嬰童服裝是母嬰行業(yè)較大消費(fèi)品類，2022 年童裝童鞋零售市場規(guī)模超過 3600 億元。隨著成人服裝市場逐漸飽和，很多運(yùn)動鞋服品牌也開始將眼光轉(zhuǎn)向童裝市場，為企業(yè)尋求下一條增長曲線。

　　在眾多體育品牌中，2008年，安踏兒童事業(yè)部啟動，安踏也成為國內(nèi)首家進(jìn)軍兒童體育用品市場的運(yùn)動品牌。為了更有效觸及青少年、高消費(fèi)人群和區(qū)域，安踏兒童繼續(xù)拓展受歡迎、高增長的兒童運(yùn)動項目產(chǎn)品矩陣，包括受眾廣泛且普及的籃球、足球、跑步等運(yùn)動場景的產(chǎn)品，以及專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域，例如兒童冰雪運(yùn)動、花式滑冰、平衡車等不同場景系列的產(chǎn)品，此外，安踏兒童還與體育大學(xué)、中國天眼等機(jī)構(gòu)合作推出一些產(chǎn)品，例如與中國天眼合作推出「UFO4.0隕石版夜光跑鞋」、與寧波大學(xué)健康研究院共同研發(fā)，推出專業(yè)跳繩鞋「靈躍」。

　　同時，安踏兒童還將首個兒童專屬的中底緩震「犟彈」科技于更多產(chǎn)品上，包括「UFO」及「追風(fēng)」系列等跑鞋上，兩個系列銷量共達(dá)300萬雙以上。此外，在GORE-TEX INFINIUM黑科技面料的加持下，以及推出運(yùn)用于服裝的水冷科技、熱返科技等先進(jìn)技術(shù)，都讓安踏兒童滑雪服裝散發(fā)著“高端”魅力，受到消費(fèi)者的關(guān)注。

　　并且，安踏也在積極拓展中高端嬰童服飾市場。成立于2015年的FILA KIDS兒童服飾品牌，主打高端兒童服飾及鞋類產(chǎn)品，包括兒童網(wǎng)球、兒童滑雪、跑步等戶外運(yùn)動產(chǎn)品系列，其子品牌也在延續(xù)成人品牌FILA定位、以高端商場為目標(biāo)市場，主要分布在一二線城市購物中心及百貨商場。

　　李寧也在將方向瞄向童裝市場謀求更大的增量，2022年3月，李寧成立童裝公司，加速布局兒童業(yè)務(wù)。據(jù)了解，李寧YOUNG圍繞專業(yè)運(yùn)動童裝定位，重點(diǎn)布局籃球、跑步、足球，建立有針對性地面向青少年人群的運(yùn)動科技平臺和產(chǎn)品矩陣。公司明確，未來將繼續(xù)深入發(fā)展童裝業(yè)務(wù)，朝著成為中國兒童首選專業(yè)運(yùn)動童裝品牌的目標(biāo)發(fā)力。

　　361度同樣受益于童裝業(yè)務(wù)的增長。361度認(rèn)為，隨著三孩政策實(shí)施，以及為提高出生率而推出的激勵計劃與學(xué)生在校園進(jìn)行更多體育活動的政策，兒童業(yè)務(wù)將繼續(xù)成為集團(tuán)主要收入來源以及為未來數(shù)年的增長動力。目前361度兒童覆蓋跑步、足球、籃球、跳繩、戶外、校園生活等各類不同場景的產(chǎn)品。

　　另外，特步對兒童業(yè)務(wù)寄予厚望。據(jù)特步首席財務(wù)官楊鷺彬在業(yè)績發(fā)布會上表示，公司于2023年的目標(biāo)是兒童產(chǎn)品增速要快于成人，預(yù)計目標(biāo)為增長20%到30%左右。

　　在門店方面，各家也在不斷加速擴(kuò)張。截至2022年底，李寧YOUNG銷售點(diǎn)數(shù)量為1308，較2021年同期凈增106個。而截止2022年12月31日，在中國大陸和海外地區(qū)共有2679間安踏兒童門店，特步兒童在中國內(nèi)地有1520家，361度兒童全國擁有2288間門店，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于李寧YOUNG銷售點(diǎn)，可見，李寧并未取得領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　在“下一代”消費(fèi)者的市場上，耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇、北面也于近年來發(fā)力兒童業(yè)務(wù)，老玩家希望為未來品牌增長贏得先機(jī)，新銳品牌則瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域強(qiáng)勢崛起，例如moodytiger、蕉內(nèi)、蕉下，行業(yè)競爭愈加白熱化。

　　與此同時，休閑服飾品牌太平鳥、森馬服飾也在嘗試入局運(yùn)動圈，以森馬為例，近期該公司注冊了 "bb" 的商標(biāo)，主要用于巴拉巴拉品牌運(yùn)動品類的產(chǎn)品，目前巴拉巴拉布局了足球服、籃球服、登山鞋、籃球鞋等產(chǎn)品。此外，公司和運(yùn)動品牌 Asics 開展合作，取得中國大陸范圍內(nèi) Asics Kids 兒童品類的獨(dú)家授權(quán)。

　　時至今日，童裝市場早已不是二十年前的那片“藍(lán)海”，競爭更激烈，市場也更分散，這也意味著，市場還處在成長期，仍散發(fā)出無限的可能。對于入局者來講，無論是憑借資源搶先布局市場，還是聚焦細(xì)分賽道，都有助于企業(yè)在兒童專業(yè)運(yùn)動市場下一階段換擋提速，與大牌一爭雌雄。