女性議題熱度持續(xù)高漲之下，各行各業(yè)的“她力量”也開始為大眾所關(guān)注。借直播帶貨被年輕人熟知的董明珠、張?zhí)m，詮釋著那一代女企業(yè)家的獨特魅力和氣場。近日，楊紫瓊又憑借奇幻電影《瞬息全宇宙》，成為有史以來首位獲得奧斯卡女主角的亞洲演員。60歲的她在這一年迎來高光時刻，為40年從藝生涯畫下濃墨重彩的一筆。事實上，每個女性也都在用自己的方式，勾勒著人生中獨一無二的彩虹。當(dāng)女性意識被真正喚醒，她們的色彩也綻放得更加鮮明。

　　表現(xiàn)在消費理念和行為上，女性在不同場景和品類下對品質(zhì)生活的追求也不盡相同。CBNData調(diào)研顯示，在與家人和生活相關(guān)的支出上，女性消費者趨向于關(guān)注性價比和實用性，“精打細(xì)算”過日子；事關(guān)禮贈友人和職場社交，她們則認(rèn)為高品質(zhì)消費更能體現(xiàn)社交禮儀；在悅己消費中，她們更傾向即時滿足，順從當(dāng)下所感。

　　具體到以80后、90后、Z世代為代表的年輕一代，她們的自我意識覺醒得更加強烈，不僅會在生活場景中優(yōu)先考慮消費的個性、高品質(zhì)和即時性，同時高度關(guān)注可持續(xù)消費，身體力行地倡導(dǎo)綠色環(huán)保。

　　隱藏在她們不同消費取向背后，還有怎樣的消費偏好和趨勢？為了更全面地洞察新一代女性對品質(zhì)生活的理解與實踐，CBNData連續(xù)第四年重磅發(fā)起「我們的色彩·2023女性品質(zhì)生活大調(diào)查」，同時發(fā)布《2023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告》（下稱《報告》），結(jié)合案例調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，從女性的消費理念、消費色彩與偏好等方向深入洞察，通過多元視角，展現(xiàn)女性品質(zhì)生活的態(tài)度與消費主張，在色彩中看見女性消費變遷，描摹女性品質(zhì)生活圖譜。

　　從身心到嗅覺，

　　調(diào)出情緒價值“暖色調(diào)”

　　疫情后時代，大眾對情緒消費的關(guān)注上漲有目共睹，身兼多重社會角色的女性也不例外。即便是日常的化妝與護膚，她們也期待借由締造儀式感或嗅覺體驗，從中獲得溫暖和療愈感。CBNData報告提及，56%受訪女性認(rèn)為化妝/護膚時注重儀式感，能有一定治愈情緒的作用。放松的氛圍、治愈的氣息……一套完整的化妝/護膚流程，成為了她們安撫情緒的良藥。此外，女性對化妝與護膚儀式感的重視，呈現(xiàn)出“多維度、高頻次、長時間”特點。調(diào)研人群中，大多數(shù)女性會進行每周3-5次，每次30+分鐘的化妝/護膚SPA，放松地享受全套流程。

　　通過化妝與護膚放松，不同代際的女性呈現(xiàn)出鮮明的特征和偏好?！秷蟾妗分赋?，面膜和精華主導(dǎo)著護膚的儀式感，一半受訪者都更偏愛這兩者。唇部和面部彩妝則是化妝儀式感的支柱品類，其中年輕一代女性更甚，對唇部彩妝的偏好占比達到55%。

　　具體到唇部彩妝的選擇上，不同質(zhì)地、色系的唇部不僅是面部妝容的一部分，更是當(dāng)日氣場和情緒的最直觀表達。因此，如何搭配一款適宜的唇彩也是一門學(xué)問。在這方面，收獲大量年輕女性喜愛的國貨品牌INTO YOU就給到了消費者多種選擇，他們先是在該賽道創(chuàng)造性推出唇泥細(xì)分品類，其明星單品“女主角致霧唇頰兩用唇泥”不僅做到高級感滿滿的啞光柔霧質(zhì)地，更是將唇彩產(chǎn)品拓展到唇彩、腮紅、眼影三用。此后，INTO YOU又推出了熱門唇部產(chǎn)品“定制空氣感唇泥”和“水感裸霧唇釉”，進一步滿足了女性在不同場景下的需求。

　　由興趣到外形，

　　釋放“原色”美

　　女性悅己意識的覺醒，促使原來的單一審美標(biāo)準(zhǔn)開始讓位于個性之美。這一意識主導(dǎo)下，女性的消費初衷也悄然改變。以健身為例，過去部分女性主要目的是減重塑形，社交媒體平臺也大肆宣揚“A4腰”等畸形審美標(biāo)簽，致使部分女性盲目追求“節(jié)食瘦身”。但短短幾年間，女性對健身的追求已然發(fā)生翻天覆地的變化：專業(yè)性、力量感成為她們健身的主流；追求低卡同時注重口感也成為了她們對自律飲食的共識。Z世代女性更加別具一格，將極限與個性玩到極致，從大型健身器械到滑雪、拳擊，她們用實際行動詮釋女性力量“不設(shè)限”。

　　折射到穿搭風(fēng)格，女性的需求也越發(fā)個性化。CBNData調(diào)研顯示，近四成女性購買過旗袍、JK制服等小眾服飾，平均單次消費金額超過1200元。她們對小眾服飾的選擇，也客觀推動相關(guān)細(xì)分賽道增長和崛起。從特立獨行到廣為接納，女性在小眾消費大眾化的路上發(fā)揮著不容忽視的重要作用。以漢服為代表的“新中式”服飾消費規(guī)模從2021年起連年增長，更是催生了服飾以外的飾品和傳統(tǒng)手工藝品消費復(fù)蘇，并走進人們?nèi)粘Ｑb扮中。

　　女性對自身“原色”美的探尋，還從面部、服飾向其他部位轉(zhuǎn)移，發(fā)色便是重要表現(xiàn)形式之一。在微博，用戶對“染發(fā)”話題的關(guān)注度高達4.9億次。尤其是對職場女性，亮眼、適宜的發(fā)色不僅是在為自身魅力發(fā)聲，也能顯著提升其職場自信力。相較其他同類染發(fā)產(chǎn)品，資生堂專業(yè)美發(fā)充分了解東方女性需求，不僅為東方職場女性量身定制發(fā)色，以自然系色彩詮釋東方女性之美，還通過S-玻尿酸成分和基調(diào)鎖定技術(shù)為秀發(fā)質(zhì)感加持，力圖實現(xiàn)“護膚級”染發(fā)，幫助女性煥發(fā)“職場美力”。

　　物質(zhì)精神全方位陪伴，

　　為生活增添“亮色”

　　追尋品質(zhì)生活過程中，從外界獲得的解放和陪伴成了一抹不可或缺的“亮色”。日常居家生活中，女性也希望能有更多放松的感覺，渴望通過家居家電產(chǎn)品解放雙手。CBNData報告顯示，過去一年里，獨居女性消費了更多家居產(chǎn)品，40%“有房獨居”的她們都在為取悅自己而購買家居家電。從廚房個護小家電到消毒殺菌神器，女性希望通過這些“小確幸”，讓生活更高效、健康、幸福。

　　在精神層面，寵物則是女性居家作陪的好伙伴。從貓狗到小寵、異寵，不斷擴張的寵物市場提供了更多選擇。大部分女性還會主動學(xué)習(xí)系統(tǒng)性養(yǎng)寵知識，營造更好的雙向陪伴關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，超過八成的年輕一代女性會通過品牌科普、社交平臺和寵物醫(yī)生等渠道，主動學(xué)習(xí)寵物相關(guān)知識。當(dāng)然，相較成熟女性，她們會購買更多智能化工具，解決養(yǎng)寵煩惱的同時，也讓寵物感受到無微不至的關(guān)愛。

　　從女性多姿多彩的消費中，可以看到她們追求品質(zhì)生活的腳步從未停下，正如她們?yōu)橄M帶來的變革那樣。無論是在美妝護膚中尋到的情緒價值、追求美和自信過程中的滿足，還是通過家居和寵物獲得的松弛感，都是她們在日常生活對“悅己”最好的詮釋。伴隨著“她經(jīng)濟”不斷升級和社會話語權(quán)體系重構(gòu)，女性的消費和生活也將迎來進一步蛻變。