“焦慮無(wú)比”。這是當(dāng)下眾多中小奶粉品牌現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。

　　“現(xiàn)在企業(yè)的苦都不知道怎么說(shuō)”。這是眾多中小品牌最切身的感受。

　　一位中型奶粉企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人非常難過(guò)地說(shuō)，“好幾個(gè)品系沒(méi)拿下來(lái)，工廠都停了1個(gè)多月。”

　　新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施一個(gè)多月了，多數(shù)中小品牌配方注冊(cè)仍然沒(méi)下來(lái)，讓企業(yè)遭遇前所未有的壓力。

　　01

　　最新考試可能成為壓倒

　　駱駝的“最后一根稻草”

　　近期與10多家中小奶粉品牌進(jìn)行交流，他們的反饋是“每況愈下，極其堪憂(yōu)”。

　　這10多家品牌中，有一大部分企業(yè)包括工廠等審核完了，就等最后的審批。一部分品牌的工廠還沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)“審核”。

　　審核完的在等配方的審批，沒(méi)審核完的在經(jīng)歷更漫長(zhǎng)的等待。

　　一家奶粉品牌負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在流程都走完了，啥時(shí)候能批下來(lái)，都是個(gè)未知數(shù)，也沒(méi)人能給個(gè)定心丸。

　　新國(guó)標(biāo)注冊(cè)已于2月22日正式實(shí)施，沒(méi)有拿到注冊(cè)的品牌、企業(yè)工廠都正式停產(chǎn)等待。截止目前，多數(shù)中小品牌已經(jīng)等待了一個(gè)多月。

　　有的品牌在四處打聽(tīng)，打探消息，希望能有相關(guān)協(xié)會(huì)等出面給呼吁，目前的一切都是靜悄悄的。

　　另一家奶粉品牌負(fù)責(zé)人表示，大企業(yè)獲得注冊(cè)的占了1/3，剩下的粗略估計(jì)，有1/3品牌審核完了等著審批，有1/3品牌的工廠還在等現(xiàn)場(chǎng)審核。

　　現(xiàn)在對(duì)他們來(lái)說(shuō)“信心非常重要”。

　　3年疫情，他們都挺過(guò)來(lái)了。

　　新國(guó)標(biāo)注冊(cè)這個(gè)最新的考試，有可能就是壓倒駱駝的“最后一根稻草。”

　　第一次配方注冊(cè)，大約105家企業(yè)近1200個(gè)配方獲得通過(guò)。

　　眾多中小品牌都經(jīng)受住上次的嚴(yán)考，這次大考經(jīng)過(guò)2年多的充分準(zhǔn)備也是有過(guò)關(guān)的實(shí)力。

　　在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，一個(gè)企業(yè)聯(lián)系多個(gè)品牌，關(guān)系著上下游眾多人的生計(jì)。

　　停產(chǎn)一個(gè)月就會(huì)損失幾百萬(wàn)或者更多。

　　新國(guó)標(biāo)注冊(cè)是手段而非目的。在奶粉品牌質(zhì)量都能符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的前提下，讓市場(chǎng)和消費(fèi)者來(lái)選擇去留。

　　如果考慮不周全，就有可能很多中小品牌企業(yè)營(yíng)收入下降乃至虧損，這關(guān)系著產(chǎn)業(yè)鏈上下游眾多人的飯碗。

　　這次新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，也很少聽(tīng)到相關(guān)協(xié)會(huì)出面組織反饋中小品牌乃至整個(gè)行業(yè)的聲音。

　　在當(dāng)下，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都關(guān)系國(guó)計(jì)民生，每一個(gè)企業(yè)（品牌）都關(guān)系著眾多人的生計(jì)，在行業(yè)處于下降期，需要站在更高的格局來(lái)看這次新國(guó)標(biāo)注冊(cè)。

　　02

　　卡在哪兒了？

　　經(jīng)過(guò)第一次配方注冊(cè)，眾多不規(guī)范品牌被拒之門(mén)外，留下的都是經(jīng)歷配方注冊(cè)考驗(yàn)的品牌。

　　截止2月28日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心公布過(guò)一批獲得新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的名單后，好久沒(méi)有公布新名單了。

　　拿到新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的品牌正在加班加點(diǎn)搶市場(chǎng)，沒(méi)有拿到“新國(guó)標(biāo)”十分擔(dān)心拖久了市場(chǎng)被搶去。

　　之前通過(guò)配方注冊(cè)的內(nèi)外資企業(yè)105個(gè)左右，涉及大約1160個(gè)配方，后來(lái)隨著企業(yè)增加新配方注冊(cè)，目前通過(guò)第一次配方注冊(cè)的奶粉配方約1200左右。

　　據(jù)央視報(bào)道，市場(chǎng)監(jiān)管總局2月28日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒配方乳粉新國(guó)標(biāo)2月22日正式實(shí)施以來(lái)，共有近450個(gè)新國(guó)標(biāo)嬰幼兒配方乳粉配方通過(guò)注冊(cè)，覆蓋生產(chǎn)企業(yè)約70家，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率較高的品牌絕大部分已獲批注冊(cè)。

　　通過(guò)注冊(cè)的多是大企業(yè)大品牌，中小企業(yè)過(guò)關(guān)的則是很少。

　　卡在哪了？他們?cè)噲D搞清楚。

　　位于長(zhǎng)三角的一家奶粉品牌負(fù)責(zé)人表示，“所有的審核資料都上交有段時(shí)間了，目前也沒(méi)有問(wèn)題，就等審批了。”

　　一家進(jìn)口品牌負(fù)責(zé)人則表示：我們還在推進(jìn)中，現(xiàn)在的要求跟以前不一樣了，要求更細(xì)了，審核越來(lái)越嚴(yán)了，基本上不會(huì)大量放了。據(jù)我所知，對(duì)提交材料和現(xiàn)場(chǎng)審核幾乎每2個(gè)月都有新的規(guī)定出來(lái)。

　　另外一家進(jìn)口品牌負(fù)責(zé)人剛從澳洲回來(lái)，他的感受是要求更高了，還在為注冊(cè)奔波中。

　　湖南一家羊奶粉品牌負(fù)責(zé)人則深有體會(huì)，新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，1/3的企業(yè)通過(guò)了注冊(cè)，1/3的企業(yè)工廠現(xiàn)場(chǎng)審核都完成了，還有1/3的企業(yè)還在等監(jiān)管部門(mén)到工廠現(xiàn)場(chǎng)審核。

　　企業(yè)停產(chǎn)一個(gè)多月過(guò)去了，眾多中小品牌在卡殼中，他們紛紛打探消息。

　　上述長(zhǎng)三角的品牌負(fù)責(zé)人表示，聽(tīng)說(shuō)有一批壓在總局那邊還沒(méi)批，具體多少個(gè)還不知道。

　　上述家羊奶粉品牌負(fù)責(zé)人所在的企業(yè)有3個(gè)品系沒(méi)獲得新國(guó)標(biāo)，他也在打聽(tīng)具體信息，據(jù)他了解，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心（負(fù)責(zé)新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)具體工作）領(lǐng)導(dǎo)換了，去年9月份一些奶粉品牌提交的注冊(cè)材料打回來(lái)了，需要重新提交材料。

　　多個(gè)品牌以及市場(chǎng)觀察人士也都表示，市場(chǎng)監(jiān)管總局來(lái)了一個(gè)新的分管領(lǐng)導(dǎo)，也需要熟悉工作。

　　多重因素疊加，新國(guó)標(biāo)注冊(cè)名單公布都放緩了。

　　03

　　工廠停產(chǎn)的壓力

　　沒(méi)有獲得新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的品牌，所在的工廠從2月22日后就停產(chǎn)等待“準(zhǔn)生證”。

　　長(zhǎng)三角的這家企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在已經(jīng)停產(chǎn)1個(gè)多月了，幾百人要吃飯，企業(yè)壓力很大。

　　上述羊奶粉品牌負(fù)責(zé)人表示，公司有3個(gè)品牌系等待新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，工廠有100人，每月工資成本60萬(wàn)左右。3個(gè)品系公司運(yùn)營(yíng)和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)300人的隊(duì)伍，再加客戶(hù)的500多人，受到影響達(dá)到上千人。

　　即使近期拿到注冊(cè)，組織生產(chǎn)還需要一個(gè)月，到最后可能會(huì)有近3個(gè)月的停產(chǎn)期。

　　“一年也就12個(gè)月，拿下來(lái)時(shí)間也不多了”。

　　近750個(gè)配方?jīng)]有獲批，涉及的多是中小品牌，這些品牌本身人財(cái)物都不雄厚，拖久了品牌可能就會(huì)黃了。

　　對(duì)于受到的影響深有體會(huì)。上述羊奶粉品牌該負(fù)責(zé)任表示，3個(gè)品牌系之前每月銷(xiāo)售額1千多萬(wàn)，現(xiàn)在掉到500多萬(wàn)，損失了一半。

　　拿不到新國(guó)標(biāo)，等于市場(chǎng)拱手相讓給別人。

　　當(dāng)下中小品牌的擔(dān)憂(yōu)有這些：

　　拿不到注冊(cè)，企業(yè)和品牌運(yùn)營(yíng)都困難，軍心不穩(wěn)；

　　渠道商移情別戀，只愿做新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，動(dòng)銷(xiāo)快；

　　友商不斷挖墻腳，消費(fèi)者跑了；

　　更重要的是沒(méi)信心，難以給市場(chǎng)定心丸。

　　3年疫情對(duì)企業(yè)沖擊很大，行業(yè)低谷期，新國(guó)標(biāo)注冊(cè)亟待加速。

　　據(jù)一些品牌了解，近期可能會(huì)公布一批獲批的名單。數(shù)量不會(huì)太多。

　　一羊奶粉品牌負(fù)責(zé)人表示，行業(yè)在傳4月10前會(huì)公布一批獲批的配方，數(shù)量不會(huì)太多。

　　正如一家進(jìn)口品牌負(fù)責(zé)人所說(shuō)，不會(huì)有大批量的注冊(cè)名單公布，要求更嚴(yán)了。

　　目前通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的多為大品牌，還有部分黑龍江、陜西的中小品牌，數(shù)量更多的品牌還在等待中。

　　小雨解決不了大旱。

　　第一次配方注冊(cè)，眾多不規(guī)范的品牌被整頓出去了。

　　經(jīng)歷5年來(lái)的配方注冊(cè)洗禮，無(wú)論大品牌還是中小品牌，奶粉品質(zhì)都保持的很好。

　　新一輪新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，則需要兼顧市場(chǎng)和公平原則。

　　之前公布的近450個(gè)配方，多為大企業(yè)旗下的品牌獲得，中小品牌拿到的較少。

　　數(shù)量眾多的中小品牌涉及到數(shù)量眾多的人群的生計(jì)問(wèn)題，這個(gè)在第一次配方注冊(cè)時(shí)沒(méi)問(wèn)題，在當(dāng)下則是個(gè)問(wèn)題。

　　大企業(yè)已經(jīng)形成了龐大的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)體系，他們搶到了市場(chǎng)，但不能吸納更多的就業(yè)。

　　現(xiàn)在需要加快審核力度，符合標(biāo)準(zhǔn)的品牌審核能放盡放。達(dá)不到新國(guó)標(biāo)要求的那就不必說(shuō)了。

　　嬰幼兒奶粉市場(chǎng)處于低谷期，對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，晚一天拿到新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，就意味著市場(chǎng)丟失一天，積累到一定的量，拿下了注冊(cè)，市場(chǎng)可能就沒(méi)了。

　　政策和法規(guī)監(jiān)管在于用標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，創(chuàng)造公平的環(huán)境，讓各種品牌在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。由于中小品牌綜合實(shí)力不足，落后大品牌注冊(cè)太久后，天平也就一邊倒了。

　　中國(guó)奶粉市場(chǎng)既是監(jiān)管非常嚴(yán)格的市場(chǎng)，也是競(jìng)爭(zhēng)十分充分的市場(chǎng)。監(jiān)管政策就是創(chuàng)造公平的環(huán)境，實(shí)現(xiàn)行業(yè)主體的優(yōu)勝劣汰。

　　也應(yīng)該看到，美國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)十分高度集中，當(dāng)前不久的“奶粉荒”爆發(fā)后，占據(jù)市場(chǎng)份額90%的5大品牌卻無(wú)能為力，不得不向歐洲和澳洲求助。

　　中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)，就需要多種主主體來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)來(lái)互相彌補(bǔ)。

　　在保證品質(zhì)的前提下，讓市場(chǎng)和消費(fèi)者來(lái)決定優(yōu)勝劣汰吧。