中國消費人群代際更替，產(chǎn)業(yè)鏈不斷細化完善，消費升級成為長期持續(xù)趨勢，消費品牌展現(xiàn)出多輪變遷迭代，新銳品牌應運而生，各細分品類競相創(chuàng)新，搶占賽道，新消費品牌的崛起與繁榮，也將成為未來中國商業(yè)的主旋律。

　　然而新消費賽道火熱的背后，一些新銳品牌在短時間火爆全網(wǎng)后突然消失，一時的流量紅利只留下曇花一現(xiàn)，并沒有進入消費者心智，“爆品思維”和“爆品戰(zhàn)略”已經(jīng)降溫，單一、短時、流量紅利經(jīng)營思路難以與消費者建立長久的運營關系與情感連接。

　　在快速成長賽道上，新消費品牌面臨著流量困局、投資熱情消退、消費者愈加挑剔、市場環(huán)境變化加速等各種危機和挑戰(zhàn)。

　　為了更深入地了解新銳品牌的新發(fā)展、新趨勢、新業(yè)態(tài)，幫助品牌找到新的增長動能，巨量引擎旗下內(nèi)容消費趨勢洞察平臺巨量算數(shù)與VCON新銳品牌展、全球領先市場研究集團益普索Ipsos再次攜手共建2023新銳品牌價值榜，發(fā)布《2023新銳品牌發(fā)展報告》，以巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)和益普索品牌資產(chǎn)評估模型為基礎，從品牌經(jīng)營力和品牌的認可力兩方面評估，在1300多個初選的新銳品牌中，篩選出388家入圍新銳品牌價值榜，最終遴選出前100名以及食品、美妝日化、酒類&飲料、寵物&家居、鞋服、3C家電等分賽道的佼佼者。

　　新的一年已經(jīng)開啟，有哪些新銳品牌在過去的一年里脫穎而出？品牌如何延續(xù)榮耀保持長紅？2023年會有哪些新的消費趨勢崛起？大家可以在《2023新銳品牌發(fā)展報告》找到答案，了解報告全文請移步文章底部，掃描二維碼或點擊“閱讀原文”獲取。

　　“玩色經(jīng)濟”正值當打之年

　　1.美妝日化領航新銳品牌賽道

　　《2023新銳品牌發(fā)展報告》顯示，2022年，抖音美妝相關的關鍵詞搜索量同比增長97.1%，抖音美妝直播月均觀看小時數(shù)突破6000萬，相較去年增長57.6%，美妝行業(yè)領航2023年新銳品牌榜。

　　2023新銳品牌價值榜單中共有39個品牌來自美妝日化賽道，超過了飲料與食品行業(yè)上榜品牌數(shù)的總和。其中，美妝日化新上榜品牌8個，如以植物基底卸妝油切入市場的芳療護膚品牌逐本、主打“孕嬰生態(tài)”護膚品牌的子初、致力于打造“妝食同研”的健康護膚品牌樂了……一大批走細分品類路線的新品牌正脫穎而出，并在2023年繼續(xù)保持了優(yōu)勢地位。

　　2.“成分”搶占美妝消費者心智焦點

　　近年來，越來越多的本土美妝日化品牌發(fā)展強勢，整體銷量呈高速增長。在美妝日化TOP20榜單中，主打成分天然、植物萃取的逐本、敷爾佳、璦爾博士等多個品牌通過成分被大眾熟知。

　　《2023新銳品牌發(fā)展報告》發(fā)現(xiàn)，協(xié)同多成分實現(xiàn)復合功效的產(chǎn)品是科學配方下的主流趨勢，單一功效的放大以及單一產(chǎn)品達到多重效果深受消費者喜愛。比如，以主打A醇的HBN為代表，在“早C晚A”的護膚概念興起的大趨勢下，HBN推出HBN α-熊果素瑩亮精粹水+HBN視黃醇塑顏精華乳的組合，讓越來越多的消費者感受到了“功效抗老”的力量。

　　3.“玩色經(jīng)濟”增長勢頭迅猛

　　巨量數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩妝各細分品類的市場規(guī)模中前三大品類依次為口紅、粉底液/遮瑕和BB/CC霜。品類增速方面，面部彩妝和眼部彩妝品類增速高于中國彩妝平均水平。

　　在全民口罩時代，以眼妝為重心的“口罩妝”在更大美妝平臺迅速升溫。益普索Ipsos調(diào)研發(fā)現(xiàn)71%的消費者最常用棕色系眼影，使用頻率高達每周3.3次，熱衷“玩色”的Z世代則對橘色、金色、粉色等明亮顏色眼影更為偏愛。

　　食品飲料探索創(chuàng)新布局

　　1.懶人經(jīng)濟“加熱”預制菜

　　近兩年，在懶人經(jīng)濟、宅經(jīng)濟的影響下，方便速食行業(yè)得到迅速擴張。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國預制菜全行業(yè)產(chǎn)值已超4000億，預計未來5年，中國預制菜市場規(guī)模將持續(xù)走高。在食品行業(yè)TOP20榜單中，以自嗨鍋、李子柒、空刻為代表的10個預制菜品牌上榜，省時、方便的預制菜品類拔得頭籌。

　　2.地方美食探索風味創(chuàng)新

　　隨著物流、保鮮及加工技術的進步，近幾年，來自天南海北的地方美食相繼出圈，以螺螄粉為首的地方美食借由社交媒體風靡全國。今年1月11日，抖音電商發(fā)布的“山貨上頭條”助農(nóng)項目銷售數(shù)據(jù)中，柳州螺螄粉排在農(nóng)特產(chǎn)銷售額榜單第1位。《2023新銳品牌發(fā)展報告》發(fā)現(xiàn)，消費者對螺螄粉的熱情與認知仍在持續(xù)攀升，抖音數(shù)據(jù)顯示，2022年螺螄粉的關鍵詞綜合指數(shù)同比增長了287.5%。

　　《2023新銳品牌發(fā)展報告》通過對大眾點評以及微博中話題及關鍵詞整理發(fā)現(xiàn)，「地域特色」、「搭配豐富」、「多重口感」、「色彩激發(fā)食欲與分享欲」以及「針對特定人群」是消費者尋找下一個熱門美食風味的五大標準。

　　3.健康輕食成為“新食尚”

　　近兩年，全民健康意識提升，《2023新銳品牌發(fā)展報告》顯示，2022年，抖音健康輕食短視頻帶貨商品點擊次數(shù)呈現(xiàn)逐月走高趨勢，消費者對于健康輕食內(nèi)容的關注度及興趣在持續(xù)走高。

　　薄荷健康迅速抓住新消費趨勢，推出明星健康減重21天全餐方案，為用戶提供營養(yǎng)均衡、攝入量可控、種類多樣的標準飲食，為“打工人”大大節(jié)省了餐食制作時間，隨后睡前飲、餐前片等輔助性產(chǎn)品快速銜接，引爆電商銷售，實現(xiàn)了品牌的轉(zhuǎn)型與增長。

　　4.新式茶飲布局多元消費場景

　　過往榜單中飲料賽道的明星品類是咖啡，但是從2022年開始，新式茶飲鋒芒初露，在2023年的飲料行業(yè)TOP20榜單中，茶飲占據(jù)了六成，現(xiàn)制茶飲上榜9個品牌。新式茶飲產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)茶飲消費邊界及飲用場景，通過時尚的設計、創(chuàng)新配方、現(xiàn)制即飲等特點，在年輕一代消費者中先行風靡，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大?！?023新銳品牌發(fā)展報告》顯示，預計到2025年，包裝茶飲的年復合增長率將達到7%，現(xiàn)制茶飲則將達到24.5%。

　　新式茶飲品牌賽道不斷擁擠，各個品牌競相“內(nèi)卷”?！?023新銳品牌發(fā)展報告》發(fā)現(xiàn)，新式茶飲布局直播帶貨、與熱門品牌或IP聯(lián)名、線下引流線上等多元化零售方式塑造品牌效應，品牌差異化和地域特色風潮成為新式茶飲兩大重要發(fā)展路徑。奈雪的茶推出「一周茶禮盒」概念，進入電商渠道，將品牌線下口碑與粘性用戶引流到線上，打造一周不重樣的花樣喝茶體驗。茶顏悅色始于長沙，“火”在長沙，為了讓更多人體驗到長沙人民的快樂，茶顏悅色推出了種類繁多的預包裝產(chǎn)品，同時，打造品牌IP，售賣背包、地毯等生活用品，使其成為一種引領潮流的生活方式。

　　3C家電行業(yè)新品牌強勢入局

　　《2023新銳品牌發(fā)展報告》顯示，新3C行業(yè)已成為新一代年輕人群的主流消費品，一批以添可、追覓為代表的新銳品牌闖入了“新家電”領域，USMILE、Pico、來電、素士等都在3C家電行業(yè)TOP20榜上有名，這些新銳品牌以其智能、虛擬、共享的產(chǎn)品特點迎來了快速發(fā)展階段。如添加了智能化模塊的USMILE電動牙刷，能幫用戶記錄刷牙頻次和時長，讓口腔護理行為可視化、游戲化；采用虛擬現(xiàn)實技術的Pico VR一體機，在VR游戲基礎上增加內(nèi)容生態(tài)和社交屬性，改變了年輕人的娛樂方式；各種商業(yè)場所的共享充電服務化解了消費者對手機續(xù)航的焦慮。

　　抖音調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92%的用戶在過去的兩年時間，對智能家電的興趣從種草轉(zhuǎn)化為購買。這背后帶來的，不僅僅是一個全新的增量市場，更是對消費者生活方式想象力的進一步提升，對消費場景的重塑再造。

　　結(jié)語

　　《2023新銳品牌發(fā)展報告》顯示，迭代快、存活率低是新消費品牌長期以來難以解決的痛點。新消費品牌想要實現(xiàn)可持續(xù)的長紅增長，不僅需要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力，更需要深入洞察消費趨勢，讓用戶看到，用長期有效的營銷力實現(xiàn)品牌的長效經(jīng)營。

　　巨量算數(shù)依托抖音集團全線的內(nèi)容產(chǎn)品和龐大的個性化推薦數(shù)據(jù)，通過多維度覆蓋洞察行業(yè)、人群、領域，利用效果監(jiān)測、策略支持、內(nèi)容創(chuàng)作等工具，凝聚行業(yè)優(yōu)質(zhì)研究資源，與VCON新銳品牌展、全球領先市場研究集團益普索Ipsos攜手共建2023新銳品牌價值榜，發(fā)布《2023新銳品牌發(fā)展報告》，不僅呈現(xiàn)了新消費品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，還提供了新消費品牌內(nèi)容生態(tài)的風向標，成為品牌前行的瞭望塔。

　　百舸爭流千帆競,借海揚帆奮者先。品牌與消費者連接的基礎是能夠與時代脈搏共振，大眾對美好生活的追求正在從“大未來”向“小確幸”轉(zhuǎn)變，2023年新篇章已開啟，流量思維誕生下的新銳品牌，應更加迅速敏銳地捕捉到消費者內(nèi)心需求以及像抖音電商這樣的新興渠道的變化，找準支點，贏在拐點，借助營銷“成長加速器”，及時調(diào)整跟進，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和持久的營銷力實現(xiàn)品牌的長期價值，在新消費賽道上不斷跨越晉級，與消費者共享“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”。