2022年精細(xì)化喂養(yǎng)逐漸成為國內(nèi)育兒主流方式,母嬰市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)上升。伴隨代際更替,90后、Z世代新生代父母越來越注重親子關(guān)系的提升和高質(zhì)量的育兒陪伴。Z世代母嬰新人群正在積極探索更新鮮、更前沿的育兒方式。
《Z世代新母嬰人群消費(fèi)洞察2023》顯示,我國養(yǎng)育成本投入位列全球前列。隨著時(shí)代的發(fā)展和市場需求的變化,母嬰產(chǎn)品市場也在不斷地發(fā)生變化。母嬰用品市場逐漸呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過95%的Z世代媽媽表示,很重視寶寶的體質(zhì)提升并有長期的健康規(guī)劃。其中,53%的媽媽表示經(jīng)歷疫情之后,明顯更加重視寶寶的免疫力和抵抗力提升;42%的媽媽表示,無論疫情前后一直都很重視寶寶的體質(zhì),注重科學(xué)的營養(yǎng)補(bǔ)充。
卷方法,但不卷焦慮,Z世代媽媽更偏向新式“躺平”。雖然孕期焦慮和育兒焦慮普遍存在,但Z世代媽媽積極尋求解決之道,如通過與其他媽媽交流、使用育兒效率工具、查閱書籍、尋求專業(yè)機(jī)構(gòu)幫助等多種方法來排除焦慮,“躺平”孕育。
用嬰兒體重秤輕松記錄下寶寶的生長過程,每晚用故事機(jī)講一段童話或者播一段音樂伴隨寶寶入睡……懶媽媽也是高效好媽媽,對智能產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯青睞。數(shù)據(jù)顯示,51%的Z世代媽媽表示會更傾向于購買智能母嬰產(chǎn)品。黑科技加持的智能母嬰產(chǎn)品能幫助新生代媽媽減輕帶娃負(fù)擔(dān)、提升育兒質(zhì)量,省時(shí)省心省力是智能母嬰產(chǎn)品打入用戶心智的主要原因。
傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代格調(diào)相互結(jié)合,新生代父母積極探索最新潮的育兒生活方式。伴隨戶外風(fēng)潮的時(shí)興,以家庭為單位的戶外活動,如圍爐煮茶、親子露營等新興育兒生活方式正在吸引更多年輕父母的關(guān)注,并且她們樂于與其他媽媽分享。
“有時(shí)候會精心搭配母子裝 當(dāng)看到漂亮可愛的裙子時(shí),就會忍不住下手。”新生代媽媽表現(xiàn)出更為明顯的美容悅己需求,美容消費(fèi)類型更多樣,從護(hù)膚到醫(yī)美均有涉獵。除此之外,也講求更為個(gè)性化的曬娃美學(xué),關(guān)于寶寶的吃穿用度皆要求不僅好用,而且好看。
“精明”媽媽們開啟全球掃貨模式,偏好品牌口碑皆高的跨境爆品。數(shù)據(jù)顯示,62%以上的Z世代媽媽表示使用過跨境母嬰產(chǎn)品,且購買跨境母嬰產(chǎn)品已是常態(tài)。品牌信賴度高、口碑高、質(zhì)量好以及成分好是消費(fèi)者對跨境母嬰產(chǎn)品的慣常認(rèn)知。在購買品類偏好上,奶粉、紙尿褲、保健營養(yǎng)品等標(biāo)準(zhǔn)化高的母嬰快消品成為首選。
此外,95后孕媽人群更傾向于通過線上母嬰垂直類App或綜合內(nèi)容平臺等線上渠道學(xué)習(xí)孕期知識和了解消費(fèi)資訊。線上綜合電商平臺以及線下綜合商超或母嬰店是孕期囤貨消費(fèi)的主要渠道。
在選擇母嬰商品時(shí),產(chǎn)品的安全性、產(chǎn)品的功能、成分是影響Z世代孕媽消費(fèi)者購買決策的主要因素。此外,調(diào)查結(jié)果顯示,新生代孕媽對入口類商品非常謹(jǐn)慎,尤為注重安全性,在紛繁復(fù)雜的孕期知識信息面前,希望能獲得科學(xué)搭配的一站式解決方案。
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