近幾年隨著科學(xué)喂養(yǎng)、健康飲食的理念深入人心，新生代家庭在兒童食品消費(fèi)上的支出不斷增長，兒童食品行業(yè)乘勢崛起。目前，中國兒童食品市場容量超過6000億元，被資本、行業(yè)各方高度關(guān)注，投資熱度居高不下。這兩年增長勢頭迅猛的兒童健康餐食品牌“怡芽”，就深得投資機(jī)構(gòu)青睞，日前再獲數(shù)千萬元融資，品牌發(fā)展和市場拓展的步伐再度加快，有望成為中國兒童餐食領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，怡芽成立于2020年，主要面向3—12歲兒童群體提供一日三餐解決方案，現(xiàn)有意面、中式面、常溫腸、烹飪醬、烘焙預(yù)拌粉、風(fēng)味佐餐六大系列產(chǎn)品，已上線30多款SKU，2022年怡芽市場增長率達(dá)到71.3%，是為數(shù)不多聚焦并深耕兒童餐食市場的品牌，從標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、營銷、渠道等方面不斷探索行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑，實(shí)現(xiàn)差異化突圍。

　　更令人稱道的是，怡芽深度參與兒童餐食行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，主動(dòng)掌握行業(yè)話語權(quán)。近日，怡芽攜手中國副食流通協(xié)會(huì)共同起草發(fā)布了《兒童方便米面制品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（T/CFCA 0037），規(guī)定了食材選用的標(biāo)準(zhǔn)，以及營養(yǎng)成分和食品添加劑的使用種類與使用量等核心內(nèi)容，不僅為怡芽在米面主食產(chǎn)品的推廣增強(qiáng)了公信力，還促進(jìn)了整個(gè)兒童餐食行業(yè)的健康發(fā)展。

　　縱覽兒童食品市場，適合0—3歲的嬰幼兒食品品牌扎堆，而適合3—12歲的兒童餐食相對欠缺，隨著消費(fèi)升級和健康飲食觀念的普及，科學(xué)化、精細(xì)化食育成為共識(shí)，兒童餐食成為炙手可熱的新興賽道。怡芽前瞻性地預(yù)判，兒童餐食未來將向食材高品質(zhì)化、產(chǎn)品營養(yǎng)化、種類多樣化、管理標(biāo)準(zhǔn)化、食用便捷化方向發(fā)展。事實(shí)上，怡芽正是按照這樣的思路和戰(zhàn)略，步步為營，穩(wěn)扎穩(wěn)打，開啟輕松育兒新時(shí)代。

　　兒童食品有其特殊性，購買者家長關(guān)注食品安全和營養(yǎng)，食用者兒童只關(guān)心好不好吃、好不好玩。怡芽非常清楚，兒童餐食品牌想要做強(qiáng)做大，首先必須守牢食品安全底線。怡芽將“安全”根植于品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，從源頭保證原料安全和產(chǎn)品質(zhì)量，盡可能使用天然食材，保留食物本原的營養(yǎng)口味，嚴(yán)格進(jìn)行配方設(shè)計(jì)的科學(xué)論證，生產(chǎn)工廠與國家食藥監(jiān)總局24小時(shí)聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管生產(chǎn)過程，專業(yè)質(zhì)檢團(tuán)隊(duì)日?；O(jiān)督生產(chǎn)，建立了嚴(yán)格的安全生產(chǎn)流程、監(jiān)督考核制度，嚴(yán)苛的選材與生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，把安心留給家長與孩子，在產(chǎn)品力上構(gòu)筑品牌護(hù)城河。

　　安全的本質(zhì)背后，是怡芽完善的供應(yīng)鏈支撐和強(qiáng)大的研發(fā)能力。怡芽擁有包括FSSC22000、ISO22000、HACCP、ISO9001在內(nèi)的供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)，與上市龍頭工廠益陽居味和達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)選材、生產(chǎn)、消殺、檢驗(yàn)、分裝一體化。此外，怡芽已完成數(shù)字化研發(fā)中心的自建，擁有食品分析儀、智能化溫控設(shè)備、高通量篩選系統(tǒng)等數(shù)控研發(fā)設(shè)備。怡芽與國內(nèi)專業(yè)的食品科研機(jī)構(gòu)、大學(xué)的食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院深入開展產(chǎn)學(xué)研合作，獲得15項(xiàng)食品生產(chǎn)技術(shù)專利，通過選料、配方、工藝、口味創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶去更高品質(zhì)的健康餐食。

　　從技術(shù)研發(fā)到生產(chǎn)、銷售的完整供應(yīng)鏈體系支撐，成為怡芽逐鹿全國的核心競爭力和底氣。怡芽完成了線上線下全渠道布局，天貓、京東、抖音、小紅書、拼多多、微信小程序等線上渠道的拓展，李佳琦、羅永浩、東方甄選、林依輪、應(yīng)采兒、蜜蜂驚喜社等超頭部達(dá)人強(qiáng)力推薦及明星帶貨，2000+抖音電商達(dá)人帶貨銷售，1500+小紅書達(dá)人種草推薦，怡芽兒童健康餐食儼然成為兒童食品新一代網(wǎng)紅，榮獲國際級美食評選獎(jiǎng)項(xiàng)，入選抖音新銳發(fā)布品牌、抖音電商行業(yè)年度超級新秀、天貓寶藏新品牌、雙十一意面銷量TOP3。

　　怡芽線下售賣渠道現(xiàn)已入駐盒馬、OLE、大潤發(fā)、孩子王、永旺、天虹、永輝等商超渠道，覆蓋全國70+城市、1300+門店，并加大對專業(yè)母嬰渠道以及兒童親子餐廳空間的占領(lǐng)，以品牌力+線上客流量黏性向線下引流，獲得更大增量。隨著渠道體系的不斷完善，怡芽的市場占有率和競爭力都將進(jìn)一步提升。

　　作為市場新風(fēng)口，兒童餐食賽道大有可為，怡芽以品質(zhì)為基，以品牌制勝，堅(jiān)持“輕松便捷、健康安全、營養(yǎng)美味、趣味互動(dòng)”的品牌準(zhǔn)則，從產(chǎn)品到營銷與消費(fèi)者一起同頻共振，為中國兩億兒童帶來更多驚喜、更多安心，在精準(zhǔn)營養(yǎng)新時(shí)代力拔頭籌。