近日召開(kāi)的二十屆中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第一次會(huì)議指出,認(rèn)識(shí)、適應(yīng)、引領(lǐng)人口發(fā)展新常態(tài),著力提高人口整體素質(zhì),努力保持適度生育水平和人口規(guī)模,加快塑造素質(zhì)優(yōu)良、總量充裕、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、分布合理的現(xiàn)代化人力資源,以人口高質(zhì)量發(fā)展支撐中國(guó)式現(xiàn)代化。
隨著人口形勢(shì)變化, 業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)有更有力度的鼓勵(lì)生育政策出臺(tái)。而在持續(xù)政策催化下,預(yù)計(jì)母嬰市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)仍有望實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性提升,相關(guān)細(xì)分母嬰賽道龍頭有望進(jìn)一步受益。
相比其他母嬰細(xì)分領(lǐng)域,近年來(lái)月子中心市場(chǎng)需求增速明顯。數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模由2013年的17.8億元上升至2019年的179.8億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率在47.0%左右。在2018至2022年這5年間,中國(guó)每年新生人口數(shù)的下降導(dǎo)致月子中心市場(chǎng)的高增長(zhǎng)趨勢(shì)有所放緩,但是整體規(guī)模依然龐大。近年來(lái),隨著85后、90后迎來(lái)了二胎、三胎政策下的生育期,95后也到達(dá)生育的黃金年齡,并且00后逐漸進(jìn)入月子中心消費(fèi)市場(chǎng),據(jù)保守預(yù)測(cè),2023年月子中心市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到243億元。
月子中心市場(chǎng)需求的日益擴(kuò)大,尤其是在科技發(fā)展和消費(fèi)需求個(gè)性化的驅(qū)動(dòng)下,市場(chǎng)對(duì)月子中心的專(zhuān)業(yè)能力和精細(xì)化服務(wù)能力都提出了更高要求,這也倒逼品牌加快智能化轉(zhuǎn)型步伐。
茉莉智慧母嬰護(hù)理中心聯(lián)合福布斯中國(guó)共同發(fā)布的《中國(guó)月子3.0時(shí)代白皮書(shū)》顯示,在面對(duì)低頻次、高客單的行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn),3.0時(shí)代月子中心行業(yè)的數(shù)字化建設(shè)可以向更廣泛的用戶(hù)提供線(xiàn)上服務(wù),儲(chǔ)備大量潛在消費(fèi)群體,實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)的用戶(hù)健康數(shù)據(jù)記錄周期,并基于大數(shù)據(jù)算法為每位客戶(hù)提供定制化的護(hù)理方案,提升對(duì)于媽媽和寶寶的服務(wù)精準(zhǔn)度。
白皮書(shū)顯示,目前階段月子中心行業(yè)主要有三種模式,分別是直營(yíng)模式、加盟模式,以及直營(yíng)和加盟的混合模式。在經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展后,市場(chǎng)中不同的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)跑出各自的代表企業(yè)。但總體來(lái)看,目前中心集中度不高,呈現(xiàn)由大城市向中小城市擴(kuò)散態(tài)勢(shì),可在全國(guó)范圍內(nèi)并未形成占據(jù)消費(fèi)者心智的強(qiáng)品牌,即行業(yè)的頭部企業(yè)都是局部區(qū)域內(nèi)的領(lǐng)袖。
就月子中心的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀而言,企業(yè)數(shù)量雖然眾多,但是良莠不齊的現(xiàn)場(chǎng)仍然存在,虧損亦是行業(yè)的常態(tài)。白皮書(shū)指出,要想在月子中心賽道上跑得又快又遠(yuǎn),“跟上時(shí)代和客戶(hù)需求的腳步”是重中之重。而進(jìn)入3.0時(shí)代后,中國(guó)女性更重視月子中心的科技賦能能否滿(mǎn)足其使用需求。
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