“那幾桌熱情怎么這么高漲？”

　　“那邊全部都是做中老年的。”

　　沒(méi)有了疫情的阻擋，今年上半年各種羊奶粉新品發(fā)布會(huì)、新國(guó)標(biāo)發(fā)布會(huì)、羊乳文化節(jié)接踵而來(lái)，熱度一波接一波。

　　羊奶粉行業(yè)也掀起一波又一波的聚會(huì)，前不久筆者參加秦龍乳業(yè)的羊乳文化節(jié)，見(jiàn)識(shí)到了羊奶粉另一個(gè)板塊的熱情，就是中老年板塊。

　　中老年不僅在秦龍乳業(yè)中占據(jù)了相當(dāng)大的一塊位置，在陜西的眾多羊乳企業(yè)中，中老年羊奶粉的地位是不容撼動(dòng)的，畢竟很多乳企都是做成人粉起家，嬰配粉只是在企業(yè)擴(kuò)展中延伸出來(lái)的一個(gè)領(lǐng)域。

　　隨著母嬰行業(yè)步入減量市場(chǎng)，中老年因?yàn)槠潺嫶蟮娜巳撼蔀槟笅胄袠I(yè)緊盯的“目標(biāo)”。

　　根據(jù)社科院發(fā)布的《大健康產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，2050年我國(guó)60歲及以上老年人口將達(dá)4.83億，80歲及以上老年人口將達(dá)1.08億，占全球老年人口的四分之一，也就是說(shuō)全球每4個(gè)老年人中就有一個(gè)是中國(guó)人。

　　龐大的人群蘊(yùn)藏著難以估量的市場(chǎng)潛力，面對(duì)這樣的一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，這兩年專注嬰配粉的羊奶粉品牌也逐步推出自己的中老年產(chǎn)品，比如：佳貝艾特、藍(lán)河、圣特拉慕等。

　　就今年上半年君樂(lè)寶、倍恩喜也陸續(xù)推出中老年產(chǎn)品。

　　四月份，倍恩喜推出的中老年羊奶粉系列產(chǎn)品羊羊樂(lè)暢、羊羊樂(lè)睡、羊羊樂(lè)護(hù)三款產(chǎn)品分別針對(duì)中老年不同的需求。

　　倍恩喜也隨著中老年產(chǎn)品的上市，建立起了全生命周期的產(chǎn)品線，形成了以嬰幼兒羊奶粉、兒童羊奶粉、孕產(chǎn)婦羊奶粉、女士羊奶粉、中老年羊奶粉的全家化營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略。

　　5月份，君樂(lè)寶在石家莊推出成人羊奶粉“詮羊博士”，這是君樂(lè)寶正式進(jìn)軍成人羊奶粉市場(chǎng)。

　　從臻唯愛(ài)到詮羊博士，君樂(lè)寶進(jìn)一步夯實(shí)“牛羊并舉”之路。據(jù)悉，君樂(lè)寶·詮羊博士羊奶粉除了經(jīng)銷合作外，還與華耀健康就“詮羊博士”羊奶粉項(xiàng)目達(dá)成了戰(zhàn)略合作，對(duì)“詮羊博士”羊奶粉線下體驗(yàn)店【樂(lè)寶宜品】進(jìn)行了全國(guó)發(fā)布。

　　品牌加碼中老年，母嬰渠道也靠中老年續(xù)了命。在走訪西南市場(chǎng)時(shí)，多位渠道朋友包括代理商與終端門(mén)店都在尋找中老年奶粉，更有福建的老板已經(jīng)開(kāi)了好幾家老年店，主力就是老年粉。

　　從品牌到渠道，中老年羊奶粉的熱度已經(jīng)起來(lái)了，而消費(fèi)者端，從羊乳文化節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)筆者在和幾位消費(fèi)者溝通的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，中老年對(duì)品牌的忠實(shí)度非常高，這種忠實(shí)是從產(chǎn)品價(jià)值、品牌理念到銷售人員的從一而“忠”。

　　由此可見(jiàn)，中老年羊奶粉是一片值得深挖的市場(chǎng)，但一個(gè)亟待發(fā)展的市場(chǎng)同時(shí)存在規(guī)則的漏洞，如何健康可持續(xù)地發(fā)展是需要從業(yè)者共同做的。