人口趨老齡化，

　　我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力凸顯

　　中國(guó)老年人口規(guī)模大，增長(zhǎng)速度快，人口老齡化將成為我國(guó)較長(zhǎng)一段時(shí)間的基本國(guó)情。其中，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展與老年群體相關(guān)的消費(fèi)服務(wù)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和開發(fā)老年人力資源的新模式，將成為人口老齡化背景下助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑之一。

　　市場(chǎng)分析

　　中國(guó)60歲以上銀發(fā)人口占比18.7%，億邦智庫預(yù)測(cè)，該占比至2030年將超20%。隨著銀發(fā)人群“觸網(wǎng)”滲透加深，2022年50歲以上人群占比已高達(dá)31%。人口老齡化已是中國(guó)社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力凸顯。

　　2026年我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)12萬億

　　頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，2017-2026年我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)攀升，2026年預(yù)計(jì)達(dá)12萬億元。天貓顯示，線上50歲以上銀發(fā)群體消費(fèi)額4年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)39%。隨著中國(guó)社會(huì)老齡化步伐加快，與之相伴而生的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為新的“朝陽市場(chǎng)”，前景可期。

　　消費(fèi)能力與需求雙向奔赴，

　　銀發(fā)族消費(fèi)向享受型轉(zhuǎn)變

　　目前中國(guó)老年群體較多分布在三線以下城市，經(jīng)濟(jì)來源主要為退休金、銀行儲(chǔ)蓄與理財(cái)?shù)?；加之約88%老年群體擁有養(yǎng)老保險(xiǎn)，因此大部分老年群體收入呈穩(wěn)定且整體上漲特點(diǎn)，具備較高消費(fèi)能力。從消費(fèi)意愿來看，我國(guó)老年群體的消費(fèi)需求與馬斯洛需求層次理論相符，正逐步由產(chǎn)品消費(fèi)型向精神消費(fèi)型轉(zhuǎn)變，“享受型”、“便捷型”、“產(chǎn)品智能化”、“深度觸網(wǎng)”正在成為銀發(fā)人群新消費(fèi)趨勢(shì)。

　　從家電品類看銀發(fā)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)

　　適老家電需求側(cè)漲幅遠(yuǎn)超供給側(cè)，

　　具備良好入局機(jī)會(huì)

　　從天貓供需指數(shù)看，“適老”家電行業(yè)需求側(cè)上漲遠(yuǎn)超供給側(cè)幅度，現(xiàn)階段仍為藍(lán)海市場(chǎng)，具備良好的入場(chǎng)機(jī)會(huì)。從高增長(zhǎng)賽道看，集成家電、冰箱、洗護(hù)為大家電TOP3增長(zhǎng)品類，環(huán)境健康、居家生活、個(gè)人護(hù)理為小家電TOP3增長(zhǎng)品類。

　　適老家電趨勢(shì)：便捷、安全、功能、健康

　　針對(duì)老年人生活習(xí)慣、生理特點(diǎn)等因素設(shè)計(jì)的適老化家電產(chǎn)品，將成為老年人享受生活的有力保障。根據(jù)天貓適老家電高增長(zhǎng)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)歸總，大致可分為便捷性、安全性、功能性、健康性四個(gè)方向。

　　1

　　便捷性

　　簡(jiǎn)化、放大的操作界面及路徑設(shè)計(jì)需求度高

　　具備簡(jiǎn)化、放大的操作界面及功能實(shí)現(xiàn)路徑的家電需求更強(qiáng)。天貓顯示，老款機(jī)械電飯煲、長(zhǎng)輩電視等操作面板簡(jiǎn)單、功能實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)便的產(chǎn)品呈高速增長(zhǎng)，其中長(zhǎng)輩電視創(chuàng)超1000%增幅。在該類產(chǎn)品電商輿情詞云中，適老化功能及設(shè)計(jì)被消費(fèi)者感知顯著，“老人”、“媽媽”等人群詞提及頻率較高，“方便”、“便捷”、“簡(jiǎn)單”成為消費(fèi)者購買關(guān)注點(diǎn)。

　　2

　　安全性

　　自動(dòng)監(jiān)測(cè)、報(bào)警、斷火等功能更受歡迎

　　可實(shí)現(xiàn)一氧化碳預(yù)警、防干燒、自動(dòng)斷火、防燙的燃?xì)?、加熱型家電及健康監(jiān)測(cè)裝置、護(hù)理型電器增速顯著。天貓顯示，防燙熱水壺、安全燃?xì)鉅t等具備安全功能設(shè)計(jì)的產(chǎn)品呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在該類產(chǎn)品電商輿情詞云中，適老化功能及設(shè)計(jì)被反復(fù)提及，“防燙”、“安全”、“穩(wěn)定”等相關(guān)詞提及頻率較高，備受消費(fèi)者關(guān)注。

　　3

　　功能性

　　適配老人生理特點(diǎn)的功能備受關(guān)注

　　老年群體由于身體機(jī)能退化、身體構(gòu)造變化等原因，對(duì)適配其生活習(xí)慣、生理特點(diǎn)并可改善生活體驗(yàn)的適老化家電產(chǎn)品有較高需求。天貓顯示，不彎腰洗衣機(jī)、不彎腰洗碗機(jī)等針對(duì)老人生理特點(diǎn)設(shè)計(jì)且解放雙手的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，其中不彎腰洗衣機(jī)增幅超100%，市場(chǎng)潛力廣闊。在該類產(chǎn)品電商輿情詞云中，“操作方便”、“解放雙手”、“免安裝”成為消費(fèi)者購買關(guān)注點(diǎn)。

　　4

　　健康性

　　健康、養(yǎng)生類家電增速顯著

　　幫助老人獲得健康管理（如低糖電飯煲、低嘌呤破壁機(jī)等）以及獲得舒適身體體驗(yàn)的養(yǎng)生保健按摩器材、設(shè)備（按摩椅、按摩儀、泡腳桶、中草藥電水壺）等增速顯著。天貓顯示，低糖電飯煲、老人按摩沙發(fā)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，在該類產(chǎn)品電商輿情詞云中，健康養(yǎng)生類詞匯提及頻率較高，“健康”、“血糖”、“舒服”、“按摩效果”成為消費(fèi)者購買關(guān)注點(diǎn)。

　　銀發(fā)經(jīng)濟(jì)家電行業(yè)的機(jī)會(huì)與啟示

　　銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮下，家電行業(yè)蘊(yùn)含巨大發(fā)展機(jī)遇，也面臨多元變化趨勢(shì)。通過對(duì)行業(yè)洞察思考，總結(jié)當(dāng)前機(jī)會(huì)與啟示如下：

　　行業(yè)機(jī)會(huì)：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)方興未艾，當(dāng)前適老家電需求遠(yuǎn)超供給側(cè)漲幅，行業(yè)尚在探索階段，具備良好入局機(jī)會(huì)。

　　賣點(diǎn)機(jī)會(huì)：具備便捷、安全、功能、健康特性的針對(duì)老年人生活習(xí)慣、生理特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的適老家電將成為適老家電消費(fèi)趨勢(shì)。

　　品類機(jī)會(huì)：（大家電）集成家電、冰箱、洗護(hù)、（小家電）環(huán)境健康、居家生活、個(gè)人護(hù)理入局空間巨大。

　　品牌機(jī)會(huì)：品牌可結(jié)合老年及孝心人群機(jī)會(huì)點(diǎn)、關(guān)注維度及品牌自身優(yōu)勢(shì)拓寬品類，打磨升級(jí)產(chǎn)品，并瞄準(zhǔn)產(chǎn)品核心人群進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)。

　　本文部分?jǐn)?shù)據(jù)圖片來源：億邦智庫