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助力理解法規(guī),淺析兒童防曬市場

2023-07-20 09:20   來源:一葦測評

  隨著消費(fèi)者皮膚健康意識的提高,防曬市場需求不斷增量。兒童防曬產(chǎn)品作為其中一條細(xì)分賽道,備受關(guān)注,但隨著市場的興起,兒童防曬產(chǎn)品領(lǐng)域也存在一些問題和挑戰(zhàn)。

  本文將圍繞兒童防曬化妝品的市場需求、用戶痛點(diǎn)、法規(guī)門檻以及生產(chǎn)經(jīng)營注意要點(diǎn)展開分析,以幫助品牌更好地了解該市場并采取合適的營銷策略。

  01

  趨勢:增速驚人,潛力無限

  在小紅書平臺上,截至2022年數(shù)據(jù),以「嬰童防曬」為關(guān)鍵詞的筆記已經(jīng)超過 25 萬篇,在「嬰童護(hù)膚」的詞條下約占 48%,這足以看出家長對于兒童防曬這個話題的關(guān)注。

  同時,天貓國際數(shù)據(jù)顯示,近兩年入駐的「嬰童防曬」品類的品牌數(shù)、商品數(shù)、銷售額都以兩位數(shù)的增速增長。并且從 2018 年至2022的四年間,平臺進(jìn)口嬰童防曬品類的銷售體量翻了近 10 倍。

  由此可見,兒童防曬市場蘊(yùn)含的商機(jī)潛力巨大。因此,無論是成人防曬/護(hù)膚品牌,還是全品類母嬰品牌,以及專注嬰童防曬的新品牌,都在紛紛入局兒童防曬市場。

  02

  痛點(diǎn):如何選出優(yōu)質(zhì)的兒童防曬?

  艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,新生代的母嬰消費(fèi)群體中 90、95后占比高達(dá) 56%,TA 們更加崇尚科學(xué)、精細(xì)化育兒。他們會了解到——其實(shí)寶寶比成人更需要防曬,并且不能直接用成人產(chǎn)品,而需要專研的「兒童防曬」產(chǎn)品。在選擇防曬產(chǎn)品時,也會將自身的防曬意識和需求投射到寶寶的產(chǎn)品使用上。

  首先,他們擔(dān)心產(chǎn)品是否安全、適合兒童使用,更偏好天然、無刺激的配方。其次,他們希望產(chǎn)品具備高效的防曬功能,能夠有效地抵御紫外線的侵害。此外,舒適的質(zhì)地和持久的防水性也是考慮因素。

  針對這些用戶痛點(diǎn),市場上的兒童防曬產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品安全性、防護(hù)效果以及用戶體驗(yàn)方面的要求。

  03

  法規(guī):兒童防曬產(chǎn)品入市門檻更高

  兒童防曬產(chǎn)品因其關(guān)乎兒童健康的特殊屬性,受到相關(guān)法規(guī)的嚴(yán)格監(jiān)管。因此了解和滿足法規(guī)要求是投入該市場的基本前提。這里為大家整理了以下相關(guān)的法規(guī)要求:

  1.《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》

 ?。?)兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注國家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志(“小金盾”)。非兒童化妝品不得標(biāo)注兒童化妝品標(biāo)志(“小金盾”)。此前申請注冊或者進(jìn)行備案的兒童化妝品,未按照規(guī)定進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識的,化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽更新。

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  (2)兒童化妝品配方設(shè)計應(yīng)當(dāng)應(yīng)當(dāng)遵循安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡原則。應(yīng)當(dāng)從原料的安全、穩(wěn)定、功能、配伍等方面,結(jié)合兒童生理特點(diǎn),評估所用原料的科學(xué)性和必要性,特別是香料香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑等原料。

 ?。?)兒童化妝品應(yīng)當(dāng)通過安全評估和必要的毒理學(xué)試驗(yàn)進(jìn)行產(chǎn)品安全性評。

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 ?。?)兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關(guān)圖案。

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  2.《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則》征求意見稿

 ?。?)防曬類兒童化妝品原則上化學(xué)防曬劑種類不得多于3種(不含3種)且使用量應(yīng)當(dāng)低于成人用量,且SPF值不宜高于30

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 ?。?)兒童化妝品不得宣稱“高倍防曬”,不得有鼓勵暴曬的宣稱。

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 ?。?)兒童化妝品應(yīng)開展皮膚封閉型人體皮膚斑貼試驗(yàn),試驗(yàn)結(jié)果應(yīng)當(dāng)為0 例出現(xiàn)皮膚不良反應(yīng)。

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  此外,產(chǎn)品的分標(biāo)簽、警示語和有效期等信息也必須符合要求。這一系列法規(guī)的實(shí)施將使得市場上產(chǎn)品質(zhì)量得到有效保障,也在一定程度上抬高了生產(chǎn)企業(yè)的入市門檻。

  04

  案例:生產(chǎn)經(jīng)營合規(guī)要點(diǎn)

  由于部分生產(chǎn)經(jīng)營者缺乏法規(guī)意識和專業(yè)知識,以及消費(fèi)者對產(chǎn)品安全性的認(rèn)知不足等因素,導(dǎo)致當(dāng)前還存在很多生產(chǎn)經(jīng)營不合規(guī)的現(xiàn)象,這里整理一些案例,并給到了一些法規(guī)分析,以供大家參考自糾。

  此前,江蘇省消保委發(fā)布了兒童防曬化妝品比較試驗(yàn)報告,經(jīng)檢驗(yàn)檢測,有3批次存在違規(guī)現(xiàn)象。

  其中,“瑞*保濕提亮防曬乳霜” 標(biāo)簽與注冊信息一致,但檢測結(jié)果與標(biāo)簽成分表和注冊信息不一致,未檢出標(biāo)簽成分表及注冊信息標(biāo)識的4—羥基苯甲酸丁酯。

  “雅**娜防曬霜”檢測結(jié)果與標(biāo)簽不一致,未檢出標(biāo)簽成分表標(biāo)識的4—甲基芐亞基樟腦,消費(fèi)者在使用到產(chǎn)品時,可能因達(dá)不到宣稱的防曬效果而造成紫外線暴露,導(dǎo)致皮膚損傷;檢出標(biāo)簽成分表未標(biāo)識的二苯酮—3和苯氧乙醇,使用者因不知悉防曬組分也可能導(dǎo)致過敏;該樣品還存在化妝品標(biāo)簽標(biāo)注的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)錯誤問題,標(biāo)簽標(biāo)注的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號為QB/T1875,標(biāo)注錯誤。

  還有一款名為“可**寶貝水潤防護(hù)乳”的產(chǎn)品,標(biāo)簽與備案信息一致,但檢測結(jié)果與標(biāo)簽成分表和備案信息不一致,檢出標(biāo)簽成分表及備案信息未標(biāo)識的苯氧乙醇、4—羥基苯甲酸甲酯,4—羥基苯甲酸丙酯防腐劑成分。該樣品還存在產(chǎn)品的宣稱與實(shí)際樣品不符問題。網(wǎng)頁宣稱具有物理防曬功效,為兒童防曬化妝品,屬于特殊化妝品,實(shí)際只是普通化妝品而非特殊化妝品,涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。

  以上產(chǎn)品涉嫌違反《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第六十四條“在申請化妝品行政許可時提供虛假資料或者采取其他欺騙手段”、第六十五條“備案時提供虛假資料”以及《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的,構(gòu)成虛假廣告”,或面臨被撤銷行政許可、被取消備案及罰款等處罰。

  05

  小結(jié)

  總之,兒童防曬市場具有巨大的發(fā)展前景,但生產(chǎn)經(jīng)營者需要認(rèn)識到用戶的需求和痛點(diǎn),同時也應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注市場監(jiān)管,并遵守相關(guān)法律法規(guī),以免因違規(guī)行為而面臨處罰和聲譽(yù)損失。只有建立良好信譽(yù)并提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,企業(yè)才能在激烈的市場競爭中突出重圍。

編輯:王珂

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