當(dāng)前中國消費者大部分正處在第二、三消費時代，消費升級與崇尚品牌是當(dāng)今消費主流。每一次消費升級趨勢的轉(zhuǎn)變都像一次草原大火，看似會燒掉所有品牌，但實際上在滿是灰燼的土地里，仍有一些積極順應(yīng)市場的品牌不斷煥新，以最新的姿態(tài)的屹立在行業(yè)橋頭。利貝樂就是其中的優(yōu)秀代表。

　　營銷頁的上線，吹響了利貝樂新消費時代的號角，正如利貝樂“利澤百年，樂享萬家”的經(jīng)營理念，利貝樂致力于做一家受人尊敬的企業(yè)，做質(zhì)量受人認可的高端產(chǎn)品。砥礪前行，勇于創(chuàng)新，在利貝樂頁面中，可看到利貝樂的每一個大邁進。

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　　丨品牌形象戰(zhàn)略升級，三大品牌搭建營養(yǎng)生態(tài)閉環(huán)

　　新消費營養(yǎng)已經(jīng)逐漸演變成一條新興賽道，成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動力。再基于新場景，與大眾達成的新的品牌共識，與消費者構(gòu)建信任關(guān)系，進而形成自己的私域。在深耕了某一圈層人群的痛點需求后，發(fā)現(xiàn)這部分人群基于此衍生出的其他需求，從而拓展新品類，而這也在一定程度上成為了新消費品牌研發(fā)、創(chuàng)新的動力。

　　對于新消費行業(yè)的發(fā)展趨勢，利貝樂基于自己視角給出了專屬答案：2023年利貝樂對旗下各子品牌logo、品牌理念、全線產(chǎn)品進行了系統(tǒng)地?zé)ㄐ律墶?/p>

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　　利貝樂作為15年母嬰營養(yǎng)品品牌，產(chǎn)業(yè)鏈大布局依托母體江陰順達集團強大的經(jīng)濟實體及資源優(yōu)勢，專注為中國干萬家庭精心設(shè)計提供各種綠色天然、高品質(zhì)健康營養(yǎng)產(chǎn)品。經(jīng)過多年的厚積薄發(fā)，利貝樂自有工廠——明大生物于2017年12月成立。目前已發(fā)布了受當(dāng)下熱捧的多款新產(chǎn)品，涵蓋Ribaylor國際高端健康系列、18味藥食同源系列、母嬰營養(yǎng)保健食品、星炫樂后生元營養(yǎng)素等多系列產(chǎn)品。其中，蒲青琰、睥泰靈、消秘舒、滿聰藻油DHA等諸多品項備受中國千萬家庭青睞，同時，也讓更多消費者了解當(dāng)下進口營養(yǎng)食品領(lǐng)域的新興產(chǎn)品。

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　　其中，RIBAYLOR是利貝樂旗下注冊的高端品牌，自2023年4月起系列高端營養(yǎng)品隆重上市。產(chǎn)品從研發(fā)定位、包裝設(shè)計及配方功效等方面都實現(xiàn)了創(chuàng)新突破，RIBAYLOR系列高端營養(yǎng)產(chǎn)品煥新上市，迎合新生代潮媽和精品母嬰店選品的高端格調(diào)，并為母嬰營養(yǎng)補充領(lǐng)域提供新思路。

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　　而集團旗下星炫樂自上市以來，營養(yǎng)包系列已歷經(jīng)三次迭代發(fā)展，并一度成為中國營養(yǎng)包行業(yè)的引領(lǐng)者，專注為中國寶寶精心設(shè)計并提供高品質(zhì)健康母嬰食品。

　　2022年星炫樂后生元營養(yǎng)素系列閃亮上市，功能營養(yǎng)開創(chuàng)者，倡導(dǎo)健康營養(yǎng)新主張，星炫樂品牌始終專注中國母嬰營養(yǎng)行業(yè)，并為行業(yè)發(fā)展貢獻一份力量!

　　丨渠道賦能升級，利貝樂擴場景全方位動銷瞄準

　　我們知道，消費升級給母嬰行業(yè)帶來的變化是翻天覆地的，很多母嬰店從最初的僅提供商品，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榧N售與服務(wù)于一體的綜合母嬰門店，門店要求既能給消費者提供豐富的母嬰用品，同時又能給爸爸媽媽們提供專業(yè)的育兒服務(wù)。而在這個過程中，部分門店面臨著升級轉(zhuǎn)型的困難，如生意難做，競爭壓力大，團隊人員母嬰知識儲備不足、員工銷售積極性欠缺、流動大等問題。

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　　利貝樂的賦能優(yōu)勢很好的解決了門店遇到的痛點，利貝樂要做的從來不是單單的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而是提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。利貝樂攜手貝殼媽媽咨詢平臺，展開線上育兒微課堂、線下營養(yǎng)專項培訓(xùn)等知識賦能，充分發(fā)揮線上+線下協(xié)同的作用，為線下母嬰門店解決不同場景的銷售問題。除此之外，還以小紅書推廣、品牌背書、自媒體鋪設(shè)、搭建預(yù)防醫(yī)學(xué)專項培訓(xùn)講師平臺、超能精靈系統(tǒng)投入等協(xié)同開展，通過高效的營銷互動、深度的鏈接、廣泛的醫(yī)生資源互信合作、上綜藝節(jié)目主推爆品、完善的售后服務(wù)體系等多種手段助力利貝樂在線下渠道的市場鋪設(shè)，建立專業(yè)度，從而擴大市場內(nèi)占有率，成為消費者值得信賴的營養(yǎng)品品牌。

　　寫在最后

　　從利貝樂新上線的營銷頁背后，我們可以發(fā)現(xiàn)在內(nèi)力上，利貝樂將產(chǎn)品與服務(wù)體驗視為不懈的追求，精益求精；在方向上，把握住母嬰營養(yǎng)食品大時代的風(fēng)潮，讓食品營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)符合消費者期待，滿足母嬰營養(yǎng)的新需求，正是利貝樂瞄準鏈接新時代消費者的又一大戰(zhàn)略機會。

　　在信息井噴，選擇過剩，育兒高度精細化的當(dāng)下，不論是年輕品牌，還是有一定積淀的成熟品牌，都要以精品內(nèi)容的聚攏效應(yīng)，讓品牌的價值觀深度融入內(nèi)容，更深入用戶潛意識層面，積累品牌認知的同時沉淀品牌資產(chǎn)。

　　在這一點上，利貝樂與中嬰網(wǎng)有著共同的發(fā)展理念，且一直延續(xù)至今。利貝樂的15年，其中便有和中嬰網(wǎng)一起的14年。今年，在以往為利貝樂廣泛傳播的基礎(chǔ)上，中嬰網(wǎng)通過幾大維度的定向和深度策劃，加深加強利貝樂的媒體形象和硬軟件實力傳播，差異化賦能渠道，彰顯利貝樂強大品牌力！

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　　對于本次合作，利貝樂方面也表示：“一直以來，利貝樂十分重視品牌方對于各經(jīng)銷商的賦能，通過雙方的緊密合作，更好發(fā)揮品牌直接面向消費者的鏈接能力，實現(xiàn)從品牌端到消費端的有效觸達，以及從消費端到品牌端的敏捷反饋。”

　　內(nèi)容的本質(zhì)是信息的一種呈現(xiàn)方式，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了內(nèi)容衍化的速度，從文字到圖片再到視頻直播，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式一直在改變，內(nèi)容的潮流也一直在改變，在這些改變中平臺一直扮演著舉足輕重的角色。

　　此次，利貝樂與中嬰網(wǎng)再次延續(xù)十余年的合作，正是重塑品牌標桿形象的關(guān)鍵一步，借助母嬰垂直類專業(yè)平臺，未來一年將持續(xù)釋放品牌聲量，實現(xiàn)品牌與平臺的相互賦能，覆蓋更多目標人群，更好的鏈接目標客戶，實現(xiàn)品效協(xié)同，快速提升品牌知名度，進而為渠道更多的賦能，推動各市場業(yè)務(wù)的發(fā)展、占領(lǐng)更大的市場份額。

　　相信通過今年的合作，能夠繼續(xù)優(yōu)化利貝樂在營養(yǎng)食品細分行業(yè)領(lǐng)域的強勢地位，提升利貝樂在終端渠道及消費者中的品牌價值，領(lǐng)跑營養(yǎng)食品差異化新賽程。

　　新的戰(zhàn)略合作征程，讓我們共同期待！