8月7日,京東X飛鶴28天領(lǐng)“鮮”計(jì)劃戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在京東集團(tuán)總部舉行。會(huì)上,京東超市發(fā)布“奶粉28天新鮮”戰(zhàn)略,與國產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)飛鶴聯(lián)合宣布將卓睿系列部分商品作為首批試點(diǎn),共同推動(dòng)國產(chǎn)奶粉品質(zhì)升級(jí)的又一次飛躍。
京東X飛鶴28天領(lǐng)“鮮”計(jì)劃啟動(dòng)儀式
奶粉28天新鮮,是指一罐奶粉從生牛乳-牧場-工廠-質(zhì)檢-運(yùn)輸?shù)剿瓦_(dá)消費(fèi)者手中的周期控制在28天內(nèi),這是京東超市聯(lián)合各品牌伙伴為消費(fèi)者帶來的奶粉新鮮承諾,也是京東自營模式供應(yīng)鏈效率的充分體現(xiàn)。
近年來,隨著消費(fèi)者對健康的需求持續(xù)走高,尤其是新生代父母育兒觀念升級(jí),對母嬰消費(fèi)的品質(zhì)需求也在不斷升級(jí),注重新鮮營養(yǎng)的攝入,也更看重通過飲食來實(shí)現(xiàn)各類營養(yǎng)的全方位補(bǔ)充和均衡。嬰幼兒奶粉作為寶寶的重要口糧,存放太久或者效期太長,會(huì)出現(xiàn)營養(yǎng)素衰減,影響營養(yǎng)成分吸收等問題,“新鮮”已經(jīng)成為當(dāng)前奶粉品質(zhì)的重要考量標(biāo)準(zhǔn)之一。
針對這一用戶需求洞察,京東超市在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)發(fā)布“奶粉28天新鮮”戰(zhàn)略,并聯(lián)合飛鶴率先推出奶粉28天領(lǐng)“鮮”計(jì)劃。
京東集團(tuán)副總裁、京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牛英華在發(fā)布會(huì)上表示,作為消費(fèi)者購買母嬰商品的心智優(yōu)選平臺(tái),京東超市憑借的是在母嬰及奶粉品類較大的銷售規(guī)模,行業(yè)領(lǐng)先的商品周轉(zhuǎn)效率、物流配送體系和履約保障,這些京東獨(dú)具的基礎(chǔ)能力在為消費(fèi)者提供28天新鮮的奶粉時(shí),提供了有力保障。
京東集團(tuán)副總裁、京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牛英華在發(fā)布會(huì)上講話
打造奶粉28天新鮮,是好渠道和好產(chǎn)品的完美聯(lián)動(dòng)。作為國產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè),飛鶴一直在努力用更高效的方式完成產(chǎn)品的生產(chǎn)和運(yùn)輸,讓“采集鮮奶到加工成粉,再到送達(dá)消費(fèi)者手中”整個(gè)鏈條的時(shí)間縮短,保證了消費(fèi)者喝到的每一口飛鶴奶粉都更加新鮮。
飛鶴電商事業(yè)部總經(jīng)理袁芳表示,在長期領(lǐng)先行業(yè)的實(shí)踐之中,新鮮已經(jīng)成為飛鶴的品牌基因。飛鶴在北緯47°自有牧場產(chǎn)出的鮮奶,會(huì)在10分鐘內(nèi)降至0~4攝氏度,以全封閉的方式運(yùn)送至工廠,從擠奶到加工只要2小時(shí)。在工廠端,飛鶴通過智能控溫、層析萃取等六大鮮萃技術(shù),將奶粉中的鮮萃活性營養(yǎng)更大程度保留。
飛鶴認(rèn)為只有從生產(chǎn)到消費(fèi)者收到產(chǎn)品的周期持續(xù)的縮短,才是真正的給消費(fèi)者帶來新鮮。2小時(shí)生態(tài)圈、數(shù)字化供應(yīng)鏈管理、與京東超市的深度聯(lián)合,這正是飛鶴發(fā)起28天領(lǐng)鮮計(jì)劃的自信與底氣。
飛鶴電商事業(yè)部總經(jīng)理袁芳在發(fā)布會(huì)上講話
牛英華表示,此次與飛鶴的合作,是基于京東超市對母嬰市場的深入分析和消費(fèi)人群的精準(zhǔn)洞察,也對雙方緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,乃至奶粉行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展都有著重要意義。
根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃,京東超市將持續(xù)打造“奶粉28天新鮮”心智,計(jì)劃在2023年內(nèi),攜手多家奶粉品牌推出超50款“28天新鮮”的奶粉,讓更多寶寶吃的放心、吃的安心、吃的新鮮。
同時(shí),京東超市將推出產(chǎn)品共建、供應(yīng)鏈提效、流量經(jīng)營、營銷聯(lián)動(dòng)、運(yùn)營支持五大維度的扶持政策,投入超億元的資金及流量資源,幫助更多奶粉品牌,實(shí)現(xiàn)“奶粉28天新鮮”的戰(zhàn)略落地,共同推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí),提振產(chǎn)品銷售、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新增長。
未來,京東超市將持續(xù)深耕母嬰賽道,與更多母嬰品牌開啟深度合作,通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí),滿足消費(fèi)者對于母嬰商品的高品質(zhì)需求,為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
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