01

　　成功進(jìn)入2022年乳制品增長

　　最快的前五品牌榜單

　　在過去不久的618大促活動中，認(rèn)養(yǎng)一頭牛依然在相關(guān)銷售榜單中名列前茅。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)查報告顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在飲料沖調(diào)品牌中排名前7，占據(jù)市場份額的1.6%，同時，用戶規(guī)模目前已經(jīng)積累3700萬用戶，2400萬會員。

　　最新發(fā)布的凱度消費(fèi)者指數(shù)《2023年品牌足跡》中國榜單顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛成功進(jìn)入了2022年乳制品增長最快的前五品牌榜單。數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在乳制品市場中的消費(fèi)者接觸率增長超過30%，其市場滲透率已超過10%。

　　作為中國奶業(yè)的新生力量代表，認(rèn)養(yǎng)一頭牛已經(jīng)靠重資產(chǎn)突破奶源壁壘，成功打通營銷新通路。成立于2014年的認(rèn)養(yǎng)一頭牛，已經(jīng)走過9個年頭，從創(chuàng)立之初就選擇了重資產(chǎn)發(fā)展模式。

　　目前，認(rèn)養(yǎng)一頭牛已在河北、黑龍江等地相繼建立了7座現(xiàn)代化奶牛牧場，其中5座為公司自有牧場，2座聯(lián)合運(yùn)營牧場；截至2022年上半年，奶牛存欄數(shù)超6萬頭，其中自有生產(chǎn)性生物資產(chǎn)超3.7萬頭。此前，認(rèn)養(yǎng)一頭牛以12.53噸的成母牛平均單產(chǎn)，名列集團(tuán)牧場榜單前茅。

　　認(rèn)養(yǎng)一頭牛運(yùn)用數(shù)字化的營銷手段，成功達(dá)到與消費(fèi)者的有效溝通，準(zhǔn)確把握購買行為的變化，并不斷改進(jìn)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任感，以滿足用戶的需求。

　　02

　　讓消費(fèi)者親眼看到一杯

　　牛奶是怎么誕生的

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，消費(fèi)市場迎來巨大的變革。認(rèn)養(yǎng)一頭牛通過城市牧場計劃和云直播，拉近消費(fèi)者的距離。利用新興的傳播媒介和技術(shù)，讓原本離消費(fèi)者很遠(yuǎn)的上游產(chǎn)業(yè)鏈變得可視、可感、可知，讓消費(fèi)者親眼看到一杯牛奶是怎么誕生的。

　　此外，認(rèn)養(yǎng)一頭牛堅持用極致服務(wù)和用戶溝通。通過產(chǎn)品送貨上門率、產(chǎn)品的新鮮效期、會員生日驚喜、高管客服等舉措，來提升消費(fèi)者的好感。

　　另外，認(rèn)養(yǎng)一頭牛不斷用產(chǎn)品向用戶講故事，深入傾聽用戶的意見，最大可能地吸收用戶的聲音。同時根據(jù)消費(fèi)者的反饋，迭代創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的需求。

　　對于認(rèn)養(yǎng)一頭牛來說，堅持產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，堅持養(yǎng)好牛、產(chǎn)好牛，不斷提高加工能力和研發(fā)能力。同時，在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動下，持續(xù)提升產(chǎn)品能力，以更好的不同品類的產(chǎn)品，服務(wù)消費(fèi)者。