最近，95后父母?jìng)兊?ldquo;擺爛式帶娃”火了。不同于傳統(tǒng)父母對(duì)于孩子的百依百順，Z世代年輕父母?jìng)冎鞔蛞粋€(gè)“娃不尷尬我不尷尬”。當(dāng)孩子在大庭廣眾“撒潑打滾”，父母趕緊“躲”得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，讓孩子自行表演“哭戲”，任由路人圍觀。

　　有位寶媽等孩子哭得差不多了，才過去跟娃商量：“你哭好了來找我，好嗎寶貝？”孩子奶聲奶氣地回答：“我哭好了”，讓人哭笑不得。

　　相關(guān)帶娃視頻還登上了抖音熱榜，吸引了900萬人在看。在抖音上，熱門話題“這代父母養(yǎng)娃新方式”的播放量突破1482萬次。

　　新一代年輕父母?jìng)儙薹绞街鴮?shí)有趣。與上一輩父母相比，他們?cè)谙M(fèi)需求和育兒方式上有顯著變化，更看重的是與孩子的相處質(zhì)量，以及對(duì)于自身的“感受性滿足”。

　　Z世代父母和孩子的相遇就像是一次奇遇。他們可能會(huì)和寶寶一起睡到中午，會(huì)搶著用寶寶的面霜，會(huì)騎著寶寶的小車車玩……就像是大朋友和小朋友，相遇在共同成長(zhǎng)的每一天，一起遇到各種快樂和奇妙的體驗(yàn)。

　　當(dāng)Z世代成為消費(fèi)主力軍，母嬰行業(yè)也迎來新的發(fā)展和機(jī)遇。抖音電商親子生活行業(yè)繼續(xù)延續(xù)抖in寶貝計(jì)劃IP，開啟“親子奇遇季”活動(dòng)，不僅讓育兒與悅己兩不誤的千萬寶爸、寶媽在抖音電商收獲安心好物，享受美好的親子時(shí)光，還致力于推動(dòng)有著多元化發(fā)展趨勢(shì)的母嬰行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓更多母嬰品牌實(shí)現(xiàn)快速爆發(fā)和增長(zhǎng)。

　　有趣美好的“親子奇遇”，正在發(fā)生。

　　01

　　當(dāng)寶爸寶媽邂逅抖音

　　在抖音上，年輕的父母?jìng)儤酚谟涗浵伦约汉蛯氊悅兿嗵幍挠腥に查g，分享帶娃感受，同時(shí)也會(huì)關(guān)注一大波母嬰達(dá)人，獲取大量的育兒知識(shí)，種草各類母嬰好物。“帶娃的小璐”“老唐育兒”等達(dá)人，都頗受Z世代父母的喜愛。

　　“帶娃的小璐”是擁有216萬粉絲的抖音達(dá)人，她常分享一家三口日常相處的幽默片段，也會(huì)和年輕父母?jìng)兎窒碓谟齼哼^程中發(fā)現(xiàn)的種種好物。

　　在深耕直播電商之前，小璐曾做過地產(chǎn)銷售、財(cái)經(jīng)媒體、電商營(yíng)銷策劃等。愛折騰的她，開始在抖音上更新視頻。起初，她只是想記錄有趣的日常生活，分享家庭婚姻育兒的一些想法。

　　出乎意料的是，小璐在后臺(tái)收到網(wǎng)友們的許多私信。她突然意識(shí)到自己的經(jīng)驗(yàn)和分享，或許能幫助遇到困惑的寶媽們?nèi)ソ鉀Q一些問題。于是，小璐決定好好運(yùn)營(yíng)抖音。當(dāng)她敏銳地觀察到有許多達(dá)人開始帶貨，一個(gè)念頭也在她心中發(fā)芽：我能不能也朝著電商達(dá)人的方向去轉(zhuǎn)變？

　　不過，小璐猶豫了。在2019年前后，她身邊的很多人都沒下過抖音，整個(gè)市場(chǎng)也處于早期，沒什么人做電商直播。“如果你去帶貨，別人會(huì)說你發(fā)視頻就是為了帶貨，大家都覺得在上面就是消磨時(shí)間。那時(shí)候，沒有人會(huì)覺得一定能取得很好的成績(jī)。

　　最終讓小璐有信心的，還是抖音平臺(tái)的巨大流量。2019年秋冬，小璐第一次嘗試賣童裝。雖然她并沒有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，但當(dāng)天直播間的人數(shù)竟然涌入幾千到上萬人，小璐深感震驚。那天她從早上九點(diǎn)鐘一直播到晚上十二點(diǎn)鐘。最終，這次直播賣到了60多萬，而他們平常只能賣幾萬塊。

　　“整個(gè)團(tuán)隊(duì)都非常激動(dòng)，因?yàn)槟銢]有見過有那么多的人。”也是從那時(shí)開始，小璐決定在直播電商的道路上繼續(xù)走下去。

　　伴隨著許多Z世代父母涌入抖音，他們對(duì)產(chǎn)兒、育兒、養(yǎng)兒等專業(yè)內(nèi)容的觀看需求也在不斷地加大。而對(duì)于許多新手爸媽而言，“老唐育兒”可謂是“寶藏博主”。有著438萬粉絲的“老唐育兒”致力于傳播正確科普，緩解家長(zhǎng)們的焦慮，同時(shí)想要幫助萬千家庭降低養(yǎng)娃成本。

　　在成為科普達(dá)人之前，老唐曾在某三甲醫(yī)院兒科工作了10來年，有著專業(yè)的醫(yī)學(xué)背景和經(jīng)驗(yàn)。他那時(shí)工作的醫(yī)院是在重慶的一個(gè)區(qū)縣，有很多病人從鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕來，因?yàn)槁吠具b遠(yuǎn)，就診極不方便。

　　于是，老唐就在微信里為病人們提供免費(fèi)咨詢服務(wù)，最多能有20多個(gè)群，每天都要花費(fèi)他大量的時(shí)間和精力。“當(dāng)時(shí)人年輕、有干勁，每每聽到別人的一句謝謝，覺得能夠幫助到別人，再辛苦也值得了。”就這樣，老唐一直做了將近10年。

　　2020年，老唐偶然接觸到了抖音。當(dāng)時(shí)，很多孩子不便到醫(yī)院就診，幸而有很多醫(yī)生在抖音做科普咨詢。老唐覺得很有意義，也想通過短視頻這個(gè)渠道幫助更多人。由于平時(shí)經(jīng)常做講課、帶教、咨詢等工作，老唐很順利地成為了科普自媒體

　　之后，由于家人生病，老唐承受著不小的經(jīng)濟(jì)壓力。為了給家人最好的治療，老唐慢慢試水抖音電商，開始帶貨。老唐相信，自己能用專業(yè)知識(shí)去解答粉絲遇到的問題，也能幫助解決他們的一些產(chǎn)品需求。

　　一路走來，老唐不敢忘記初心。他一直堅(jiān)持做育兒科普，為粉絲免費(fèi)咨詢，力所能及地幫助著更多有需要的人。

　　02

　　新手父母，一路成長(zhǎng)

　　首場(chǎng)直播成功之后，小璐很快又播了第二場(chǎng)，結(jié)果直接賣到了300多萬。經(jīng)過三四年時(shí)間，“帶娃的小璐”逐步從一位普通的達(dá)人成長(zhǎng)為在行業(yè)里頗有優(yōu)勢(shì)的一家頭部機(jī)構(gòu)。

　　“那天對(duì)我來說還是蠻有轉(zhuǎn)折性的，讓我知道了原來在抖音上賣童裝有這么大的市場(chǎng)。從那天開始我們往童裝這個(gè)方向去走了。”小璐依然感謝第一次抖音直播帶來的流量，讓她有勇氣去抓住這次機(jī)遇，從而趕上了2019年整個(gè)服裝行業(yè)的機(jī)遇。

　　從事直播電商以后，小璐最大的成就感就在于努力地將一家公司慢慢做大、做得更有競(jìng)爭(zhēng)力，覆蓋不同的類目，能夠服務(wù)更多的品牌。

　　另外，能夠幫助一些好的品牌更快速地走到更多消費(fèi)者面前，加速品牌發(fā)展，也讓小璐覺得很有成就感，尤其是當(dāng)許多粉絲在評(píng)論、私信里直接告訴她：“我是因?yàn)槟悴胖肋@個(gè)品牌的。”

　　這是屬于多方的共贏——抖音電商為品牌、消費(fèi)者和達(dá)人們搭建了一個(gè)良好互通的平臺(tái)。達(dá)人們迅速成長(zhǎng)，為消費(fèi)者們推薦更多安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者們的需求，而品牌也通過達(dá)人的助力，進(jìn)入更多消費(fèi)者的視野，獲得更好的成長(zhǎng)。

　　母嬰行業(yè)，將迎來加速發(fā)展。根據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超5萬億，圍繞母嬰童各細(xì)分人群的吃、穿、用、行、服務(wù)、親子教育、醫(yī)療等全維度需求的升級(jí)，行業(yè)將展開更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　行業(yè)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，也對(duì)達(dá)人們的成長(zhǎng)提出了更高的要求。

　　老唐坦言，成為公眾人物之后，對(duì)自己要求更嚴(yán)格，對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容也更嚴(yán)謹(jǐn)了，他始終堅(jiān)持嚴(yán)格的選品流程。“從原材料、生產(chǎn)工藝、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)工廠、質(zhì)檢報(bào)告、口感、外觀等都會(huì)嚴(yán)格審核，我們常常會(huì)去工廠溯源。希望與我們合作的品牌很多，但我們選中的很少，可以說是萬里挑一吧。我們希望寶爸寶媽買到性價(jià)比高的產(chǎn)品。”

　　從以前的個(gè)人奮斗發(fā)展到現(xiàn)在幾十人的團(tuán)隊(duì)共同努力，老唐一直堅(jiān)持著。在不斷的摸爬滾打、跌跌撞撞中，他也找到了自己的關(guān)鍵詞：負(fù)責(zé)任。老唐表示，要做負(fù)責(zé)任的企業(yè)，對(duì)粉絲負(fù)責(zé)，分享正確育兒科普，推薦母嬰嚴(yán)選好物，提供免費(fèi)育兒咨詢，也要對(duì)合作品牌負(fù)責(zé)、對(duì)員工負(fù)責(zé)。

　　在做電商的路上，最讓老唐自豪的，就是能一次又一次幫助粉絲解決問題。老唐曾經(jīng)遇到過發(fā)現(xiàn)孩子病情緊急趕緊讓家長(zhǎng)及時(shí)就診的情況，也幫助過敏寶寶喂養(yǎng)、一步步指導(dǎo)恢復(fù)寶寶的體重，也曾被患兒家境困難所觸動(dòng)、努力跟品牌談判最終成功推薦一款高性價(jià)比的產(chǎn)品……這些動(dòng)人的故事數(shù)不勝數(shù)，對(duì)于老唐來說，粉絲的反饋既是肯定和鼓勵(lì)，也是繼續(xù)向前鞭策。

　　抖音電商，讓達(dá)人們與用戶們之間的聯(lián)系更加緊密，其中有信任、有流動(dòng)的善意，也有互相給予的溫暖。

　　03

　　Z世代，重新定義帶娃

　　話題“這代父母養(yǎng)娃新方式”下，記錄著各種有趣的帶娃片段，我們能夠從中瞥見當(dāng)下年輕一代父母身上特有的育兒觀念。

　　在老唐育兒看來，Z世代父母的出生、成長(zhǎng)正趕上中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的30年，因此，在他們的價(jià)值體系里，“衣食無憂、未來美好”占據(jù)主導(dǎo)。另外，Z世代父母的主流人群90后、95后總體學(xué)歷高、見識(shí)廣，更講究科學(xué)育兒。不過老唐也指出，許多媽媽也存在一定的育兒焦慮。

　　新手媽媽們對(duì)相關(guān)育兒知識(shí)有著強(qiáng)烈渴求。根據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《2023年中國(guó)新母嬰人群研究報(bào)告》指出，新母嬰人群青睞短視頻內(nèi)容，主動(dòng)搜索育兒內(nèi)容及直播需求增強(qiáng)。無論是一胎或二胎人群，他們對(duì)育兒知識(shí)科普或母嬰產(chǎn)品評(píng)測(cè)等內(nèi)容，求知欲都十分強(qiáng)。在過去的一年當(dāng)中，抖音母嬰內(nèi)容需求大幅增長(zhǎng)，主動(dòng)搜索量近12個(gè)月同比增長(zhǎng)77.3%。

　　帶娃的小璐觀察到，新一代的父母跟過去父母的需求有很大變化，“我感覺現(xiàn)在Z世代的父母有一套自己的標(biāo)準(zhǔn)，他們的主觀意識(shí)非常強(qiáng)，他們知道什么樣的東西是好的，而當(dāng)他們用這套標(biāo)準(zhǔn)去衡量這些東西的時(shí)候，就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生很多影響。”小璐認(rèn)為，當(dāng)新一代在不停地主動(dòng)升級(jí)，如果品牌跟不上這種升級(jí)，就會(huì)慢慢地落后了。作為達(dá)人，了解了年輕父母?jìng)兊男枨螅蜁?huì)不斷改變，去發(fā)掘很多新的品牌。

　　近幾年來，母嬰行業(yè)加速進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。以90后、95后為主的年輕父母養(yǎng)育理念與消費(fèi)理念的革新，加速助推母嬰市場(chǎng)邁向更多元化、細(xì)分化、科學(xué)化的方向發(fā)展。母嬰研究院數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超5萬億，圍繞母嬰童各細(xì)分人群的吃、穿、用、行、服務(wù)、親子教育、醫(yī)療等全維度需求的升級(jí)，行業(yè)將展開更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　事實(shí)上，Z世代父母不僅用自己的標(biāo)準(zhǔn)來為母嬰行業(yè)賦予更多新鮮的內(nèi)涵，也給直播電商行業(yè)帶來了更多生機(jī)。

　　隨著新母嬰人群的求知欲旺盛，抖音母嬰類達(dá)人數(shù)量近12個(gè)月同比增長(zhǎng)55%。其中，大批量頭部母嬰達(dá)人、專業(yè)權(quán)威人士入駐抖音，專業(yè)高質(zhì)、形式豐富的創(chuàng)作內(nèi)容深受母嬰用戶喜愛。同時(shí)，母嬰行業(yè)直播發(fā)展迅速，大量商家也被吸引入駐，他們不斷地探索直播帶貨的新玩法。

　　8月23日-9月5日期間，抖in寶貝計(jì)劃繼續(xù)發(fā)力扶持母嬰達(dá)人，圍繞“親子奇遇季”主題，涵蓋奶粉、紙尿褲、兒童洗護(hù)、兒童輔食、兒童玩具、兒童服飾等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，以一系列舉措不斷挖掘母嬰渠道中的消費(fèi)潛力，不僅幫助更多母嬰品牌探索新可能，也助力母嬰達(dá)人探索新賽道。

　　抖in寶貝計(jì)劃懂得Z世代父母想要兼顧輕松育兒和釋放自我的雙重需求，致力于讓眾多消費(fèi)者和商家在抖音電商平臺(tái)收獲情感共鳴。活動(dòng)中，抖in寶貝計(jì)劃還花式創(chuàng)新多元的線上玩法，以創(chuàng)意性、話題性、傳播性的營(yíng)銷動(dòng)作，拓寬消費(fèi)場(chǎng)景和提升用戶體驗(yàn)，為Z世代父母打造一場(chǎng)充滿驚喜的奇遇之旅。

　　越來越多的年輕父母，與抖in寶貝計(jì)劃一起，遇見更多成長(zhǎng)的美好。