免疫細(xì)胞作為防止病毒細(xì)菌等病原體入侵的“衛(wèi)士”，是人體免疫系統(tǒng)中不可或缺的組成部分。在人體這臺(tái)不停運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器開啟之初，免疫細(xì)胞便開始了快速增殖、分化和遷移。

　　在消費(fèi)者對(duì)于改善膳食結(jié)構(gòu)愈加重視的基礎(chǔ)上，具有免疫增強(qiáng)效果的相關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)也迎來了快速增長(zhǎng)。MarketPlace開展的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查表明，免疫和預(yù)防是全球用戶購買補(bǔ)充劑的首要原因，44%的補(bǔ)充劑消費(fèi)者表示，他們改變飲食是為了增強(qiáng)免疫系統(tǒng)的健康。

　　根據(jù)the business research company《2022年增強(qiáng)免疫力的食品全球市場(chǎng)報(bào)告》顯示，全球免疫增強(qiáng)食品市場(chǎng)從2021年的9021.1億美元增長(zhǎng)到2022年的9761.2億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)為8.2%；免疫增強(qiáng)食品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2026年以7.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至13067.8億美元。

　　消費(fèi)者似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好為“免疫調(diào)節(jié)”買單了，而市場(chǎng)端也意識(shí)到，是時(shí)候在免疫健康上發(fā)力了。

　　甄選全球各地優(yōu)質(zhì)原料，提供更專業(yè)、更溫和、更貼近寶貝體質(zhì)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的貝蒂喜，對(duì)液體營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品品類進(jìn)行細(xì)分，在免疫渠道壹號(hào)滴液飲品之外，推出貝蒂喜金裝壹號(hào)。滴液壹號(hào)匹配免疫低下人群、增強(qiáng)免疫意向人群可用。金裝壹號(hào)則不含過敏源，為敏寶研發(fā)。兩款產(chǎn)品分別從產(chǎn)品原料和功能不同維度，提供了免疫雙選擇，實(shí)現(xiàn)時(shí)下熱門品類賽道搶占。

　　原料差異化聚焦，

　  滴液壹號(hào)9大成分構(gòu)建免疫屏障，金裝壹號(hào)6+4免疫組合調(diào)節(jié)免疫，敏寶保護(hù)力“+”倍

　　未來幾年在營(yíng)養(yǎng)食品領(lǐng)域，消費(fèi)端口對(duì)免疫強(qiáng)化功能的需求仍將持續(xù)，各個(gè)企業(yè)也將持續(xù)在免疫強(qiáng)化食品賽道發(fā)力。然而，如何針對(duì)這一行業(yè)新風(fēng)口進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，除了以不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求為切入點(diǎn)以外，還需把握好行業(yè)內(nèi)的高潛力細(xì)分賽道，同時(shí)配合核心原料或成分，進(jìn)行多角度的產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　貝蒂喜滴液壹號(hào)，富含水解乳清蛋白粉+維生素C+濃縮接骨木莓汁+EpiCor食用非活性酵母粉+酵母β-葡聚糖+N-乙酰神經(jīng)氨酸+鋅+維生素B6+維生素B12，以9大成分綜合免疫配方的優(yōu)勢(shì)一經(jīng)推出，便獲得母嬰市場(chǎng)的熱切關(guān)注。

　　貝蒂喜金裝壹號(hào)，以免疫6+4的形式，給予敏寶“+”倍保護(hù)力。每袋/3ml約有EpiCor食用非活性酵母粉60mg、濃縮接骨木莓汁40mg、酵母β-葡聚糖10mg、巖藻多糖10mg、N-乙酰神經(jīng)氨酸6mg、鈍頂螺旋藻6mg、六大免疫營(yíng)養(yǎng)結(jié)合維生素C 60mg、維生素B6 0.2mg、維生素B12 0.2μg、鋅2mg四種維生素礦物成分，為寶寶均衡營(yíng)養(yǎng)&自在生長(zhǎng)提供解決方案。

　　其中，核心成分酵母抽提物—EpiCor，已完成400項(xiàng)實(shí)驗(yàn)研究，包括9項(xiàng)人體臨床試驗(yàn)，證明該產(chǎn)品可以提高人體lgA免疫球蛋白，增強(qiáng)機(jī)體抵御力，同時(shí)降低血清中的IgE，對(duì)緩解IgE介導(dǎo)的過敏癥狀有顯著作用。

　  劑型需求細(xì)分，

　  噴頭滴液+飲品袋裝，液體劑型多食用場(chǎng)景搭建

　　提到營(yíng)養(yǎng)食品，我們最開始的記憶大多數(shù)是膠囊類，隨著消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，營(yíng)養(yǎng)食品的劑型也進(jìn)行了充分的擴(kuò)充。形成了以片劑、粉劑、膠囊類與液體類型的產(chǎn)品為主的營(yíng)養(yǎng)形態(tài)。其中，液體營(yíng)養(yǎng)品如滴劑、袋裝口服飲液憑借使用更加方便、消化吸收率高等諸多產(chǎn)品勢(shì)能在終端市場(chǎng)反響熱烈。

　　無論是喂養(yǎng)的方便還是口味的定義，液體營(yíng)養(yǎng)品很好的避免了寶寶因口味不佳而拒絕服用的可能；同時(shí)液體營(yíng)養(yǎng)品純度高，每次的喂服量很小，避免了粉劑營(yíng)養(yǎng)品兌水占了奶量的問題，并減少了粉劑沖服時(shí)掛瓶造成的浪費(fèi)；從吸收率來看，液體進(jìn)入體內(nèi)只需22～30秒時(shí)間即可吸收，而片劑至少需要20～30分鐘。

　　兩款產(chǎn)品分別采用的滴劑和小包裝的液體劑型，正是貝蒂喜為了適應(yīng)消費(fèi)者的多元選擇，圍繞多食用場(chǎng)景，推出配噴頭的滴液壹號(hào)&獨(dú)立包裝的金裝壹號(hào)，放大喂養(yǎng)方便簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，方便不同寶媽的選擇和寶寶的需求，幫助母嬰門店輕松管理寶貝的所需營(yíng)養(yǎng)，更展現(xiàn)了在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑賽道的強(qiáng)勁實(shí)力。

　　目前，我國液體營(yíng)養(yǎng)食品正進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)代，誰能搶占先機(jī)，誰就能成為焦點(diǎn)。如何在產(chǎn)品功效價(jià)值、消費(fèi)認(rèn)知和成本控制之間把握平衡，是想要切入這條賽道的品牌面臨的一大挑戰(zhàn)。對(duì)于想要搶占消費(fèi)者心智、成為個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)標(biāo)桿的品牌來說，產(chǎn)品、渠道、傳播等方面的創(chuàng)新也存在巨大潛力。

　　無疑，貝蒂喜為我們提供了免疫營(yíng)養(yǎng)的一套全面補(bǔ)充體系，為終端門店銷售提供了更多場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)解決方案，讓寶貝喜歡，快樂成長(zhǎng)。