2023年中國泛母嬰人群網(wǎng)絡行為洞察

2023-10-23 10:10　　　來源：艾瑞咨詢

　　基于泛母嬰人群調(diào)研，結(jié)合行業(yè)宏觀情況，輸出泛母嬰人群需求及行為洞察，包括各孕產(chǎn)階段的需求、消費模式、二胎媽媽人群洞察等。

　　《2023年中國泛母嬰人群網(wǎng)絡行為洞察》基于泛母嬰人群調(diào)研，結(jié)合行業(yè)宏觀情況，輸出泛母嬰人群需求及行為洞察，包括各孕產(chǎn)階段的需求、消費模式、二胎媽媽人群洞察等。同時，分析用戶的APP使用習慣并挖掘母垂平臺對用戶側(cè)及品牌側(cè)的價值，以期為市場提供一定參考。

　　泛母嬰行業(yè)宏觀分析

　　概念范疇

　　泛母嬰人群與母嬰市場定義

　　中國泛母嬰行業(yè)發(fā)展情況：消費潛力

　　疫情后居民人均消費支出回升，母嬰行業(yè)消費潛力可觀

　　在經(jīng)濟壓力、生活節(jié)奏、婚育觀念等多重因素的影響下，我國人口出生率自2016年起呈持續(xù)下滑趨勢，于2022年跌破1000萬，但我國居民人均消費支出情況自2016年起整體呈增長趨勢，在2022年達24538元，雖受疫情影響，20年出現(xiàn)了輕微下降，但隨著疫情的好轉(zhuǎn)，2021年我國消費環(huán)境迎來復蘇，即使居民消費仍然保持一定的謹慎和理智，但已展現(xiàn)出較為積極的消費活力?？茖W化、精細化的育兒觀念促使家長愿意將更多的精力和支出投入到育兒過程中，雖然出生率有所下降，但每個新生兒在成長過程中將會獲得更多的投資。

　　中國泛母嬰行業(yè)發(fā)展情況：市場空間

　　中國母嬰市場消費規(guī)模穩(wěn)步上升，預計2023年將突破4萬億

　　隨著區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、5G和人工智能等技術的快速發(fā)展，實體經(jīng)濟與線上經(jīng)濟的融合逐漸深入，品牌主也更加注重運用互聯(lián)網(wǎng)流量進行廣告營銷。2022年中國母嬰市場規(guī)模達37552億元，2016到2022年線上母嬰消費占比由22.6%提升至34.6%，上浮12%，有望在今年突破4萬億元。

　　中國泛母嬰行業(yè)發(fā)展情況：渠道占比

　　線上渠道份額逐年增長，目前線下渠道仍占據(jù)絕對優(yōu)勢

　　線下商超、母嬰實體店等是泛母嬰人群實現(xiàn)商品消費的重要渠道，2020年之前線下渠道的消費占比超過7成。在線上購物體驗優(yōu)化、用戶消費習慣遷移、私域觸點不斷完善等多種因素的驅(qū)動下，母嬰消費的線上份額逐年提升，未來母嬰消費將延續(xù)線上化趨勢。

　　中國泛母嬰行業(yè)發(fā)展情況：觀念升級

　　育兒角色家庭化，寶媽消費悅己化，低線城市觀念科學化

　　泛母嬰人群需求及行為洞察

　　泛母嬰人群需求洞察：備孕階段

　　“時間、金錢、精力是否可以支撐孕育孩子”是備孕階段關注度最高的問題

　　泛母嬰人群應對備孕階段需求的主要措施是積極儲蓄、健康生活與調(diào)節(jié)情緒

　　泛母嬰人群需求洞察：懷孕階段

　　懷孕階段泛母嬰人群的需求更為細化，爸爸媽媽的需求更聚焦于緩解孕期不適反應，祖輩對于產(chǎn)后嬰兒喂養(yǎng)關注度更高

　　通過母垂平臺、身邊孕媽等渠道來了解科學的孕育知識成為泛母嬰人群在孕期的重點關注

　　泛母嬰人群需求洞察：養(yǎng)育階段

　　養(yǎng)育階段需求多樣化，超六成泛母嬰人群尤為關注生活自理能力培養(yǎng)、性格習慣養(yǎng)成及語言能力訓練

　　對于0-1歲、3-6歲的寶寶，典型措施是幫助其養(yǎng)成良好生活習慣；對于1-3歲的寶寶，提升獨立性關注度最高

　　泛母嬰人群需求洞察：疾病關注度

　　近九成受訪用戶非常關注嬰幼兒疾病護理，其中發(fā)燒、咳嗽、濕疹的關注度位列前三

　　泛母嬰人群需求洞察：疾病護理措施

　　網(wǎng)上學習知識、科學護理成為泛母嬰人群在嬰幼兒疾病時采取的TOP2措施，母垂平臺的高專業(yè)度為其提供內(nèi)容引導

　　泛母嬰人群對寶寶相關信息的關注情況

　　寶寶護理、營養(yǎng)補充和寶寶用品的關注度最高，泛母嬰人群主動搜索占比最高的是“營養(yǎng)補充”相關信息

　　泛母嬰人群對寶寶的營養(yǎng)補充較為重視，此外，媽媽對于寶寶的日常護理關注度最高

　　泛母嬰人群家庭育兒消費金額及占比

　　泛母嬰人群家庭月度育兒消費集中在2001-3000元，各城市等級月度育兒消費占總消費的比例集中分布在25%-50%

　　泛母嬰人群育兒消費品類

　　育兒商品消費類別TOP5為紙尿褲、零食/輔食、玩具、奶粉與童裝童鞋；一線城市的小家電及早教課程購買力顯著

　　二胎媽媽人群畫像

　　出生年份處于1985-1994的二胎媽媽最多，家庭收入集中于10001-30000元區(qū)間，二胎與一胎年齡差多為2-5歲

　　二胎養(yǎng)育洞察：養(yǎng)育方式與養(yǎng)育投入

　　傾向于選擇經(jīng)驗與學習結(jié)合的養(yǎng)育模式，七成以上受訪者的二胎花銷不低于一胎水平，投入更多精力學習科學育兒知識

　　二胎養(yǎng)育洞察：育兒消費與個人消費

　　二胎育兒消費支出增加的類目TOP3為奶粉、紙尿褲與營養(yǎng)品；二胎媽媽個人消費較為重視產(chǎn)后修復、營養(yǎng)補充與美妝護膚

　　二胎養(yǎng)育洞察：品牌換新情況及原因

　　紙尿褲、奶粉、零食/輔食是品牌換新人數(shù)最多的類目，核心原因是“發(fā)現(xiàn)評價更好、更適合寶寶的品牌”

　　二胎養(yǎng)育洞察：育兒痛點及處理方式

　　二胎媽媽面臨收支、關系處理、個人因素三類問題，對應處理方式為合理規(guī)劃消費、科學處理關系、關注女性成長

　　二胎養(yǎng)育洞察：教育關注點

　　二胎年齡處于0-3歲的寶媽最關注語言能力教育，二胎年齡處于3-6歲的寶媽最重視生活習慣與生活能力的培養(yǎng)

　　母嬰垂直平臺媒介價值分析

　　育兒信息獲取和分享渠道

　　超六成泛母嬰人群通過母垂平臺獲取育兒信息，以其全面性與專業(yè)性的內(nèi)容輸出，成為備受用戶信賴度的育兒知識渠道

　　泛母嬰人群APP使用情況

　　母垂類APP使用率達55.9%，其中，高線城市占比近八成

　　超85%的泛母嬰人群訪問育兒APP頻率較高，近95%的用戶單次訪問時長較長，高線城市整體表現(xiàn)更為優(yōu)異

　　育兒APP優(yōu)勢體現(xiàn)與使用影響因素

　　育兒APP的內(nèi)容可信度對于泛母嬰人群的吸引力較強，內(nèi)容的豐富度、專業(yè)度與權(quán)威性成為APP選擇的重要影響因素

　　泛母嬰人群常用育兒APP功能概覽

　　育兒APP功能模塊豐富，其中，孕期/育兒知識科普與學習是泛母嬰人群最常使用的功能

　　母嬰行業(yè)及母垂類APP未來發(fā)展趨勢分析

　　母嬰行業(yè)未來發(fā)展趨勢

　　基于親子偏好挖掘各環(huán)節(jié)衍生需求，實現(xiàn)母嬰市場擴容

　　伴隨社交媒體與母垂平臺使用人數(shù)的增長、泛母嬰人群生活條件的改善及育兒觀念的升級，各孕產(chǎn)階段的衍生需求應運而生；衍生需求根植于基礎需求之上，以精細化、科學化、趣味化為核心宗旨。未來，圍繞親子需求的豐富，母嬰市場的服務邊界將進一步拓展，親子經(jīng)濟將帶動母嬰市場的蓬勃發(fā)展。