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芒果超媒8.35億元收購(gòu)金鷹卡通,戰(zhàn)略性布局少兒內(nèi)容

2023-10-27 09:10   來(lái)源:新劇觀察

  10 月 23 日,芒果超媒發(fā)布公告,公司現(xiàn)金收購(gòu)湖南金鷹卡通傳媒有限公司 100% 股權(quán)已完成過(guò)戶及相關(guān)工商變更登記手續(xù),交易金額約為 8.35 億元,標(biāo)志著金鷹卡通正式成為芒果超媒的全資子公司。

  作為公司的重要戰(zhàn)略布局和未來(lái)發(fā)展支點(diǎn),此次收購(gòu)金鷹卡通將極大豐富芒果 TV 親子少兒頻道的高質(zhì)量文化供給,在內(nèi)容整合、渠道拓展、品牌提升等方面與公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成全方位協(xié)同效應(yīng)。

  芒果 TV+ 小芒 + 金鷹卡通的組合,將形成用戶群體、內(nèi)容版圖和客戶結(jié)構(gòu)的互補(bǔ)。芒果 TV 以年輕人喜愛(ài)的精品內(nèi)容為抓手,往下游衍生拓展 " 小芒 " 電商業(yè)務(wù)板塊,金鷹卡通則是橫向布局少兒板塊,體現(xiàn)了公司在內(nèi)容制作、渠道分發(fā)、產(chǎn)業(yè)布局上全局聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略思維,實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)的最大價(jià)值化,有望成為公司 " 第三增長(zhǎng)曲線 "。

  全面豐富少兒內(nèi)容供給

  金鷹卡通是湖南廣電集團(tuán)(臺(tái))旗下老牌青少兒內(nèi)容制作商,盈利模式穩(wěn)健。在動(dòng)畫(huà)片、綜藝、大型晚會(huì)等青少兒節(jié)目領(lǐng)域深耕近 20 年,產(chǎn)出包括《麥咭和他的朋友們》《中國(guó)新聲代》《23 號(hào)牛乃唐》等多項(xiàng)優(yōu)秀作品,同時(shí)通過(guò)輕資產(chǎn)輸出構(gòu)建線下樂(lè)園、文創(chuàng)等業(yè)務(wù)模式。

  2022 年,在電視市場(chǎng)內(nèi)卷、動(dòng)漫資源不振的開(kāi)局中,金鷹卡通雙網(wǎng)收視高位提升,4-14 歲核心觀眾收視雙網(wǎng)所有頻道第 1,家庭觀眾全國(guó)網(wǎng)收視所有頻道第 1,全國(guó)受眾收視牢據(jù)同類衛(wèi)視第 1。

  此次收購(gòu)金鷹卡通后,雙方將打通內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì),打造包括影視劇、綜藝、話劇、圖書(shū)、活動(dòng)、衍生品等產(chǎn)品的少兒垂類產(chǎn)業(yè)鏈條,以強(qiáng)大的品牌內(nèi)容和線上線下聯(lián)動(dòng)的服務(wù)鏈條為相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚能增效,做大少兒產(chǎn)業(yè)的整體蛋糕。

  精準(zhǔn)鎖定 Z+K 世代用戶

  除內(nèi)容形成互補(bǔ)外,雙平臺(tái)高度契合的用戶畫(huà)像,也是此次達(dá)成收購(gòu)的重要戰(zhàn)略基點(diǎn)。

  據(jù)美蘭德數(shù)據(jù),今年上半年,芒果 TV Z 世代(15-29 歲)用戶占比高達(dá) 60.9%,對(duì) K 世代(6-14 歲)用戶的影響力也在逐步增加。根據(jù)此前數(shù)據(jù),芒果 TV 女性用戶占比遠(yuǎn)超 7 成。

  " 少兒內(nèi)容雖然是孩子在看,但本質(zhì)是家長(zhǎng),更多是年輕媽媽在做選擇。" 業(yè)內(nèi)人士表示,無(wú)論是年輕化還是女性化,均與少兒題材具有緊密關(guān)聯(lián),金鷹卡通用戶畫(huà)像與芒果 TV 天然契合。

  此外,QM 數(shù)據(jù)顯示,2022 年 8 月,芒果 TV App 去重總用戶數(shù) 5.52 億人,手機(jī)端用戶數(shù)占比其全渠道 51.7%,大屏 OTT 端占比達(dá)到 18.5%。

  公司收購(gòu)后,金鷹卡通高質(zhì)量的青少兒節(jié)目供給,將覆蓋更廣范圍的人群,將不斷增強(qiáng)公司內(nèi)容版權(quán)規(guī)模效應(yīng),特別是提升大屏端議價(jià)權(quán),加速大屏端業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

  打開(kāi)母嬰市場(chǎng)廣告變現(xiàn)

  目標(biāo)用戶人群的精準(zhǔn)抓取,隨之帶來(lái)的是內(nèi)容營(yíng)銷變現(xiàn)的空間釋放。

  QM 數(shù)據(jù)顯示,我國(guó) 90 后有孩(0-18 歲)人群在一線、新一線、二線城市中占比接近 50%。作為第一批 " 互聯(lián)網(wǎng)原住民 " 和青少兒經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)力,90 后對(duì)生活線上應(yīng)用的廣泛使用必然會(huì)帶動(dòng)青少兒經(jīng)濟(jì)線上化轉(zhuǎn)移。

  而與青少兒產(chǎn)品市場(chǎng)廣告主投放需求旺盛相對(duì)的,卻是當(dāng)前市場(chǎng)上關(guān)于青少兒的新媒體內(nèi)容相對(duì)匱乏,以奶粉、玩具廠商等為代表的大批廣告主難以匹配合適的節(jié)目和渠道。

  作為母嬰賽道的絕對(duì)頭部公司,此前金鷹卡通一直深耕媽媽和兒童的人群,精準(zhǔn)覆蓋有孩家庭的圈層,有孩家庭獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)是選擇品牌力高、高質(zhì)量的產(chǎn)品。金鷹卡通也正是踩準(zhǔn)了這一風(fēng)口,不斷將內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)放大。

  結(jié)合芒果自身特點(diǎn),芒果 TV 的廣告營(yíng)銷渠道也將助力金鷹卡通快速獲取網(wǎng)絡(luò)用戶流量,進(jìn)一步提升芒果在青少兒廣告市場(chǎng)的品牌聲量,打開(kāi)商業(yè)化變現(xiàn)空間。

  三軍會(huì)師催生創(chuàng)新業(yè)務(wù)增量

  此次芒果 TV+ 小芒 + 金鷹卡通的三軍會(huì)師,后續(xù)三大平臺(tái)如何通過(guò)深度融合突破內(nèi)容屏障,實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)的最大價(jià)值化,或成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。

  小芒電商 2022 年完成首輪融資后高速發(fā)展,DAU 峰值達(dá)到 206 萬(wàn)。衍生品開(kāi)發(fā)和銷售方面,此前針對(duì)重點(diǎn) IP 探索 IP 衍生變現(xiàn),小芒打造了 " 南波萬(wàn) " 棒球服、《名偵探學(xué)院》同款棉娃團(tuán)子等多個(gè)爆品,并通過(guò)首款定制綜藝《跳進(jìn)地理書(shū)的旅行》,跑通定制 IP 變現(xiàn)新鏈路。

  金鷹卡通則將牛乃唐、麥咭等自有 IP 與箱包、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個(gè) SKU 相融合,陸續(xù)打造豐富的 IP*SKU 產(chǎn)品矩陣及《瘋狂的麥咭》線下密室樂(lè)園。除開(kāi)樂(lè)園之外,后續(xù)金鷹卡通還將有親子劇、兒童劇的巡演,以及兒童相關(guān)的劇本殺,包括和客戶一起聯(lián)名的衍生品。

  金鷹卡通擁有優(yōu)質(zhì)少兒內(nèi)容制作能力和 IP 資產(chǎn),未來(lái)或擴(kuò)大芒果在少兒品類的優(yōu)勢(shì),助力公司向 IP 衍生銷售、線下主題業(yè)務(wù)擴(kuò)展。

編輯:王珂

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