一系列專業(yè)營養(yǎng)與政策信號密集釋放！

　　過去3年，各個細分賽道關(guān)于消費升級的論調(diào)都開始被重新審視，唯有大健康態(tài)勢下的營養(yǎng)食品行業(yè)，“向上爬”似乎成了賽道出路。

　　過去幾年，營養(yǎng)細分領域出現(xiàn)了不同導向的消費升級，食品領域更強調(diào)科學配方與營養(yǎng)安全，另外產(chǎn)品的高顏值、功能創(chuàng)新和場景細分，也是一大趨勢。

　　10 月 26 日-29 日，中華醫(yī)學會第二十八次全國兒科學術(shù)大會在成都市舉辦。本次大會將由國內(nèi)外知名的兒科專家就兒科領域的最新研究熱點、前沿問題作專題報告，各專業(yè)的熱點問題作深度討論，同時有大會發(fā)言、壁報交流、病歷討論等多種交流形式。倍頓邀請部分合作伙伴一起參觀學習，用前沿的學術(shù)氛圍和技術(shù)，為專業(yè)兒童營養(yǎng)解決方案提供營養(yǎng)理念支持。

　　與此同時，受益于第二十八次全國兒科學術(shù)大會“溢出”效應，倍同凡響 · 高歌頓開 | 2023年倍頓全國代理商大會暨新品發(fā)布會于29日，在成都召開。會議上，倍頓健康科學院正式成立，5款概念系列新品隆重發(fā)布，科學調(diào)理新趨勢論壇開展，2024母嬰渠道戰(zhàn)略官宣。多位院線專家、行業(yè)營養(yǎng)領域踐行者，共同見證。

　　丨開篇：受益于兒科年會，新品加速落地

　　一直以來，倍頓堅持實施“循證可依”戰(zhàn)略，通過極致的專業(yè)品牌追求，積極打造極致的專業(yè)營養(yǎng)產(chǎn)品力。同時依托院線營養(yǎng)背景，倍頓還成功建立了雙益組合營養(yǎng)補充劑科學體系。憑借自主核心技術(shù)和專利原料的研發(fā)戰(zhàn)略，持續(xù)打造倍頓品牌系列產(chǎn)品，并不斷提升產(chǎn)品的專業(yè)力和差異化競爭優(yōu)勢。

　　來自院線的倍頓，堅信母嬰行業(yè)，堅持長期主義，不斷探索發(fā)展拓新，倍頓新品概念系列全國首發(fā)。

　　面對當下市場，倍頓認為挑戰(zhàn)與機遇并存。倍頓營養(yǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 丁毅先生在現(xiàn)場分享到：隨著中國新生代群體逐漸成為家長，對于母嬰市場的關(guān)注與需求也較之前更多。新媒體上的關(guān)于科學育兒的訊息也越來越多，許多消費者不再單純滿足嬰幼兒食品，還會考慮到嬰幼兒及孕產(chǎn)婦的營養(yǎng)問題，因此對于母嬰市場的需求十分巨大，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　倍頓研發(fā)中心和工廠ProbioHealth位于美國愛荷華州和亞特蘭大，公司總部位于洛杉磯，成立于1991年，旗下品牌KE-99Lacto，在加利福尼亞州有超過30年的專業(yè)臨床研究和應用。并且與美國菌株收藏中心和美國加州大學洛杉磯分校等專業(yè)機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作，其營養(yǎng)系列產(chǎn)品在美國、日本等多國取得專利，獲得消費者和專家一致好評。倍頓從以科學、專業(yè)、贏人心的調(diào)理型門店下手。認為調(diào)理型門店才是未來，做調(diào)理型門店關(guān)鍵是提供專業(yè)+服務。

　　專業(yè)上，倍頓成立健康科學院。

　　產(chǎn)品上，倍頓發(fā)布更多新品，不斷拓新產(chǎn)品線。

　　在此基礎上，持續(xù)打造品牌力，升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建雙益組合+概念系列產(chǎn)品組合，從日常保護、預防問題到解決問題。

　　丨中篇：方法論驗證，三大馬車并駕齊驅(qū)

　　重產(chǎn)品：長期主義產(chǎn)品力締造

　　如今的母嬰人群在原有的六大人群基礎上做了一些更加細分的趨勢人群，更多細分和升級的貨品趨勢會在這個過程當中被看到，很多的產(chǎn)品端都在發(fā)力。

　　此次會議上，倍頓營養(yǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼市場部總監(jiān)楊耿先生正式官宣倍頓5款新品：80%高純度DHA、微囊包裹技術(shù)果蔬鐵、海藻鈣、新一代酵母鋅、842酶菌雙補科學配方復合消化酶，也正是倍頓思維更加活躍，更關(guān)注消費者需求，重視母嬰市場聲音的有效驗證。

　　重品牌：專業(yè)品牌實力在握，科學調(diào)理新趨勢主題論壇開展

　　消費觀念的改變，必然誕生新訴求和新機遇。今天的年輕消費者，在重新審視自己的消費觀之后，在悅己的同時不乏理性。對具有高品質(zhì)、專業(yè)化等特質(zhì)、能顯著提升消費樂趣的產(chǎn)品有著強烈偏好，更傾向于選擇能夠提供安心、健康、高品質(zhì)、可持續(xù)性服務的商品。

　　諸如在行業(yè)內(nèi)以高品質(zhì)、專業(yè)化著稱的倍頓，一直以其專業(yè)的院線學術(shù)形象和專業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)獲得了消費者的信賴。除國外的聚焦國內(nèi)，在臨床營養(yǎng)團隊銷售總監(jiān)中，我們還了解到，在倍頓資深營養(yǎng)團隊的不斷努力下，倍頓在院線已經(jīng)覆蓋全國70%的省份和直轄市，年均專業(yè)院線學術(shù)會議1500±場，實現(xiàn)倍頓在學術(shù)圈/院線的品牌形象積淀。

　　值得一提的是，為了進一步探討科學調(diào)理新趨勢，在倍頓全國代理商大會上，還開展了《科學調(diào)理新趨勢——母嬰門店如何讓調(diào)理更有“醫(yī)”據(jù)》的主題論壇，從院線和母嬰營養(yǎng)的互補性、專業(yè)性，科學育兒、臨床依據(jù)等體現(xiàn)營養(yǎng)健康的重要性，以及倍頓合理性、科學性的健康調(diào)理方案建議及科學的產(chǎn)品搭配，感受倍頓的專業(yè)及品牌的科學嚴謹，倍頓的理念，及院線資源的賦能。

　　重渠道：培訓基底介質(zhì)——倍頓健康科學院成立

　　受眾觸媒習慣散亂，觸達機會降低，用戶消費觀念升級，溝通壁壘升高，倍頓需要持續(xù)經(jīng)營品牌影響用戶心智，深耕長期價值，這其中最重要的是，要深度觸達對的場景和合適的人，并通過服務和體驗做好信任聯(lián)結(jié)。

　　在院線專家和行業(yè)嘉賓的見證下，以倍頓健康科學院正式成立，正式開啟以循證營養(yǎng)助力兒童健康之路。倍頓健康科學院院長袁安安女士就此發(fā)表講話，她提到：成立“倍頓健康科學院”的目的是針對不同關(guān)注營養(yǎng)人群的需要，提供相應的營養(yǎng)專業(yè)服務。倍頓健康科學院將為臨床營養(yǎng)和母嬰渠道，為母嬰營養(yǎng)從業(yè)人員提供供營養(yǎng)知識培訓等專業(yè)賦能，為專家顧問團隊提供專業(yè)指導和培訓、幫助個性化定制專業(yè)調(diào)理方案。

　　活動現(xiàn)場，嘉賓熱情高漲，對于與倍頓的持續(xù)合作，渠道門店伙伴給予了高度期望。紛紛表示，隨著科學營養(yǎng)新趨勢的不斷深化與可持續(xù)性健康管理的創(chuàng)新性發(fā)展，未來，將通過與倍頓的深度合作創(chuàng)新，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品與服務，展現(xiàn)高效、高質(zhì)的健康綜合解決方案，持續(xù)圍繞健康管理為用戶打造品質(zhì)健康的美好生活。

　　倍頓進入母嬰行業(yè)以來，誕生出了一批批擁有專業(yè)知識技能加持的優(yōu)秀團隊。為了表彰過去精彩活動的高效落地與發(fā)展，感謝大家的堅持與努力，倍頓還頒發(fā)了“銷售黑馬獎”、“飛躍之星獎”“榜樣力量獎”等一系列獎項，紛紛對合作伙伴的專業(yè)力、創(chuàng)新力、執(zhí)行力、服務力予以肯定和獎勵。

　　至此，倍頓全國代理商大會暨新品發(fā)布會到此圓滿結(jié)束！未來的倍頓營養(yǎng)目標，就是實現(xiàn)健康的營養(yǎng)干預，且目前包括品牌力+倍頓科學院+腸道系列&概念系列多項營銷驅(qū)動正在穩(wěn)步推進中，倍頓希望以專業(yè)營養(yǎng)改善健康及提升生命質(zhì)量，進而推動人類生命奇點來臨。

　　丨結(jié)語

　　當下的母嬰市場消費體量趨于穩(wěn)定，想維持過去的高增長，“以質(zhì)換量”成為唯一可行思路，這也是母嬰行業(yè)全面高端化轉(zhuǎn)型的根源。與此同時，對于想要搶占消費者心智、成為專業(yè)化營養(yǎng)訂閱標桿的品牌來說，產(chǎn)品、渠道、品牌等方面的創(chuàng)新也存在巨大潛力。

　　諸如倍頓全國代理商大會暨新品發(fā)布會選擇在中華醫(yī)學會第二十八次全國兒科學術(shù)大會期間召開，也正印證了倍頓以專業(yè)循證的決心。

　　存量時代過去后，新業(yè)態(tài)的發(fā)展，或許將給母嬰營養(yǎng)品的專業(yè)化進步與多樣合作，帶來更多可能性與活力。在這個基礎之上，倍頓也將不斷加固自身的護城河，更好的應對新消費的下半場。