近年來，隨著新生人口紅利逐漸消退，我國母嬰市場進入了存量博弈的階段，競爭愈加激烈。另一方面，隨著母嬰家庭營養(yǎng)補充意識的提升，以90/95后為代表的新生代父母愈發(fā)意識到科學、均衡母嬰營養(yǎng)對兒童身心健康的重要性，他們更愿意為科學、高效的母嬰營養(yǎng)買單。

　　市場格局變化以及母嬰消費迭代，給行業(yè)發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)和機遇。尼爾森IQ發(fā)布的《嬰幼兒配方奶粉市場洞察及趨勢報告》調研數據顯示，母嬰相關品類，如奶粉、嬰兒輔食、孕婦奶粉等母嬰相關品類在2022年均有所下滑，但針對嬰幼兒的營養(yǎng)產品，仍在早齡段持續(xù)滲透。另據艾瑞咨詢《2023年母嬰營養(yǎng)品市場洞察報告》，2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模達819億元，且市場規(guī)模還將持續(xù)擴大。

　　在此背景之下，各大母嬰品牌紛紛積極拓展的模式，探索新思路，以便在搶占母嬰營養(yǎng)市場先機。10月25日，中國母嬰類社區(qū)頭部平臺之一的寶寶樹，重磅推出專注中國寶寶、以“分齡營養(yǎng)”為核心的兒童嚴肅營養(yǎng)新品牌“Genius Key”，并發(fā)布了兒童分齡營養(yǎng)系列產品。在Genius Key兒童分齡營養(yǎng)新品發(fā)布會上，來自全國權威營養(yǎng)機構代表、高校研究工作者、資深營養(yǎng)產業(yè)從業(yè)人員等，圍繞“兒童分齡營養(yǎng)”話題展開了一場涵蓋嚴肅科學、營養(yǎng)健康等維度的深度分享和討論，引發(fā)了業(yè)內外廣泛關注與熱議。

　　那么，寶寶樹發(fā)力“分齡營養(yǎng)”模式的背后，體現了怎樣的母嬰營養(yǎng)消費趨勢，值得每一個從業(yè)者深度思考。

　　母嬰市場格局生變

　　“分齡營養(yǎng)”成為新藍海

　　嬰幼兒時期是兒童體格生長和智力發(fā)展的關鍵時期，從孕育早期到嬰幼兒生命早期，再到兒童生長發(fā)育期，每個階段的營養(yǎng)訴求都不盡相同。因此，要想保證嬰幼童的健康成長，需要按照各成長階段不同的營養(yǎng)側重點，進行科學合理的營養(yǎng)素攝入。

　　據中國營養(yǎng)學會副理事長楊曉光教授介紹：“不同年齡段兒童有不同的生長發(fā)育特點，所以也對應著不同的營養(yǎng)需求。”江南大學食品學院研究員陸文偉也表示：“按不同年齡段的營養(yǎng)素需求進行分齡喂養(yǎng)，是科學育兒的基礎。”

　　在全新科學育兒觀念影響下，新生代父母們對于兒童營養(yǎng)的要求已經從傳統(tǒng)單一營養(yǎng)補充模式，升級到用更全面的營養(yǎng)補充方式。艾瑞咨詢調研報告顯示，有99%的消費者認為分齡營養(yǎng)很重要。而這，也驅動了兒童分齡營養(yǎng)市場快速發(fā)展。

　　眾所周知，嬰幼兒的健康與營養(yǎng)是國民營養(yǎng)健康的重要組成部分，關系著國民素質提高和經濟社會發(fā)展。因此，我國對嬰幼兒營養(yǎng)的安全、質量以及年齡標簽的使用均實施嚴格的監(jiān)管。與此同時，為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病，我國制定《嬰幼兒輔食添加營養(yǎng)指南》和《國民營養(yǎng)計劃（2017-2030年）》，并大力開展“生命早期1000天營養(yǎng)健康行動”，研究制定孕婦及嬰幼兒科學喂養(yǎng)策略，宣傳引導分齡營養(yǎng)和不同年齡段營養(yǎng)素攝入參考。

　　在市場需求與國家政策的雙輪驅動下，分齡營養(yǎng)已發(fā)展為母嬰營養(yǎng)領域重要的黃金賽道。寶寶樹重磅推出以分齡營養(yǎng)為核心的兒童嚴肅營養(yǎng)新品牌Genius Key，可謂恰逢其時。而這，也將進一步助推我國兒童分齡營養(yǎng)市場的發(fā)展。

　　為中國寶寶打造完整的營養(yǎng)健康解決方案

　　Genius Key引領“分齡營養(yǎng)”新賽道

　　隨著“分齡營養(yǎng)”成為母嬰營養(yǎng)市場新藍海，越來越多品牌開始布局這一細分賽道，市場開始出現了各種分齡營養(yǎng)產品。

　　不過值得注意的是，與傳統(tǒng)母嬰營養(yǎng)相比，分齡營養(yǎng)市場依舊在發(fā)展初期，市場上大多數產品僅停留在“兒童”“孕婦”等人群劃分維度，“分齡營養(yǎng)”僅粗糙的體現在使用劑量上，分齡營養(yǎng)產品解決方案也相對稀缺，分齡營養(yǎng)喂養(yǎng)專業(yè)指導更是非常匱乏。

　　對于普通父母來說，面對市場上令人眼花繚亂的營養(yǎng)產品，并不知道如何選擇。與此同時，由于兒童群體對于營養(yǎng)補充有更高要求，但是消費者由于缺乏專業(yè)知識很難判斷當前年齡的寶寶是否適合食用，能否按照該產品的單位劑量攝入，消費決策路徑繁瑣費時。

　　在此背景之下，消費者尤其渴望需要更專業(yè)的指導與更完善的營養(yǎng)解決方案，“分齡營養(yǎng)”市場亟待頭部力量的引領。寶寶樹作為產業(yè)升級的強勢賦能引擎，定調分齡營養(yǎng)新方向，并正式推出國內首個G12兒童健康成長場景化產品服務模式 “PCS健康成長計劃”，通過產品、內容、服務三大板塊共同作用，來解決年輕育兒家庭在分齡營養(yǎng)上的困惑和焦慮。

　　比方說在產品層面，為了降低消費者的選購難度，寶寶樹推出兒童嚴肅營養(yǎng)品牌Genius Key，并發(fā)布了兒童分齡營養(yǎng)系列產品，為1+、4+、7+、9+四個年齡段提供分齡化、精準化、結構化的營養(yǎng)補充解決方案。在產品設計上，Genius Key以兒童生長發(fā)育規(guī)律為依據搭建出“成長六力模型”，從自護力、心智力、消化力、情緒力、眼視力、成長力等各方面，為中國不同年齡段的兒童制定精準的營養(yǎng)干預策略、

　　針對新生父母缺乏分齡營養(yǎng)專業(yè)的科普與指導，寶寶樹創(chuàng)建了Genius Key健康成長課程體系，由近百位具備豐富臨床經驗的行業(yè)專家組成顧問團，全面覆蓋產后呵護、科學喂養(yǎng)、父母課堂、育兒護理、疾病防治、益智啟賦六大養(yǎng)育模塊，用專業(yè)內容幫助新生父母去抗科學育兒的焦慮。

　　為了給消費者提供更全面的分齡服務，寶寶樹從“用、答、學、診”四個方面著手，包括提供1對1專屬營養(yǎng)顧問、兒童早教課程、兒童營養(yǎng)健康檢測、兒童醫(yī)療級健康保險以及素質能力拓展等多項內容，為兒童健康成長保駕護航。

　　寶寶樹以創(chuàng)新驅動母嬰營養(yǎng)升級，通過前瞻性布局，為消費者帶來了“分齡營養(yǎng)”全新營養(yǎng)模式，并推出兒童嚴肅營養(yǎng)品牌Genius Key，不僅滿足了消費者更多場景化、精細化需求，更為兒童營養(yǎng)品的行業(yè)發(fā)展提供了又一個全新的方向。同時，“PCS健康成長計劃”的推出，則精準滿足不同年齡段的產品和服務陪伴，實現了從響應需求到引領需求的跨越。

　　深耕市場，戰(zhàn)略布局

　　寶寶樹強勢破圈進行時

　　寶寶樹之所以能夠打造出Genius Key系列創(chuàng)新產品，并從實際產品與科學理論出發(fā)，提煉出 “PCS健康成長計劃”，這背后離不開其強大的創(chuàng)新研發(fā)、工藝先進等實力。

　　此次發(fā)布的兒童嚴肅營養(yǎng)品牌Genius Key系列新品，寶寶樹從原料的選擇到配方的設計，從制作工藝的運用到生產加工的環(huán)節(jié)，全方位為產品品質保駕護航。

　　其產品需要經過全球8大專業(yè)實驗室，68項檢測的層層質控，同時不添加香精、防腐劑、麩質、蔗糖、激素、阿斯巴甜，只為做到“成分更安全、配方更優(yōu)、口味更佳”。

　　在母嬰營養(yǎng)市場，產品的外包裝是消費者直接接觸到的媒介，是與消費者互動的絕佳載體。對于90/95為代表的年輕父母更是如此。Genius Key在產品包裝設計上積極尋求年輕父母的審美認同，以簡單便捷的創(chuàng)新包裝形態(tài)與趣味色彩美學，吸引年輕父母的關注。

　　在給消費者帶來簡單高效的兒童分齡營養(yǎng)系列產品的同時，寶寶樹還始終致力于推動中國兒童分齡營養(yǎng)品類高質量可持續(xù)發(fā)展。一方面，寶寶樹參與用戶調研，支持中國營養(yǎng)學會制定發(fā)布了《中國兒童分齡營養(yǎng)指導》。另一方面，寶寶樹與江南大學合作成立了“兒童分齡營養(yǎng)健康實驗室”，繼續(xù)為兒童分齡營養(yǎng)產品研發(fā)提供技術支持與產品科學性指導。

　　值得一提的是，寶寶樹還關心家庭成員的全面健康。接下來，將圍繞家庭場景，重新定義流量場，媽媽的Pretty Box，爸爸系列都將陸續(xù)迭代、推出，最終形成App+私域+公域+線下立體服務的復合型解決方案，給中國母嬰家庭帶來更全面、更高效、更專業(yè)的營養(yǎng)與服務，進一步激活中國母嬰市場活力。

　　結語

　　寶寶樹憑借精準的市場洞察與強大的科研創(chuàng)新，推出以分齡營養(yǎng)為核心的兒童嚴肅營養(yǎng)新品牌Genius Key，為兒童分齡營養(yǎng)品類發(fā)展樹立了新標桿，引領了兒童營養(yǎng)升級新趨勢。

　　這次Genius Key兒童分齡營養(yǎng)新品發(fā)布只是開始，從更長遠的角度來看，它或許意味著寶寶樹在戰(zhàn)略上對兒童分齡營養(yǎng)細分賽道的重視與加碼布局，在實現自身品牌占位的同時，也向行業(yè)展現了寶寶樹作為分齡營養(yǎng)賽道的引領者姿態(tài)。隨著分齡營養(yǎng)模式在中國市場的進一步普及和推廣，我們有理由期待Genius Key接下來的表現，讓我們一起持續(xù)關注。