從消費到產(chǎn)業(yè)，洞察化妝品行業(yè)升級之路

2023-11-21 10:00　　　來源：中國化妝品

　　11月17日，由《中國化妝品》雜志社全程策劃籌辦的美妝小鎮(zhèn)第七屆化妝品行業(yè)領袖大會圓滿舉行。大會以“品質(zhì)引領發(fā)展美麗共創(chuàng)未來”為主題，匯聚業(yè)界、學界、商界、媒體、公眾力量，深度聚焦化妝品產(chǎn)業(yè)前沿趨勢，探索新技術、新模式、新平臺對化妝品產(chǎn)業(yè)的賦能創(chuàng)新，推動“美麗經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，加速中國化妝品高質(zhì)量發(fā)展駛入快車道。

　　大會當日，圍繞“未來發(fā)展、品牌建設、跨界合作、科技創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、特色植物、兒童護膚、出海政策”相關議題，八位嘉賓分別進行主題演講，共話化妝品行業(yè)未來發(fā)展新趨勢，共享跨界創(chuàng)新發(fā)展新機遇。

　　珀萊雅化妝品股份有限公司董事長侯軍呈在17日的大會上表示，緊緊抓住科技創(chuàng)新這一有力抓手，實現(xiàn)中國化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，才能將中國化妝品品牌推向世界，與國際知名品牌爭奇斗艷、共同燦爛。

　　化妝品行業(yè)作為輕工業(yè)的組成部分，天然具有高增長、高附加值、低能耗、低污染的“兩高兩低”特點，作為綠色朝陽產(chǎn)業(yè)，更要“走在前面”，積極主動推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　在品牌創(chuàng)新方面，山東福瑞達生物股份有限公司總經(jīng)理高春明認為，品牌讓化妝品企業(yè)享有長久生命力。當下，中國化妝品正步入品牌崛起的“黃金時代”，全球化妝品也步入了“中國時間”。

　　要做好持續(xù)創(chuàng)新，形成高質(zhì)量的中國品牌，一方面要用“快戰(zhàn)術”，即在營銷動作上及時有效，跟緊流量變化。另一方面則要用“慢戰(zhàn)略”，在品牌心智、科研資產(chǎn)、全鏈路管理，用戶關系以及體驗式的資產(chǎn)管理等方面和消費者建立緊密聯(lián)系。

　　作為重磅跨界代表，四達時代集團副總裁郭子琪提到，不斷向好的中非關系為中國企業(yè)走進非洲營造了良好的外部環(huán)境。截至目前，中國已與非洲52個國家簽署了共建“一帶一路”合作諒解備忘錄，非洲民眾對于中國品牌及文化的印象和好感度持續(xù)發(fā)生變化。

　　同時，非洲是一個經(jīng)濟增長向好、城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進、擁有超14億人口的大市場，并且處于化妝品市場的初級開發(fā)階段，中國化妝品走進非洲正逢其時，希望更多優(yōu)秀的中國化妝品企業(yè)能夠“掘金”非洲大市場，行穩(wěn)致遠地踏上“出海”之路。

　　目前美妝行業(yè)多以數(shù)字化營銷趨勢為主。對此，雅芳(中國)有限公司總經(jīng)理唐悅萍談到，消費者通過沉浸式互動不僅可以體驗到產(chǎn)品優(yōu)勢。同時通過數(shù)字化運營，還能給消費者定制化服務開啟新時代。

　　國際市場瞬息萬變，要想立于化妝品行業(yè)的時代潮頭，就要不斷增強研發(fā)實力，緊跟時代風口，以有溫度的品牌形象迎接化妝品行業(yè)的新挑戰(zhàn)。

　　上海家化聯(lián)合股份有限公司研發(fā)負責人賈海東談到：一方面，由于流量紅利向品質(zhì)紅利的轉(zhuǎn)變，功效也成為消費者在選擇產(chǎn)品的第一要素；另外，進入了后疫情時代，消費者對于健康管理也越來越重視，他們可以從自己各種社交媒體搜尋自己心儀產(chǎn)品的技術參數(shù)，對于產(chǎn)品的安全性有著更高的要求?？茖W地把功效和安全有機的融合到一起；建立完善的產(chǎn)品功效安全驗證評價體系；確保產(chǎn)品的功效安全可以被消費者所感知，從研發(fā)鏈路打造強功效并不難，但如何做到“強功效，高安全，好體驗”這樣極致的平衡對于研發(fā)鏈路打造精品是個極大挑戰(zhàn)。

　　他表示美妝領域的發(fā)展離不開消費者洞察、基礎研究、應用創(chuàng)新和價值塑造，需要從產(chǎn)品的原料、配方、工藝、包裝等方面進行創(chuàng)新，展示“中國智造”的匠心精神和科技力量，將研發(fā)的科技語言轉(zhuǎn)化成消費者樂于接受的生動實踐，最終生產(chǎn)出符合“Z時代”消費者需求的產(chǎn)品。