隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，洗護產(chǎn)品越來越豐富。現(xiàn)在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質區(qū)分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發(fā)素等等個人洗護產(chǎn)品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細分化。

　　洗護用品行業(yè)市場分析

　　當以90、95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護市場也迎來一波消費升級：她們在兒童洗護消費需求日益精細，更愿意嘗試新理念的海外專業(yè)品牌，兒童洗護逐漸成為家庭育兒固定開支。

　　近一年中國美容化妝品及洗護用品進口金額總體大于出口金額，進出口貿(mào)易以逆差為主。根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)顯示，2022年9月中國美容化妝品及洗護用品進口數(shù)量為37160噸，同比下降20.8%，進口金額為20.22億美元，同比下降18.7%，2022年9月中國美容化妝品及洗護用品出口數(shù)量為92490噸，同比增長1.2%，出口金額為5.35億美元，同比增長5.9%。

　　2022年1-9月中國美容化妝品及洗護用品進口數(shù)量為318639噸，進口金額為169.48億美元，出口數(shù)量為783766噸，出口金額為43.22億美元。

　　從品牌布局上看，領先品牌整體集中度略降，市場持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。

　　據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國洗護用品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》分析：

　　人群方面,在女性占主力的同時,男性群體也向精致生活靠攏。2021年1月到2022年6月,個護行業(yè)女性消費者占比超8成,2022年1到6月,關注“精致洗護”的男性環(huán)比增長53.8%,群體規(guī)模不斷擴大。

　　品類方面,洗護“頭”等大事成焦點,全身性、氛圍感與季節(jié)變化的多層次精致也流行開來。#洗發(fā)護發(fā)話題播放量持續(xù)上升,護膚式護發(fā)成趨勢。2022年1到6月,身體乳/霜/精油/膏的消費者數(shù)量同比增長749.1%,香水沐浴露等精致氛圍感產(chǎn)品成熱點;身體素顏霜、身體美白、沐浴油、脫毛需求隨季節(jié)變化。

　　近些年，為加強洗護用品規(guī)范管理，我國各部門紛紛出臺了一系列政策，如2022年1月工業(yè)和信息化部 人力資源社會保障部 生態(tài)環(huán)境部 商務部 市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關于推動輕工業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，提到產(chǎn)品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細分產(chǎn)品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產(chǎn)品、適用于母嬰童和老年人的洗護產(chǎn)品。

　　與此同時，各省市積極響應國家號召，陸續(xù)發(fā)布了一系列政策加強洗護用品的發(fā)展，如廣西發(fā)布《關于同意建立廣西油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作聯(lián)席會議制度的批復(桂政函〔2019〕16號)》提到，加快化妝品用油、醫(yī)藥用油、洗護用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，延長油茶產(chǎn)業(yè)鏈，提升油茶產(chǎn)品精深加工水平。

　　線上渠道逐漸成為洗護用品的主要銷售渠道

　　隨著近年來我國網(wǎng)絡技術的不斷進步及快遞、電商等行業(yè)的發(fā)展，線上渠道逐漸成為洗護用品的主要銷售渠道，近年來銷售占比穩(wěn)步提升。據(jù)資料顯示，2023年我國洗護用品銷售渠道中，線上渠道占比為46.6%，線下渠道占比為53.4%。

　　洗護用品作為剛需，在這樣電商爆發(fā)的時代，自然占據(jù)重要的席位。同時，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛(wèi)生支出增長、全民洗護衛(wèi)生意識增強，共同推動了我國洗護用品電商行業(yè)的發(fā)展。我國洗護用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。

　　隨著電商渠道配合供應鏈的進一步完善，洗護用品市場的重心預計將會從線下轉移到線上，在電商渠道的推動下實現(xiàn)更快速的發(fā)展。此外，隨著現(xiàn)代人生活壓力大，出現(xiàn)了脫發(fā)問題、皮膚問題等焦慮，這就對洗護產(chǎn)品提出了更高的要求。