進(jìn)入2023年，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)在存量競爭中整合加速，品牌集中度進(jìn)一步提升、競爭愈發(fā)激烈，特別是新國標(biāo)的落地實(shí)施，倒逼整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了新一輪變革周期，配方、奶源、質(zhì)控、供應(yīng)鏈管理等綜合實(shí)力已經(jīng)成為各大企業(yè)拓市場、促合作、謀發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　一罐好奶粉，配方是基石。在新國標(biāo)時(shí)代，創(chuàng)新配方、迭代升級(jí)已經(jīng)成為必然趨勢，企業(yè)如何更好地完成多品類產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，始終保持領(lǐng)跑姿態(tài)，源于其在科研創(chuàng)新及品質(zhì)提升方面深耕多年的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　正如實(shí)力奶粉品牌貝特佳，始終以積極擁抱的姿態(tài)面對(duì)市場變化，旗下牛奶粉系列樂蓓初成功通過新國標(biāo)配方注冊(cè)，產(chǎn)品將于近日重磅上市，以珍稀奶源、配方進(jìn)階為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　行業(yè)馬太效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)：貝特佳以“珍稀奶源＋配方創(chuàng)新”脫穎而出

　　當(dāng)下，市場已進(jìn)入存量競爭階段，加上嬰幼兒配方奶粉“新國標(biāo)”的正式實(shí)施和二次配方注冊(cè)制的開啟，行業(yè)整合加速，品牌集中度將持續(xù)提升。嬰幼兒配方奶粉賽道“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱”的馬太效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　正如業(yè)內(nèi)人士所言，新國標(biāo)對(duì)嬰幼兒配方奶粉營養(yǎng)元素添加量的精準(zhǔn)性、營養(yǎng)元素完整性等方面要求更加明確，對(duì)嬰幼兒配方奶粉企業(yè)的原料選購、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)工藝、研發(fā)和生產(chǎn)的穩(wěn)定性能等提出更高要求，也使行業(yè)準(zhǔn)入門檻再次提高。

　　作為奶粉賽道中的優(yōu)等生，貝特佳在新國標(biāo)之上守正創(chuàng)新，憑借差異化配方與進(jìn)階品質(zhì)實(shí)力迎戰(zhàn)，旗下牛奶粉系列樂蓓初通過配方注冊(cè)考驗(yàn)的同時(shí)，不斷探索奶粉品質(zhì)新高度。

　　截至目前，貝特佳、樂蓓初、愛可丁嬰幼兒配方奶粉全部通過新國標(biāo)“考核”，足見貝特佳在奶源、研發(fā)、生產(chǎn)、品控和服務(wù)等環(huán)節(jié)的過硬功力。

　　眾所周知，一罐奶粉當(dāng)中，乳基原料占絕大部分，是奶粉的核心原料。乳基是奶粉營養(yǎng)根基，乳基是否新鮮、安全、優(yōu)質(zhì)，直接決定了產(chǎn)品品質(zhì)、營養(yǎng)價(jià)值和口感。選購奶粉的關(guān)注點(diǎn)，不僅在于配方，還應(yīng)立足于乳基和乳源。

　　而優(yōu)質(zhì)奶源與奶牛品種、良好自然環(huán)境、科學(xué)養(yǎng)殖方法、嚴(yán)格管理制度等息息相關(guān)。為此，貝特佳旗下牛奶粉系列新品樂蓓初，特別甄選了法國草飼奶源，奶源地法國諾曼底素有“歐洲乳倉”之稱，氣候溫和且牧草豐茂，為當(dāng)?shù)啬膛Ｌ峁┝藘?yōu)質(zhì)口糧和舒適生活環(huán)境。

　　據(jù)悉，全世界只有10%的奶牛屬于草飼奶牛，它們遵循自然規(guī)律被放養(yǎng)在自由環(huán)境中生長，以天然無公害的鮮草為食，拒絕任何人工或其他形式的促進(jìn)奶牛產(chǎn)量的生長激素，還要經(jīng)過170多項(xiàng)嚴(yán)格的質(zhì)量檢測。所產(chǎn)出草飼奶源的珍稀性、天然安全性已經(jīng)得到市場廣泛認(rèn)可。正是草飼奶源的稀缺性，所以草飼奶源的奶粉顯得尤為珍稀。從營養(yǎng)價(jià)值來看，草飼奶源更是含有更高含量的天然乳蛋白、β-胡蘿卜素、維生素D、共軛亞油酸、α-亞麻酸，對(duì)于寶寶而言更高營養(yǎng)、易吸收。

　　資料顯示，腸道不僅是消化器官，也是免疫器官，還是人體最大的微生態(tài)系統(tǒng)，健康狀態(tài)與寶寶全身的生長發(fā)育、營養(yǎng)吸收、免疫力及心理發(fā)展等息息相關(guān)。如果寶寶腸道出現(xiàn)問題，會(huì)導(dǎo)致寶寶身體出現(xiàn)諸多問題，比如營養(yǎng)不良、發(fā)育遲緩、抵抗力差、注意力不集中等，嚴(yán)重時(shí)還會(huì)引發(fā)過敏性疾病、自身免疫性疾病等。

　　據(jù)尼爾森市場研究的結(jié)果顯示，Z世代父母特別關(guān)注消化吸收問題，他們更傾向于相信自然的就是最好的。在育兒過程中，消化吸收問題是他們最大的痛點(diǎn)之一。

　　而一款好吸收的嬰兒奶粉可以有效呵護(hù)寶寶的腸道健康，促進(jìn)消化吸收，還能幫助寶寶充分?jǐn)z入奶粉中的營養(yǎng)。

　　為此，樂蓓初在原有配方基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，蘊(yùn)含四重優(yōu)化蛋白——MFGM乳脂球膜蛋白、活性O(shè)PN、乳鐵蛋白、α-乳白蛋白，層層加碼提升寶寶自護(hù)力。其中，MFGM乳脂球膜蛋白能夠促進(jìn)嬰幼兒大腦及視神經(jīng)發(fā)育，同時(shí)在免疫系統(tǒng)發(fā)育方面發(fā)揮積極作用；OPN活性蛋白作為母乳中重要的免疫活性蛋白，經(jīng)臨床實(shí)證在寶寶早期免疫調(diào)節(jié)、減少發(fā)熱等方面扮演著重要角色；乳鐵蛋白有助于促進(jìn)嬰幼兒吸收鐵營養(yǎng)，并對(duì)腸道病原菌起到抑制作用；α-乳白蛋白則含有可以調(diào)節(jié)免疫的多肽片段，能夠刺激雙岐菌生長，呵護(hù)腸道。

　　同時(shí)，為進(jìn)一步守護(hù)寶寶腸道健康，樂蓓初選用動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種HN019+動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種Bb-12的組合，搭配FOS+GOS益生元組合，呵護(hù)寶寶腸道菌群平衡，強(qiáng)化腸道屏障防御作用，改善病毒感染、腹瀉、便秘等排便問題，讓寶寶肚肚更舒適。

　　由此可見，貝特佳新上市的牛奶粉新品樂蓓初可以在“群雄逐鹿”的賽道上脫穎而出，主要基于品牌綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)，不僅彰顯了過硬的產(chǎn)品力與品牌力，在配方創(chuàng)新、奶源甄選、智能制造、品牌營銷等多領(lǐng)域持續(xù)耕耘的優(yōu)勢也得以凸顯，更在“新國標(biāo)”之上，為嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的品質(zhì)進(jìn)階再添動(dòng)力。

　　持續(xù)精耕全產(chǎn)業(yè)鏈布局，建起全媒體、全場景的立體化營銷體系

　　新國標(biāo)時(shí)代，嬰幼兒配方奶粉市場進(jìn)入品質(zhì)化、精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展階段，消費(fèi)者、渠道商對(duì)嬰幼兒配方奶粉的要求都在不斷提升。為此，除了重視科研、升級(jí)配方，奶粉企業(yè)還要深化全產(chǎn)業(yè)鏈布局、強(qiáng)化品牌營銷和服務(wù)、創(chuàng)新渠道操作和模式，從而更好地迎戰(zhàn)新國標(biāo)時(shí)代新五年。

　　大家都知道，一個(gè)奶粉品牌想要順利實(shí)現(xiàn)配方升級(jí)并達(dá)到新國標(biāo)的注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)的奶源供應(yīng)、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、一流的科研水平都是不可或缺的要素。一罐各項(xiàng)指標(biāo)都能達(dá)到新國標(biāo)要求的樂蓓初牛奶粉背后，正是貝特佳多年來持續(xù)精耕上下游形成的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　據(jù)了解，為了確保上游原料的高品質(zhì)，貝特佳特別甄選全球頂級(jí)牛乳核心供應(yīng)商，譬如全球最大的牛乳清供應(yīng)商兼草飼奶源供應(yīng)商法國索迪亞、歐洲最大的牛脫脂供應(yīng)商法國蘭特黎斯、新西蘭奶源供應(yīng)商新西蘭PAMU等。

　　而在生產(chǎn)工藝上，貝特佳的生產(chǎn)工廠專門采用“制藥級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)，車間的空氣凈化程度達(dá)到GMP10萬級(jí)，坐擁國際高精尖設(shè)備，采用先進(jìn)干濕復(fù)合生產(chǎn)工藝，最大程度上保證奶粉營養(yǎng)與奶粉品質(zhì)。且到寶寶餐桌之前，每一罐奶粉還要?dú)v經(jīng)362項(xiàng)嚴(yán)格檢測，真正做到了“以品質(zhì)為先”的經(jīng)營理念，讓每一罐到達(dá)媽媽手里的奶粉都能成為放心之選。

　　身處新國標(biāo)時(shí)代，奶粉企業(yè)的研發(fā)能力已經(jīng)成為行業(yè)競爭的突出亮點(diǎn)和核心。換句話說，只有科研實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)才能經(jīng)得起這場實(shí)打?qū)嵉目简?yàn)，成為新國標(biāo)下的引領(lǐng)者。

　　基于此，在科研創(chuàng)新上，貝特佳攜手北京工商大學(xué)成立母乳創(chuàng)新研究院，成功組建一流的專家顧問團(tuán)隊(duì)，致力于母乳研究、A2蛋白研究、低GI食品開發(fā)在內(nèi)的多項(xiàng)研發(fā)，另外還與中國營養(yǎng)保健協(xié)會(huì)理事單位、中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位等保有深度合作。如今的貝特佳基于國標(biāo)但不限于國標(biāo)，且在國標(biāo)的基礎(chǔ)上形成自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　近年來，面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代的市場沖擊，貝特佳創(chuàng)新的品牌思路、硬核的品類打法為奶粉借勢消費(fèi)市場復(fù)蘇、打破成長天花板提供了優(yōu)質(zhì)藍(lán)本。貝特佳以深入人心的多元玩法與全場景滲透方式鏈接新時(shí)代媽媽消費(fèi)群體，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌爆發(fā)力，促進(jìn)全渠道生意增長，行業(yè)影響力持續(xù)擴(kuò)大。

　　舉個(gè)例子，近期貝特佳攜手豐巢，通過線下柜機(jī)宣傳、廣域網(wǎng)點(diǎn)投放、樣品隨柜派發(fā)等多種方式，深入觸達(dá)消費(fèi)者生活，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送到用戶家門口，助力品牌聲量增長與爆發(fā)，獲得無數(shù)寶爸寶媽好評(píng)。

　　無獨(dú)有偶！

　　為了彰顯品牌高勢能，貝特佳今年還大舉冠名高鐵專列，以車站燈箱、車身彩貼、車窗海報(bào)、車內(nèi)行李架、頭枕巾、電視等多種形式全面展示貝特佳產(chǎn)品亮點(diǎn)與前沿理念，助力品牌價(jià)值全面延展與釋放。

　　實(shí)際上，隨著奶粉市場步入品質(zhì)化、精準(zhǔn)化、專業(yè)化時(shí)代，新國標(biāo)時(shí)代下的品牌營銷必須跳出自嗨式、粗放式宣傳，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)群體需求，充分釋放營銷勢能，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　所以在線上營銷方面，貝特佳逐漸搭建起了全媒體、全場景的立體化營銷體系，將品牌與產(chǎn)品植入到各類親子節(jié)目、育兒綜藝，有趣又走心的內(nèi)容引發(fā)無數(shù)家長共鳴，同時(shí)在小紅書、抖音等年輕消費(fèi)人群核心陣地進(jìn)行強(qiáng)曝光，與KOL達(dá)人、明星展開合作，持續(xù)強(qiáng)化品牌口碑與用戶信任，完成品牌種草到拔草的全鏈路閉環(huán)，品牌曝光度和認(rèn)知度不斷刷新。

　　通過新國標(biāo)，將成為一個(gè)全新起點(diǎn)。縱觀行業(yè)發(fā)展，新國標(biāo)對(duì)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)而言是一個(gè)“質(zhì)的飛躍”，疊加二次配方注冊(cè)制下，未來5年的競爭格局將重塑，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)正迎來新變化、新機(jī)遇、新格局。唯有以消費(fèi)者需求為中心，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、優(yōu)化上下游產(chǎn)業(yè)鏈搭建、強(qiáng)化用戶溝通和品牌競爭力，才能在新賽段迎來更大的爆發(fā)。

　　貝特佳在新一輪競爭中搶跑的專業(yè)實(shí)力和前瞻布局，愈發(fā)凸顯出來，未來將不斷超越自我，并助推嬰幼兒配方奶粉行業(yè)更快更好發(fā)展。