三年前首次提出“五年再造一個新蒙牛”的戰(zhàn)略目標之后，蒙牛集團總裁盧敏放在日前舉行的蒙牛集團2024全球合作伙伴大會上再次重申這一目標。據了解，這也是經歷疫情之后蒙牛首次在線下重新召開涵蓋全業(yè)務線的全球合作伙伴大會，來自全球的蒙牛經銷商、產業(yè)鏈合作伙伴和科研專家等共8700多人參加了大會。
面對當前中國乳業(yè)來到了“球局”下半場的關鍵時刻，盧敏放透露了蒙牛梳理出的新“踢法”，具體包括“三大聚焦”和“兩個加速”。其中，渠道優(yōu)化和新業(yè)務發(fā)展都是未來蒙牛將全面加速的方向。
下面我們來看看詳情。
聚焦三大方向
“當前，中國乳業(yè)已經站在‘下半場’的開球線上。”盧敏放在大會上表示，面對乳業(yè)下半場，蒙牛將圍繞“更營養(yǎng)、更智慧、更綠色”，聚焦研發(fā)創(chuàng)新、品牌建設、數(shù)智化轉型。
在聚焦研發(fā)創(chuàng)新方面，蒙牛持續(xù)解決乳品領域的“卡脖子”難題，新交出的成績單是其自主研發(fā)的HMOs獲得中美兩國政府審批，并且實現(xiàn)了商業(yè)化。今年10月初，蒙牛集團旗下的虹摹生物成為首輪獲批的HMOs中國生產企業(yè)。小食代也曾介紹，11月24日蒙牛未來星官宣推出中國首款HMOs兒童液態(tài)配方奶，正是添加了其自主研發(fā)的HMOs原料。
同時，該公司還布局和儲備了一批新技術、新產品。“未來將聚焦牛乳科學、營養(yǎng)健康、生物技術三大領域，實現(xiàn)更多技術突破、加速成果轉化落地，為合作伙伴、為廣大消費者帶來更多新產品。”蒙牛方面稱。
而在“聚焦品牌建設”方面，盧敏放強調要不斷強化蒙牛“天生要強”的精神，有效沉淀品牌資產，為蒙牛業(yè)務發(fā)展打造強有力的引擎。
據悉，蒙牛已和國內足球、籃球、田徑、游泳、自行車、擊劍等數(shù)十個項目都展開了合作，成為國內實現(xiàn)體育IP營銷“大滿貫”的大型快消品企業(yè)。近年來，蒙牛還聽過攜手奧運會、世界杯等全球賽事，成功地將品牌與運動、健康、快樂緊密鏈接。同時，該公司還持續(xù)深耕航天合作，不斷加強年輕化、圈層化、國際化的品牌運營。
此外，蒙牛還提出聚焦數(shù)智化轉型。“蒙牛是乳業(yè)數(shù)智化轉型的先鋒。我們需要向數(shù)智化要能力、要效率、要業(yè)績、要發(fā)展。”盧敏放說。
今年，蒙牛正式發(fā)布了數(shù)智化3.0戰(zhàn)略，旨在實現(xiàn)從供應側到消費側的“全面智慧升級”。在供應側，該公司全球首座全數(shù)智化工廠蒙牛寧夏工廠于今年5月正式落成投產；在消費側，今年4月蒙牛上線了“WOW健康+”數(shù)智平臺，目前該平臺已通過1億包產品進入中國消費者家庭。
此外，蒙牛今年還發(fā)布了全球首個營養(yǎng)健康領域模型MENGNIU.GPT，還基于該模型推出了“AI營養(yǎng)師蒙蒙”，希望針對中國營養(yǎng)師覆蓋率不高、家庭使用健康服務成本高等難題，為中國家庭提供全天候、個性化的營養(yǎng)健康服務。
加速兩大布局
除了聚焦之外，蒙牛還打算加速渠道優(yōu)化和新業(yè)務布局，也就是“兩個加速”。在盧敏放看來，這也是推動蒙牛實現(xiàn)高質量發(fā)展的具體舉措。
他表示，加速渠道優(yōu)化即要“緊緊把握新興渠道、冷鏈能力、鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透”，做實做透終端執(zhí)行，實現(xiàn)快速響應消費者需求。與此同時，擴展新業(yè)務的戰(zhàn)略也將持續(xù)推進并加速落地。
“我們不僅有大液奶的高端領跑、我們還有奶酪的一騎絕塵、我們更有冰品的稱冠亞洲、當然還通過新業(yè)務打造了前列的‘乳業(yè)華為’！”盧敏放在會上說。
今年2月，蒙牛宣布正式進軍專業(yè)營養(yǎng)賽道，推出了運動營養(yǎng)品牌“邁勝”，該品牌也在全球合作伙伴大會現(xiàn)場的品牌展館亮相。
據介紹，該產品以中國首創(chuàng)的液體蛋白科技，開辟了國內液體蛋白補充劑的新賽道。蒙牛表示，未來將延續(xù)今年拓展專業(yè)營養(yǎng)領域新賽道的做法，提升創(chuàng)新能力和品類發(fā)展能力，不斷開拓新的業(yè)務布局。
盧敏放還強調，上述“三大聚焦”和“兩個加速”將圍繞著“一個中心”持續(xù)發(fā)力，后者指以消費者為中心，“這是蒙牛企業(yè)價值觀的體現(xiàn)，更是事業(yè)發(fā)展的出發(fā)點和原動力”。
蒙牛方面表示，未來該公司將努力為全球消費者提供更營養(yǎng)、更智慧、更綠色的產品和服務，與全球合作伙伴攜手同行，共同構建更包容、更開放、更有戰(zhàn)斗力的蒙牛。
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