童裝即兒童服裝的簡(jiǎn)稱(chēng)，指適合兒童穿著的服裝。由于兒童的心理不成熟，好奇心強(qiáng)且沒(méi)有行為控制能力或者行為控制能力弱，而且兒童的身體發(fā)育較快，變化大，所以童裝設(shè)計(jì)比成年服裝更強(qiáng)調(diào)裝飾性，安全性、舒適性和功能性。童裝按照年齡段可分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按產(chǎn)品定位可分為高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。

　　行業(yè)政策

　　近些年，國(guó)家有關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)我國(guó)童裝童鞋行業(yè)發(fā)展給予了鼓勵(lì)和重點(diǎn)扶持，童裝的積極發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，起到了良好的促進(jìn)作用。

　　產(chǎn)業(yè)鏈

　　童裝行業(yè)隸屬于服裝業(yè)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類(lèi)植物纖維、動(dòng)物纖維、化學(xué)纖維等纖維及紐扣、拉鏈等輔料；中游為童裝生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游為童裝銷(xiāo)售流通環(huán)節(jié)，主要包括各類(lèi)線上及線下渠道。

　　化學(xué)纖維是童裝生產(chǎn)的重要原材料之一，近年來(lái)，我國(guó)化學(xué)纖維行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，行業(yè)產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。2022年受到原油價(jià)格高位波動(dòng)、下游需求低迷、限電限產(chǎn)等因素的影響，化學(xué)纖維產(chǎn)量出現(xiàn)小幅下降。據(jù)資料顯示，2022年化學(xué)纖維產(chǎn)量為6697.8萬(wàn)噸，同比下降0.2%。

　　發(fā)展現(xiàn)狀

　　在需求的推動(dòng)下，全球童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。2020年受新冠肺炎疫情的影響，全球童裝行業(yè)整體規(guī)模有所下滑。隨著疫情防控的穩(wěn)定，全球童裝市場(chǎng)規(guī)模顯著回升。據(jù)資料顯示，2022年全球童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1996億美元，同比增長(zhǎng)1.4%。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，全球童裝行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本保持穩(wěn)定，女童服裝占比月為41.04%；男童服裝占比約為36.07%；嬰幼兒服裝占比約為22.88%。

　　我國(guó)童裝行業(yè)品牌化起步晚，目前仍處于增長(zhǎng)期，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長(zhǎng)和人均可支配收入的提高，居民消費(fèi)支出能力不斷提升，在優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強(qiáng)化的背景下，我國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)支出持續(xù)上升，增速高于人均消費(fèi)支出增速和人均衣著消費(fèi)支出增速，此外，隨著我國(guó)三胎全面放開(kāi)以及80后、90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段，我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)將隨之迅速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2022年受疫情因素影響，我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所下降，約為2374億元，同比下降6.5%。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)格局基本保持穩(wěn)定，大眾童裝是市場(chǎng)主力軍，份額占比在八成以上，中高端童裝占比不足兩成。未來(lái)，在經(jīng)濟(jì)及居民消費(fèi)能力增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，中高端童裝份額有望進(jìn)一步提升。

　　相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+童裝行業(yè)投資策略探討及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》

　　重點(diǎn)企業(yè)

　　森馬服飾創(chuàng)建于2002年，是一家以虛擬經(jīng)營(yíng)為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)集團(tuán)。公司擁有兩個(gè)主要品牌，即大眾休閑裝品牌“森馬”和中等價(jià)位的“巴拉巴拉”童裝品牌，其中巴拉巴拉品牌于2002年創(chuàng)立，倡導(dǎo)專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、活力，面向0-14歲兒童消費(fèi)群體，產(chǎn)品定位在中等收入小康之家。通過(guò)長(zhǎng)期投入和精心培育，森馬品牌與巴拉巴拉品牌已成為休閑服飾及童裝行業(yè)的領(lǐng)先品牌。森馬品牌市場(chǎng)占有率、品牌知名度在國(guó)內(nèi)休閑服市場(chǎng)名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市場(chǎng)占有率、渠道規(guī)模等多項(xiàng)指標(biāo)遙遙領(lǐng)先其他品牌，在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)位居第一。據(jù)資料顯示，2022年公司兒童服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收為89.33億元，同比下降13.04%，毛利率為41.88%。

　　發(fā)展趨勢(shì)

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)將替代價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。在居民消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)習(xí)慣不斷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)的背景下，消費(fèi)者對(duì)兒童服飾產(chǎn)品價(jià)格的敏感度預(yù)計(jì)將進(jìn)一步降低，對(duì)品牌的敏感度將逐步提高。隨著童裝行業(yè)的日趨成熟，競(jìng)爭(zhēng)將從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷(xiāo)手段競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檠邪l(fā)設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)、品牌文化競(jìng)爭(zhēng)、品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)等方面。童裝品牌將根據(jù)不同層次和區(qū)域的消費(fèi)需求形成梯隊(duì)，童裝企業(yè)將根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃精準(zhǔn)定位，明確品牌發(fā)展方向。預(yù)計(jì)未來(lái)童裝行業(yè)將形成全國(guó)性品牌、區(qū)域性品牌，大眾品牌、中高端品牌，綜合性品牌、細(xì)分品牌等品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　新舊產(chǎn)業(yè)融合將更加深入。近年來(lái)，新技術(shù)浪潮推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了顛覆性變革，一方面是傳統(tǒng)行業(yè)尤其是消費(fèi)品行業(yè)線上渠道占比穩(wěn)步提升，另一方面數(shù)字化爆炸式發(fā)展放大消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的同時(shí)裂變出更多的消費(fèi)熱點(diǎn)與消費(fèi)模式，社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，智慧門(mén)店、體驗(yàn)式消費(fèi)、小程序、直播、網(wǎng)紅種草等多維度的品牌觸點(diǎn)，提升消費(fèi)者全渠道的購(gòu)物體驗(yàn)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展帶來(lái)了“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”的發(fā)展以及社交電商的興起，借助天貓、微博、微信、快手、抖音等各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)新渠道，消費(fèi)者的購(gòu)物行為變成“全天候購(gòu)物、全渠道購(gòu)物、個(gè)性化購(gòu)物”。同時(shí)，新零售賦能使得服裝銷(xiāo)售渠道層級(jí)壓縮，可滿(mǎn)足購(gòu)物需求的多品牌全品類(lèi)一站式集合店、具備孵化功能的平臺(tái)型集合店、體驗(yàn)感強(qiáng)的生活方式集合店等一體化消費(fèi)購(gòu)物的新零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。