步入“精養(yǎng)”時代,第四餐經(jīng)濟崛起,正在被年輕一代改寫的保健品,需與健康生態(tài)協(xié)同進化。
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過去幾年,中國的“大健康”時代徐徐展開,“健康”成為一種消費剛需。人們開始研讀成分配料表,具備“藍帽子”保健食品專用標志的產(chǎn)品在信息時代更加透明公開,成為消費決策中的重要一環(huán)。
健康趨勢如火如荼,品牌也面臨全新挑戰(zhàn)。一方面,健康化升級必然不是一個營銷口號,品牌需要基于自身優(yōu)勢和特性做健康化的產(chǎn)品迭代;另一方面,隨著消費者自我意識愈發(fā)強烈,品牌需在功能之外讀懂當下的社會情緒,并以恰當?shù)姆绞焦睬楹突貞?yīng)不同人群的心理需求。
從尋醫(yī)問藥,到日常健康管理、年輕人的花式養(yǎng)生,國民健康認知的階梯式提升直觀體現(xiàn)在每一位普通消費者身上。“第四餐”這個概念成功跳脫了東方文化的“三餐”之外,在消費升級的背景下,一方面相比輕食、健身等保健方式,更省心,更方便,更低成本;另一方面在無法改變奶茶速食等大量高熱食物充斥的前提下,平衡膳食,為消費者補足缺失營養(yǎng),給消費者的健康提供了一定程度上的保障。
需求的產(chǎn)生是激發(fā)全家營養(yǎng)項目向上發(fā)展、向外拓展的核心動力,菲洛曼立足營養(yǎng)消費需求,旨在讓“第四餐”營養(yǎng)完美鏈接家庭“餐桌”。
在各種營養(yǎng)食品中,“藍帽子”吸引了最多的目光。“藍帽子”是由國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的保健食品標志。保健食品具備針對特定人群的特定功能,之所以具備這些功能,是因為它們通常含有一定量的生理活性物質(zhì),這些物質(zhì)達到一定濃度之后可以調(diào)節(jié)我們的身體機能;在制備工藝方面,要求嚴格,各批次產(chǎn)品不允許存在誤差,營養(yǎng)素含量精準;在穩(wěn)定性方面,必須做穩(wěn)定性實驗,保證有效期內(nèi)營養(yǎng)素功效不減退。更為重要的是不能有任何不良反應(yīng),可長期食用。因此,對品牌而言,有“藍帽子”就像給產(chǎn)品加了一層“藍buff”,官方背書更放心,更有助于實現(xiàn)全渠道和全客群覆蓋。
首先,滿足多元消費需求。在不久前的“菲洛維2024年戰(zhàn)略暨品牌升級發(fā)布會”上,菲洛曼新品藍帽·基礎(chǔ)營養(yǎng)系列正式推出,產(chǎn)品涵蓋國人日常所需多種基礎(chǔ)營養(yǎng)素,及中國寶寶容易缺乏的營養(yǎng)素,滿足消費者對健康消費日益增長的全面需求。
其次,口味選擇決定接受度。菲洛曼認為:“中國年輕人在購買保健品時,不僅看產(chǎn)品功能,還注重產(chǎn)品的外觀好不好看,口感好不好吃。”他們對于產(chǎn)品的需求再也不像父輩那樣單一,而是呈現(xiàn)出多元化的趨勢。從菲洛曼的新品藍帽·基礎(chǔ)營養(yǎng)系列來看,菲洛曼添加了牛奶味、草莓味等多元口味,增加入口接受程度,增加消費者對產(chǎn)品的好感度。
再次,劑型方便讓服用場景多元化。相比于片劑、膠囊、沖劑等偏傳統(tǒng)劑型,年輕消費者更偏好軟糖、果凍、即飲等新劑型——保健品形態(tài)趨向“快消零食化”和“便捷即時化”。 菲洛曼在前沿科技的加持下給消費者帶來全新體驗。比如維生素D維生素K和鋅硒采用咀嚼片劑型,方便保持產(chǎn)品營養(yǎng)的穩(wěn)定性、精確消費者服用劑量;鋅多維等則通過獨立包裝液體劑型,營養(yǎng)成分更容易被迅速吸收。
從某種意義上來講,保健品這個概念最早就是跟第四餐綁定的,在第四餐的選擇上,藍帽子保健品無疑有十分明顯的優(yōu)勢。
與傳統(tǒng)的營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)相比,“藍帽子第四餐”具有明顯的新消費特征,一方面是有效提升了產(chǎn)品力,對傳統(tǒng)的營養(yǎng)產(chǎn)品實現(xiàn)了斷層跑贏;另一方面,這種針對特定人群特定需求的產(chǎn)品研發(fā)過程中,需要收集大量信息,考驗企業(yè)與用戶的信息交互能力,而菲洛曼具備顯性優(yōu)勢。
菲洛曼隸屬的菲洛維生物科技(山東)有限公司以功能調(diào)理為核心,自然與科技融合,扎根現(xiàn)代醫(yī)學理念,甄選全球優(yōu)質(zhì)原料,嚴格遵循質(zhì)量認證標準,并依托專業(yè)的科研成果和專利技術(shù),為消費者日漸進階的調(diào)理需求提供優(yōu)質(zhì)解決方案,實力推動健康產(chǎn)業(yè)的升維發(fā)展。
當下,正有越來越多的消費者基于保健、時尚、社交等各種理由在母嬰市場搜索“第四餐”,可以預見“第四餐”藍帽子保健品已經(jīng)涉及技術(shù)、潮流、文化的綜合性新消費賽道,為菲洛曼開辟更廣闊的消費藍海。
菲洛曼攜新品藍帽·基礎(chǔ)營養(yǎng)系列,打造中國寶寶營養(yǎng)第四餐。更天然的營養(yǎng),更好吃更便捷,值得每個寶寶擁有。
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