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　　中國(guó)市場(chǎng)拉動(dòng)a2公司整體業(yè)績(jī)

　　在中國(guó)市場(chǎng)需求推動(dòng)下，a2牛奶公司上半財(cái)年業(yè)績(jī)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

　　財(cái)報(bào)顯示，上半年，a2牛奶公司營(yíng)收為8.121億新西蘭元，同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)3.7%。

　　在a2公司整體業(yè)績(jī)中，中國(guó)市場(chǎng)則是最主要的市場(chǎng)，直接和間接銷售額占到了一大半。

　　a2公司在中國(guó)為主以及部分其他亞洲地區(qū)，上半年的營(yíng)收為5.495億新西蘭元，同比增長(zhǎng)16.5%；由于中國(guó)市場(chǎng)整體規(guī)模占比加大，保持較高增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，抵消了其他市場(chǎng)的下降，拉動(dòng)業(yè)績(jī)整體實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　財(cái)報(bào)顯示，澳新地區(qū)由于分銷策略的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.622億新西蘭元，同比下降24.1%；美國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)8.6%，在美國(guó)市場(chǎng)，a2公司銷售的是普通乳品，奶粉業(yè)務(wù)占比很少。

　　a2牛奶公司CEO David Bortolussi表示：“雖然整體嬰配奶粉市場(chǎng)規(guī)模有兩位數(shù)的縮減，但我們的中標(biāo)嬰幼兒配方奶粉銷售額依然實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，我們成功推出了新國(guó)標(biāo)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，并且進(jìn)展順利。”，他表示：我們將繼續(xù)執(zhí)行增長(zhǎng)戰(zhàn)略，聚焦，投資并且布局中國(guó)。

　　自2021年a2公司宣布更新的增長(zhǎng)戰(zhàn)略以來，a2牛奶公司在中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)獲得了可觀的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)收入和EBITDA的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，分別達(dá)到34.4%和82.1%。a2公司的中標(biāo)嬰配產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)了50.7%。

　　a2公司在中國(guó)嬰配市場(chǎng)的份額從4.9%上升到6.4%，成為中國(guó)市場(chǎng)整體前五名中最成功的品牌之一。

　　逆勢(shì)之下取得上佳表現(xiàn)，a2聚焦中國(guó)市場(chǎng)潛力上調(diào)全財(cái)年預(yù)期，a2公司將2024財(cái)年的增長(zhǎng)預(yù)期從之前的‘低個(gè)位數(shù)’，上調(diào)到‘低至中個(gè)位數(shù)’增長(zhǎng)。。

　　02

　　正式進(jìn)入中國(guó)前五陣營(yíng)

　　在其他進(jìn)口品牌受到中國(guó)市場(chǎng)需求不旺影響的當(dāng)下，a2公司繼續(xù)保持較高速度增長(zhǎng)，在于其a2蛋白奶粉的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌認(rèn)知度。

　　上半財(cái)年，a2公司嬰幼兒奶粉銷售額5.64億新元，同比增長(zhǎng)1.5%。要不是澳新市場(chǎng)拖后腿，該公司的奶粉業(yè)務(wù)將會(huì)有更高的增長(zhǎng)。

　　上半年，新國(guó)標(biāo)a2至初上市進(jìn)展順利，a2公司在中國(guó)市場(chǎng)獲得持續(xù)增長(zhǎng)正式進(jìn)入前五陣營(yíng)。

　　資料顯示，a2中文版至初嬰幼兒配方奶粉營(yíng)收2.99億新西蘭元，同比增長(zhǎng)10.4%；英文版嬰幼兒配方奶粉2.105億新西蘭元，同比增長(zhǎng)19.9%。二者助力推動(dòng)a2公司全球嬰幼兒配方奶粉總銷售額增長(zhǎng)1.5%。

　　盡管中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)整體出現(xiàn)兩位數(shù)下降，在a2公司大中華區(qū)逆勢(shì)取得兩位數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)之下，a2公司嬰幼兒配方奶粉總銷售額仍獲得增長(zhǎng)。

　　上半財(cái)年，a2公司在中國(guó)嬰配市場(chǎng)的份額上升到6.4%，成為中國(guó)市場(chǎng)整體前五名中最成功的品牌之一。

　　由于成功的市場(chǎng)運(yùn)作，a2公司持續(xù)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)增加投入，整體中國(guó)品牌健康指標(biāo)再創(chuàng)新高，a2嬰配產(chǎn)品品牌認(rèn)知度從63%提高到68%，無提示品牌認(rèn)知度從23%提高到25%，首選品牌認(rèn)知度從9%提高到10%，公司目標(biāo)受眾的試用率和忠誠(chéng)度指標(biāo)等指標(biāo)達(dá)到新高。

　　中文版嬰幼兒奶粉的渠道份額也創(chuàng)下新高，母嬰店市場(chǎng)價(jià)值份額為3.5%，國(guó)內(nèi)在線零售渠道市場(chǎng)價(jià)值份額為3.6%，由此，a2品牌成為中文版嬰配市場(chǎng)份額增長(zhǎng)前五名，以及中國(guó)奶粉市場(chǎng)整體品牌前五名。

　　2024財(cái)年下半年，計(jì)劃在馬陶拉乳業(yè)開發(fā)兩款新的英文標(biāo)簽嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品, 并在馬陶拉乳業(yè)開始生產(chǎn)a2 Platinum® Stage 4嬰幼兒配方奶粉。

　　a2品牌在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作成功，值得眾多開發(fā)a2蛋白奶粉同行們的學(xué)習(xí)，如何在a2奶粉領(lǐng)域做出比肩a2公司品牌的品牌，這是一個(gè)值得深思的問題，中國(guó)市場(chǎng)這么大，出現(xiàn)幾個(gè)幾十億規(guī)模的a2奶粉品牌是沒問題的。