新生兒作為母嬰市場(chǎng)的核心消費(fèi)者，無(wú)疑是市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，但同時(shí)，養(yǎng)娃也為母嬰家庭帶來(lái)了相當(dāng)大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，從備孕到孩子成年，每一個(gè)階段都伴隨著各種消費(fèi)。那么養(yǎng)育一只“吞金獸”究竟需要多少投入，使得出生率一降再降？

　　2月20日，由梁建章等多位學(xué)術(shù)專家設(shè)立的“育媧人口研究”發(fā)布了《中國(guó)生育成本報(bào)告2024》，報(bào)告顯示，中國(guó)家庭（不含港澳臺(tái)）0-17歲孩子養(yǎng)育成本平均為53.8萬(wàn)元，養(yǎng)育到本科畢業(yè)平均要花費(fèi)68萬(wàn)元。

　　圖源：《中國(guó)生育成本報(bào)告2024版》

　　不同家庭生育成本差距較大

　　值得注意的是，以上數(shù)據(jù)是平均每個(gè)孩子的養(yǎng)育成本。實(shí)際上，不同家庭生育成本差距較大。具體來(lái)看，城市孩子的養(yǎng)育成本高于農(nóng)村孩子的養(yǎng)育成本；高收入家庭孩子的養(yǎng)育成本高于低收入家庭的養(yǎng)育成本；經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)家庭孩子的養(yǎng)育成本高于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)家庭孩子的養(yǎng)育成本，其中，上海、北京、浙江仍為養(yǎng)娃成本最高的三大地區(qū)。

　　按城鎮(zhèn)和農(nóng)村區(qū)分：0-17歲城鎮(zhèn)孩子的養(yǎng)育成本平均為66.7萬(wàn)元；0-17歲農(nóng)村孩子的養(yǎng)育成本平均為36.5萬(wàn)元。

　　按不同省份區(qū)分：上海和北京家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本分別為101萬(wàn)元和93.6萬(wàn)元。相比之下，西藏家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本只有34.9萬(wàn)元，青海省家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本只有37.9萬(wàn)元。

　　圖源：《中國(guó)生育成本報(bào)告2024版》

　　按收入水平區(qū)分：低收入組家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本為125533元，即約12.6萬(wàn)元；中間偏下收入組家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本為281730元，即約28.2萬(wàn)元；中間收入組家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本為446582元，即約44.7萬(wàn)元；中間偏上收入組家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本為691765元，即約69.2萬(wàn)元；高收入組家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育成本為1315254元，即約131.5萬(wàn)元。

　　中國(guó)養(yǎng)娃成本幾乎全球最高

　　報(bào)告估算，在中國(guó)，撫養(yǎng)一個(gè)孩子到年滿18歲相當(dāng)于人均GDP的6.3倍，這一數(shù)字基本高于除韓國(guó)以外的所有國(guó)家，而韓國(guó)的生育率在世界處于墊底水平。

　　注：由于數(shù)據(jù)來(lái)源所限，具體數(shù)據(jù)的年份不完全相同

　　圖源：《中國(guó)生育成本報(bào)告2024版》

　　盡管相比2022年的6.9倍，這一數(shù)據(jù)有所下降，但仍幾乎為全球最高，而倍數(shù)越高，意味著養(yǎng)育壓力越大，因此生育率也往往越低。2023年中國(guó)的總和生育率只有1.0左右，處于世界最低之一。如果不能提升生育率，中國(guó)人口將迅速少子化和老齡化，對(duì)創(chuàng)新力和綜合國(guó)力產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。

　　因此，報(bào)告建議通過補(bǔ)貼生育、增加出生人口，減輕家庭負(fù)擔(dān)，增強(qiáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心，提升中國(guó)的創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力。為此，全國(guó)層面亟需盡快出臺(tái)減輕育齡家庭生育成本的政策，報(bào)告中提出了現(xiàn)金和稅收補(bǔ)貼、購(gòu)房補(bǔ)貼、增建托兒所、教育改革等具體措施的建議。

　　同時(shí)，針對(duì)近幾年各地推出的育兒補(bǔ)貼政策，梁建章團(tuán)隊(duì)估計(jì)，給三孩家庭購(gòu)房打五折，每年能多生200萬(wàn)。

　　養(yǎng)育成本上升勢(shì)必給母嬰市場(chǎng)帶來(lái)更多挑戰(zhàn)

　　養(yǎng)娃成本居高不下，出生率連年下降，勢(shì)必導(dǎo)致母嬰市場(chǎng)需求減少、存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)母嬰行業(yè)的方方面面造成沖擊。

　　因此，幫助降低養(yǎng)育成本不僅是企業(yè)對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者的責(zé)任，也是促進(jìn)自身業(yè)務(wù)發(fā)展的重要途徑。首先，在產(chǎn)品方面，企業(yè)應(yīng)提供性價(jià)比高的產(chǎn)品，開發(fā)經(jīng)濟(jì)型母嬰用品，同時(shí)提供靈活的支付和分期選項(xiàng)。在生產(chǎn)過程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，采用環(huán)保材料和工藝。在慈善公益封面，應(yīng)推廣正確的育兒知識(shí)，幫助消費(fèi)者降低養(yǎng)育成本，積極參與公益活動(dòng)，如捐贈(zèng)母嬰用品、為有特殊需要的家庭提供支持和幫助等。

　　此外，報(bào)告進(jìn)一步指出，時(shí)間成本和機(jī)會(huì)成本兩大因素也大幅影響著生育意愿，而這部分成本目前主要中國(guó)女性來(lái)承擔(dān)。對(duì)此，梁建章為首的專家表示，需要正視“母職懲罰”的現(xiàn)實(shí)，全國(guó)層面亟需盡快出臺(tái)減輕育齡家庭生育成本的政策。而對(duì)于母嬰行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，更應(yīng)積極推動(dòng)男女平等的育產(chǎn)假、大力推廣靈活辦公模式，共建生育友好社會(huì)，為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。