據(jù)CIC灼識(shí)咨詢和北京大媽有話說(shuō)新媒體平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》，營(yíng)養(yǎng)健康食品消費(fèi)最新趨勢(shì)之一是人群年輕化，年輕人群維持高增速，并逐漸成為營(yíng)養(yǎng)健康食品消費(fèi)的中堅(jiān)力量，與年輕人群中流行八段錦相印證：對(duì)于健康事業(yè)，越來(lái)越多的年輕人和銀發(fā)人群一樣，養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生食品一個(gè)都不能少。

　　這些趨勢(shì)讓中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)看到了巨大的機(jī)會(huì)?！吨袊?guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品藍(lán)皮書(shū)》顯示，截止到2022年，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5,885億元人民幣，預(yù)計(jì)行業(yè)規(guī)模在2027年將超過(guò)8,000億元人民幣。

　　60后新老年群體消費(fèi)習(xí)慣變化

　　當(dāng)然，營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)的最大成長(zhǎng)動(dòng)力，還是來(lái)自中國(guó)越來(lái)越快的人口老齡化趨勢(shì)。

　　2021年中國(guó)60歲以上人口為2.6億，2022年為2.8億，不久前公布的2023年數(shù)字達(dá)到了2.9億，增長(zhǎng)速度驚人。人口老齡化趨勢(shì)會(huì)在未來(lái)幾年繼續(xù)加速，“1962年后出現(xiàn)的新中國(guó)新生人口高峰人群正在迎來(lái)退休潮。”北京大媽有話說(shuō)新媒體平臺(tái)創(chuàng)始人邊長(zhǎng)勇對(duì)記者說(shuō)。

　　正是在這種背景下，日前國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，這是我國(guó)首個(gè)以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件?！吨袊?guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》認(rèn)為，這份銀發(fā)經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)文件將為中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)的發(fā)展起到很大的助力作用。“健康需求是銀發(fā)人群的第一大剛需，大健康產(chǎn)業(yè)將成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)最大細(xì)分市場(chǎng)之一。”CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事張辰愷對(duì)記者說(shuō)。

　　年輕化趨勢(shì)明顯

　　《中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》認(rèn)為：營(yíng)養(yǎng)健康食品可分為保健食品及功能性食品。保健食品主要為人體補(bǔ)充膳食營(yíng)養(yǎng)，不可用于治療疾病，監(jiān)管較嚴(yán)格，功能性食品飲料通常按普通食品管理，進(jìn)入門檻較低，產(chǎn)品形態(tài)更加多樣化。

　　在宏觀政策和消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下，一大批新興的品牌進(jìn)入功能性食品市場(chǎng)，獲得投資者和消費(fèi)者青睞。《中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)到，從2022年11月至2023年10月，天貓銷量TOP5的營(yíng)養(yǎng)健康食品中，有四款是功能性食品，新興品牌的身影赫然在列。

　　“阿里健康和京東健康為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的兩大醫(yī)療健康電子平臺(tái)，2017-2022年均復(fù)合增長(zhǎng)率均超過(guò)50%，到2022年這兩大平臺(tái)的營(yíng)收額已經(jīng)分別達(dá)到268億、467億元人民幣，這體現(xiàn)出中國(guó)居民在線上消費(fèi)健康相關(guān)產(chǎn)品的意愿增強(qiáng)。” CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事張辰愷對(duì)記者表示。