2024年3月,母嬰賽道各品類增速最猛的品有哪些?
CBME洞察聯(lián)合蟬魔方,特推出“母嬰賽道各品類3月熱銷增長榜”,一起來看看吧~
*數(shù)據(jù)來源:蟬魔方
*排名依據(jù):銷售額環(huán)比增速
2024年3月,在孕嬰童產(chǎn)品這個大的類目下,按銷售額環(huán)比增速排序,嬰幼兒液態(tài)奶、嬰童被套、嬰童蚊帳排在前三位,銷售額環(huán)比增速分別為31619.22%、1476.88%、902.59%。
雖然整體市場份額較小,但可以看到,作為舶來品繁榮嬰幼兒液態(tài)奶,在國內(nèi)市場似乎有蠢蠢欲動發(fā)展之勢。
政策方面,繼2023年11月發(fā)布的《嬰幼兒配方液態(tài)奶生產(chǎn)許可審查細(xì)則(征求意見稿)》之后,今年1月份,國家市場監(jiān)督管理總局又發(fā)布了《中華人民共和國食品安全法(修正草案征求意見稿)》,擬將嬰幼兒配方液態(tài)奶納入注冊管理。
政策的明確原則上推動了行業(yè)的有序發(fā)展,目前來看,達(dá)能、惠氏、圣元、雀巢、美贊臣等多品牌都布局了嬰配液態(tài)奶。
隨著越來越多品牌入局并在該類目深耕,也加速了消費者市場的教育工作。
此外,從3月整個孕嬰童產(chǎn)品的熱銷增長榜單中也能看到,消費者季節(jié)性消費特點凸顯,與夏季、嚴(yán)熱有關(guān)的元素開始出現(xiàn)在3月消費者的購買行為中。
品牌方、渠道都可以根據(jù)季節(jié)性消費的特點,及時把握階段性的市場機會。
以下為各子類目的情況~
2024年3月,奶粉/輔食/零食/營養(yǎng)品類目,按銷售額環(huán)比增速排列,嬰幼兒液態(tài)奶、嬰幼兒牛奶粉(3段)、嬰童零食位列前三。
2024年3月,嬰童用品類目下,嬰童被套、嬰童蚊帳、嬰童涼席位列前三,季節(jié)屬性明顯。
2024年3月,孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)品熱銷增長榜TOP20中,孕期胎教以777.35%的銷售額環(huán)比增速高居榜首,其次為孕婦裝、孕婦褲/托腹褲。
2024年3月,嬰童尿褲類目下,銷售額環(huán)比增速最高的三個品類是:布尿褲/尿墊、拉拉褲、特護尿褲。
2024年3月,童裝/嬰兒裝/親子裝熱銷增長榜TOP20中,兒童POLO衫以421.93%的銷售額環(huán)比增速高居榜首,其次是背心吊帶,銷售額環(huán)比增速是338.29%,第三位則是兒童戶外服。
2024年3月,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋熱銷增長榜單TOP15中,涼鞋以873.60%的銷售額環(huán)比增速高居榜首,其次是皮鞋、帆布鞋。
2024年3月,玩具/童車/益智/積木/模型類目下,銷售額環(huán)比增速前三名分別是:游泳池/戲水玩具(236.93%)、電動遙控玩具零件/工具(155.53%)、兒童座椅/親子車(136.17%)。
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