QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，過去一年來，女性群體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的占比持續(xù)提高至49.5%，截止到2024年1月，女性用戶月活規(guī)模達(dá)6.08億，同比增長1.9%，這其中，90后占比最高，達(dá)19.4%，二線及以上城市用戶同比增長了6.6%。

　　受女性用戶結(jié)構(gòu)變化帶來的影響，女性群體的細(xì)分更加清晰，都市白領(lǐng)、年輕寶媽、小鎮(zhèn)中產(chǎn)、都市銀發(fā)女性等用戶規(guī)模分別達(dá)到4290萬、7172萬、5335萬、6571萬，不同群體的消費(fèi)偏好差異較大，例如，年輕寶媽往往“精致育兒”和“顏值消費(fèi)”兩不誤，且傾向于借助智能家居產(chǎn)品提高家務(wù)效率、提升生活品質(zhì)。

　　實(shí)際上，總體上看，女性群體的消費(fèi)能力在持續(xù)提高，截止到2024年1月，線上消費(fèi)能力在2000元以上的女性用戶占比達(dá)到32.8%，同比增長了2.2%；受時(shí)尚設(shè)計(jì)、拍照體驗(yàn)等需求影響，在活躍終端分布上，OPPO、華為、蘋果、vivo分別占比23.5%、21.4%、20%、16.3%。

　　此外，在使用習(xí)慣上，運(yùn)動(dòng)健身、健康管理、拍照、影視劇等，都有很強(qiáng)黏性。具體到領(lǐng)域上來看，除了社交領(lǐng)域月人均時(shí)長達(dá)到51.9小時(shí)之外，移動(dòng)購物、數(shù)字閱讀是最受歡迎的應(yīng)用，2024年1月，女性用戶在這兩個(gè)領(lǐng)域的月人均使用時(shí)長分別達(dá)13.9小時(shí)、13.2小時(shí)，同比分別增長了38.5%、11.3%……

　　具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。

　　

　　

　　女性用戶整體線上消費(fèi)能力

　　提升，同時(shí)本地生活、電影演

　　出等線下消費(fèi)需求也保持增長

　　1、女性群體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的比例持續(xù)升高，活躍用戶數(shù)增至近6.1億

　　2、整體女性觸網(wǎng)人群中90后成占比最高群體，在城際分布方面，三線及以下的下沉市場仍為主力，但已呈現(xiàn)向高線級城市轉(zhuǎn)移的趨勢

　　3、女性消費(fèi)力逐年提升，2,000元以上高消費(fèi)能力增長顯著

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，線上消費(fèi)能力在2,000元以上的女性用戶占比達(dá)32.8%，同比增長2.2%。

　　4、購機(jī)選擇上，女性消費(fèi)者更加關(guān)注時(shí)尚設(shè)計(jì)、拍照體驗(yàn)及娛樂功能，OPPO成為其首要選擇，同時(shí)vivo與榮耀也受到女性用戶的青睞

　　5、女性用戶注重運(yùn)動(dòng)健身與健康管理，喜歡隨時(shí)拍照記錄生活，對影視劇綜有廣泛的興趣，在拍照、追劇之余，還熱衷于討論、分享，體現(xiàn)較強(qiáng)的社交屬性

　　6、女性用戶觸網(wǎng)時(shí)長持續(xù)增長，但增速低于全網(wǎng)水平，人均使用APP數(shù)量基本穩(wěn)定

　　7、女性在多個(gè)行業(yè)的使用粘性均增長，其中移動(dòng)購物、移動(dòng)社交APP整體人均使用時(shí)長增加超3小時(shí)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，女性用戶移動(dòng)購物APP月人均使用時(shí)長達(dá)13.9小時(shí)，較去年同期的10.1小時(shí)增長了38.5%。

　　8、數(shù)字閱讀行業(yè)中女性人群規(guī)模顯著增長，在社交平臺中的活躍度進(jìn)一步提升；線上活躍的同時(shí)，本地生活、電影演出等線下消費(fèi)需求也保持增長

　　

　　

　　四大女性細(xì)分價(jià)值人群展現(xiàn)不同消費(fèi)觀

　　1、通過畫像、職業(yè)、消費(fèi)特征等多種因素，將龐大的女性群體細(xì)分為多個(gè)價(jià)值人群

　　2、都市白領(lǐng)女性：偏好即時(shí)零售與會(huì)員店模式，是奢侈品消費(fèi)的主力軍

　　2.1 都市白領(lǐng)女性在高強(qiáng)度工作的同時(shí)，注重個(gè)人生活品質(zhì)，常使用生鮮電商平臺，旅游度假也是其享受生活的方式

　　2.2 叮咚買菜、京東到家等即時(shí)零售平臺滿足職場女性快節(jié)奏生活中的即時(shí)性需求，都市白領(lǐng)女性也鐘情盒馬、山姆的會(huì)員店模式

　　2.3 都市白領(lǐng)女性出于職場需求，以及享受型消費(fèi)理念，在奢侈品市場展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)熱情

　　2.4 除了上班標(biāo)配咖啡外，功能性茶飲、連鎖茶飲品牌正在快速成為女性白領(lǐng)們的飲品新寵

　　3、年輕寶媽：高消費(fèi)能力突出，精致育兒的同時(shí)亦不忘滿足自身“顏值消費(fèi)”需求

　　3.1 作為新生代育兒群體，年輕媽媽們借助母嬰平臺學(xué)習(xí)育兒知識，尋找科學(xué)育兒方式，同時(shí)注重孩子的學(xué)前教育與興趣培養(yǎng)

　　3.2 年輕寶媽追求精致育兒，在母嬰消費(fèi)上有著更加細(xì)致、多元的需求，對育兒產(chǎn)品價(jià)格敏感度低

　　3.3 悅己消費(fèi)與家庭消費(fèi)并舉，年輕媽媽的“顏值消費(fèi)”需求依舊，關(guān)注母嬰親子內(nèi)容的同時(shí)，對美妝、時(shí)尚資訊的熱情并未減弱

　　3.4 年輕寶媽面對育兒和家務(wù)雙重壓力，更傾向于借助先進(jìn)的智能家居產(chǎn)品來提高家務(wù)效率，提升生活品質(zhì)

　　4、小鎮(zhèn)中產(chǎn)女性：消費(fèi)關(guān)注性價(jià)比更追求個(gè)性化，社交娛樂需求高

　　4.1 小鎮(zhèn)女性熱愛拍照修圖，在電商購物平臺，尤其在折扣電商APP中表現(xiàn)活躍

　　4.2 通過社交媒體分享生活成為一種常態(tài)，小鎮(zhèn)中產(chǎn)女性在抖音、快手、小紅書平臺中的使用時(shí)長增長

　　4.3 相比于大都市，小鎮(zhèn)生活往往具有較小的生活壓力和更多的休閑時(shí)間，在電影、健身、旅游等方面消費(fèi)意愿較強(qiáng)

　　4.4 家電消費(fèi)方面，小鎮(zhèn)中產(chǎn)女性用戶呈現(xiàn)智能化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢，更加關(guān)注美容儀等個(gè)護(hù)小家電及掃地機(jī)器人等智能清潔用品

　　5、都市銀發(fā)女性：向“數(shù)字生活達(dá)人”方向發(fā)展

　　5.1 都市銀發(fā)女性人群互聯(lián)網(wǎng)使用程度進(jìn)一步加深，使用時(shí)長、次數(shù)齊增長

　　5.2 都市銀發(fā)女性人群逐漸養(yǎng)成線上使用習(xí)慣，出行、娛樂、購物、社交等APP用戶規(guī)模顯著增長

　　5.3 都市銀發(fā)女性網(wǎng)上“沖浪”熱情高，刷視頻、看資訊是日常生活中的主要娛樂方式

　　5.4 銀發(fā)女性消費(fèi)品類豐富多樣，家庭仍然是她們的消費(fèi)重點(diǎn)，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，銀發(fā)一族從剛需型消費(fèi)轉(zhuǎn)向品質(zhì)生活消費(fèi)

　　

　　

　　女性消費(fèi)更加多元化，針對

　　“女性力量”的營銷成為新趨勢

　　1、“她消費(fèi)”逐漸走向無性別主義的“TA消費(fèi)”，以汽車消費(fèi)為例，隨著女性買車需求的上升，越來越多的車企推出主打女性的車型

　　而在手機(jī)游戲方面，疊紙游戲的新作《戀與深空》與網(wǎng)易游戲的《世界之外》同期上線，打響女性用戶之爭。

　　2、“她題材”的影視作品興起，近期演繹女性視角的劇集《新聞女王》及電影《熱辣滾燙》均實(shí)現(xiàn)破圈，在社交媒體平臺中掀起對“她力量”的討論熱潮

　　3、三八婦女節(jié)品牌營銷的重心聚焦到“女性主義”、“女性力量”等議題的價(jià)值觀輸出上，展現(xiàn)更為豐富、多元的女性形象