今日，抖音電商正式對(duì)外公布了《2024抖音電商國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》，揭示了過(guò)去一年中國(guó)貨消費(fèi)的蓬勃景象與新興趨勢(shì)。報(bào)告指出，“90后”等中青年群體已成為國(guó)貨購(gòu)買的中堅(jiān)力量，與此同時(shí)，“00后”與“60后”兩大年齡層展現(xiàn)出驚人的消費(fèi)潛力，其成交訂單量年同比增長(zhǎng)顯著，經(jīng)典國(guó)貨品牌如活力28、蜂花等因此重獲市場(chǎng)高度關(guān)注。

　　得益于抖音電商“遇見(jiàn)好國(guó)貨”計(jì)劃的推動(dòng)，眾多新老國(guó)貨品牌在平臺(tái)上煥發(fā)新生，消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。年輕一代特別是“90后”、“80后”及“00后”成為購(gòu)買國(guó)貨的主力軍，“00后”、“60后”以及“70后”的購(gòu)買熱情同樣高漲，成交訂單量年同比增幅排名前三，顯示出國(guó)貨消費(fèi)群體的廣泛性和多元化。

　　從地域分布看，上海、北京、重慶、成都、廣州位列國(guó)貨購(gòu)買熱情城市前五，各具特色。上海消費(fèi)者對(duì)食品需求旺盛，北京偏愛(ài)休閑服飾，重慶人熱衷廚房文化，成都人追求生活品質(zhì)，而廣州則偏好清潔用品，體現(xiàn)出地域性消費(fèi)偏好的多樣性。

　　報(bào)告還揭示了性別差異對(duì)消費(fèi)選擇的影響：女性消費(fèi)者占國(guó)貨購(gòu)買總量的74%，偏愛(ài)休閑褲、面部護(hù)理、內(nèi)衣及生活便利商品；男性消費(fèi)者占比26%，更傾向于購(gòu)買酒類、方便食品、戶外裝備及廚房用具。

　　2024年，抖音電商上的國(guó)貨消費(fèi)呈現(xiàn)出新的風(fēng)向標(biāo)。傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域如美妝、服飾依然領(lǐng)跑，而洗護(hù)清潔、智能電器品牌亦嶄露頭角，健康保健、汽車用品、3C數(shù)碼等類別更是實(shí)現(xiàn)了顯著的年同比增長(zhǎng)，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。

　　自去年9月，近400家國(guó)貨品牌在抖音電商上自發(fā)開(kāi)展?fàn)I銷聯(lián)動(dòng)，許多經(jīng)典國(guó)貨品牌因此獲得“二次發(fā)現(xiàn)”，關(guān)注度和銷量持續(xù)走高，成功實(shí)現(xiàn)了從短期爆紅到長(zhǎng)期繁榮的轉(zhuǎn)變。包括白貓、大白兔、回力、孔鳳春、老廟在內(nèi)的多個(gè)中華老字號(hào)品牌，在抖音電商找到了年輕市場(chǎng)的新入口，激活了品牌的新生命力。

　　抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)將繼續(xù)依托“遇見(jiàn)好國(guó)貨”計(jì)劃，為國(guó)貨品牌提供強(qiáng)大支持，不僅幫助新興國(guó)貨品牌脫穎而出，也助力傳統(tǒng)國(guó)貨品牌重塑輝煌，進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)貨品牌在抖音電商平臺(tái)的深度扎根與蓬勃發(fā)展。