最近幾天，年度大劇《慶余年2》成為當之無愧的話題焦點。開播僅數日，該劇便在各大視頻平臺斬獲了數億次的播放量，相關熱搜也是一波連著一波，話題熱度呈現“鼎沸”之勢。

　　與此同時，為了搶占《慶余年2》這塊超級流量蛋糕，各大消費品牌可謂不遺余力，甚至吸引了伊利和蒙牛這兩位乳業(yè)大佬上演“暗戰(zhàn)”！

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　　《慶余年2》到底有多火？

　　如今《慶余年2》到底有多火？

　　不妨先來看一組數據。根據“CCTV電視劇”官微，CCTV-8黃金強檔熱播劇《慶余年2》當晚實時直播關注度峰值破2。另外，該劇開播僅57分熱度值就破30000，成為歷史上首個開播當日進入騰訊視頻爆款俱樂部劇集，同時成為歷史最快進入爆款俱樂部劇集。

　　不僅如此，劇集播前熱度亦持續(xù)打破平臺站內紀錄，預約量高達1819萬、播前熱度值即破21000。微博、抖音等社交平臺熱搜話題討論不斷，貓眼、豆瓣、燈塔、骨朵等平臺榜單指數穩(wěn)居第一，并刷新紀錄……這也難怪，在微博熱搜上《慶余年2》早早被人稱為“劇王”。

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　　五步一廣告，十步一堆廣告

　　《慶余年2》火是真的火，但廣告多也是真的多。

　　在該劇開播之后，有網友吐槽：五步一廣告，十步一堆廣告。就連著名作家編劇“匪我思存”也忍不住發(fā)文：“前面的廣告真多！尊貴的會員都不能跳過。”食品板簡單盤點了一下，僅快消品牌贊助商就包括純甄酸奶、雀巢咖啡、優(yōu)酸乳、外星人電解質水、東阿阿膠、安慕希、皇家美素佳兒、海普諾凱、佳貝艾特、湯臣倍健、合生元……著實讓人眼花繚亂，嘆為觀止。

　　為了平衡各大金主的廣告權益，《慶余年2》還搞出了不同的頭銜：總冠名是純甄，聯(lián)合贊助百雀羚，此外還有領銜特約、特約合作等不同稱號。但是細心的人不難發(fā)現，這次花錢最多的純甄酸奶似乎成了“大冤種”，風頭一不小心被安慕希給搶去了！

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　　伊利蒙牛暗戰(zhàn)，純甄成了大冤種？

　　眾所周知，國人都講究“王不見王”，在每個領域成為一種約定俗成的習慣或者準則。但是這一次的《慶余年2》，被徹底打破。

　　在《慶余年2》，伊利和蒙牛這對“歡喜冤家”竟然同時出現。更讓人感到震驚的是，純甄酸奶是該劇的總冠名，而伊利不僅安排了優(yōu)酸乳的贊助，安慕希更是暗戳戳地搶盡風頭，除了在劇中實現巧妙植入，還特別安排了一位大娘專門為安慕希“吆喝”——好吃美味、口味眾多，范閑大人屢有光顧！這樣的極限操作，讓人拍案叫絕。

　　此外，在電視劇植入之外，安慕希也把營銷功夫做到了家：無論是《慶余年2》劇組殺青，還是安排請客“喝酸奶”，堪稱花小錢辦大事的典范。相比之下，真正的“大金主”純甄酸奶，難免有點“大冤種”的感覺。

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　　暗戰(zhàn)背后，常溫酸奶的增長困境

　　外行看熱鬧，內行看門道。安慕希和純甄酸奶暗戰(zhàn)《慶余年2》背后，折射的是國內常溫酸奶的增長困境。

　　十年前，常溫酸奶迎來井噴式爆發(fā)。根據Mintel英敏特數據，2015—2019年常溫酸奶年均增速45.8%，遠超低溫酸奶的13.8%。然而時移世易，常溫酸奶增速放緩，甚至自2022年上半年開始出現了階段性下滑。乳業(yè)專家侯軍偉認為，常溫酸奶誕生初期填補了市場空白，新概念、高售價、高毛利加上便于銷售端儲存運輸，是其當時爆發(fā)的關鍵因素。從消費需求角度看，常溫酸奶的禮品屬性一直延續(xù)到今天，但如今市場上與常溫酸奶同樣處在60元價位段的產品增多，具有一定替代性，進而侵蝕常溫酸奶市場，導致該品類眼下增長進入停滯狀態(tài)。

　　縱觀當下，常溫酸奶三巨頭之一的莫斯利安，巔峰期一年賣出六七十億，如今在光明乳業(yè)的財報早已不再單獨提及；200億的安慕希和100億的純甄酸奶，市場地位雖然依然穩(wěn)固，但是同樣面臨著“增長難題”，再加上行業(yè)“內卷”加劇，不得不在營銷上投入更多驚喜。這次在《慶余年2》上演“遭遇”，也就不難讓人理解了。