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娟姍奶粉標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布,輝山奶粉樹立品類新標(biāo)桿,成為中國(guó)寶寶的新選擇

2024-05-24 09:26   來源:小食代

  娟姍奶粉在國(guó)內(nèi)頭一回有了標(biāo)準(zhǔn)。

  日前,在第二屆娟姍奶粉節(jié)暨娟姍奶源奶粉標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)上,由中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院農(nóng)業(yè)食品標(biāo)準(zhǔn)化研究所制定的《5S珍稀娟姍奶粉標(biāo)準(zhǔn)體系》正式發(fā)布,其作為中國(guó)娟姍奶粉標(biāo)準(zhǔn)體系,不僅促進(jìn)了娟姍奶源奶粉產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,也為消費(fèi)者選購高品質(zhì)娟姍奶粉提供了參考。

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  當(dāng)天,中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)-越秀乳業(yè)營(yíng)養(yǎng)健康研究中心也宣布成立,該研究中心將聚焦當(dāng)今母嬰消費(fèi)者科學(xué)喂養(yǎng)需求,以新研究持續(xù)深挖珍稀¹娟姍奶源營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

  在發(fā)布會(huì)上,越秀輝山還邀請(qǐng)?jiān)叫闳闃I(yè)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、媒體達(dá)人等共同探討娟姍奶源奶粉行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì),見證輝山奶粉在娟姍奶源賽道上的新突破、新發(fā)展,并同步開啟了百萬寶寶嘗“新”計(jì)劃,助力中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)升級(jí),開啟娟姍奶源奶粉行業(yè)的新篇章。

  打開娟姍賽道新風(fēng)口

  近年來,嬰兒配方奶粉正向存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)階段發(fā)展,“提升品質(zhì)”取代“追求增量”成為催動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)力,對(duì)高品質(zhì)、高單價(jià)的產(chǎn)品需求增大,以“有機(jī)”、“草飼”、“A2”、 “娟姍”等奶源或營(yíng)養(yǎng)成份為特點(diǎn)的細(xì)分品類成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

  在本次娟姍奶粉節(jié),寶寶樹集團(tuán)總裁趙潔同與會(huì)嘉賓就《洞察奶粉新趨勢(shì) 共贏高質(zhì)量喂養(yǎng)新時(shí)代》的主題做了分享,她指出“越來越多的90后、95后新生代媽媽通過輝山瑪瑞開始關(guān)注娟姍奶粉,相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有90%的寶媽更愿意選擇娟姍奶源奶粉”。

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  寶寶樹集團(tuán)總裁趙潔

  娟姍奶源是如何發(fā)展為新風(fēng)口的?

  公開資料顯示,娟姍牛源自英吉利海峽的杰茜島,在全球范圍僅有20萬頭左右,只占奶??倲?shù)的1%。除了比其他品類奶源更稀有¹之外,娟姍奶還憑借更高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和口感受到市場(chǎng)青睞。

  京東超市聯(lián)合京東C2M智造平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布的《2023年京東牛奶趨勢(shì)洞察白皮書》顯示,在品質(zhì)方面,小眾“娟姍牛”帶來三位數(shù)高增長(zhǎng),近一年GMV增速143%。白皮書指出,娟姍牛奶滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)牛奶的追求,近一年來保持高速增長(zhǎng)。

  事實(shí)上,后疫情時(shí)代,“新鮮、天然、營(yíng)養(yǎng)密度高”等要素對(duì)消費(fèi)決定的影響力顯著提高。在母嬰產(chǎn)業(yè),隨著90后、95后年輕群體成育兒主力軍,專業(yè)化、精細(xì)化、高端化的喂養(yǎng)方式成為主流。

  在以越秀輝山為代表的企業(yè)持續(xù)深耕下,娟姍奶源獨(dú)特的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)被更多新生代父母所需要,娟姍奶源奶粉也成為了奶粉市場(chǎng)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

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  輝山奶粉公司總經(jīng)理張會(huì)榮

  輝山奶粉公司總經(jīng)理張會(huì)榮在本次發(fā)布會(huì)上介紹,作為國(guó)內(nèi)首款娟姍奶源嬰幼兒配方奶粉,輝山瑪瑞以奶源品質(zhì)、優(yōu)秀配方和先發(fā)優(yōu)勢(shì)在“存量競(jìng)爭(zhēng)”加劇的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

  打造娟姍品類新標(biāo)桿

  在輝山奶粉看來,作為創(chuàng)新品類,同時(shí)又正處在風(fēng)口的娟姍奶源奶粉行業(yè)急需更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?ldquo;標(biāo)準(zhǔn)”來規(guī)范和護(hù)衛(wèi)。

  在此背景下,中國(guó)娟姍奶源奶粉標(biāo)準(zhǔn)——《5S珍稀娟姍奶粉標(biāo)準(zhǔn)體系》應(yīng)運(yùn)而生。

  《標(biāo)準(zhǔn)》包括“娟姍牛繁育規(guī)范”、“珍稀娟姍奶粉娟姍牛精準(zhǔn)飼養(yǎng)規(guī)范”、“珍稀娟姍奶粉娟姍生牛乳”、“珍稀娟姍奶粉嬰幼兒配方乳粉配方設(shè)計(jì)規(guī)范”、“珍稀娟姍奶粉嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)加工規(guī)范”五個(gè)標(biāo)準(zhǔn),全面定義和規(guī)范了珍稀娟姍奶源奶粉產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的要求,確保了娟姍奶源奶粉的差異化和好品質(zhì)。

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  中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院農(nóng)業(yè)食品標(biāo)準(zhǔn)化研究所所長(zhǎng)云振宇

  中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院農(nóng)業(yè)食品標(biāo)準(zhǔn)化研究所所長(zhǎng)云振宇指出,《標(biāo)準(zhǔn)》的制定促進(jìn)了娟姍奶源奶粉產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,為消費(fèi)者選購高品質(zhì)娟姍奶粉提供了權(quán)威參考。

  中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)邵明君在會(huì)上肯定了《標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布的重要價(jià)值。他指出,隨著中國(guó)娟姍奶源奶粉標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布,將全面定義和規(guī)范珍稀娟姍奶源奶粉的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),引領(lǐng)行業(yè)向更高標(biāo)準(zhǔn)、更高品質(zhì)的方向發(fā)展,相信未來輝山奶粉也將在《標(biāo)準(zhǔn)》指引下,進(jìn)一步深挖娟姍奶源營(yíng)養(yǎng),激發(fā)娟姍奶粉品類可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力,助力中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)升級(jí)。

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  中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)邵明君

  據(jù)了解,輝山乳業(yè)2010年率先引進(jìn)娟姍奶牛,歷經(jīng)十幾年的發(fā)展,建成了國(guó)內(nèi)較大規(guī)模的娟姍牛繁育基地,在娟姍奶源的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化方面有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

  目前,輝山瑪瑞奶粉已通過了全球領(lǐng)先的第三方檢測(cè)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)(SGS)—娟姍奶粉產(chǎn)品認(rèn)證,成為國(guó)內(nèi)首款通過認(rèn)證的娟姍類產(chǎn)品。輝山瑪瑞在配方優(yōu)勢(shì)上具備五重“自護(hù)力”:娟姍原奶乳脂率高達(dá)5%,優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達(dá)4.0%;添加乳鐵蛋白達(dá)到200mg/100g;添加10倍益生菌和5種核苷酸;娟姍原奶包括5種HMO(母乳低聚糖)、OPN(骨橋蛋白)、α-乳白蛋白,能提高寶寶自護(hù)力²,有助于增加腸動(dòng)力、促進(jìn)腸道有益菌群生長(zhǎng),減少腹瀉發(fā)生且更利于消化吸收³。

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  輝山瑪瑞精準(zhǔn)匹配了當(dāng)前母嬰消費(fèi)者科學(xué)化、精細(xì)化的喂養(yǎng)新需求,助力中國(guó)寶寶健康茁壯成長(zhǎng)。

  《標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布,也印證了輝山奶粉作為國(guó)內(nèi)娟姍奶源奶粉開創(chuàng)者在該品類的引領(lǐng)地位,彰顯了輝山奶粉差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),為中國(guó)娟姍奶源奶粉樹立了標(biāo)桿。

  全產(chǎn)業(yè)鏈助陣中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)升級(jí)

  據(jù)介紹,中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)-越秀乳業(yè)營(yíng)養(yǎng)健康研究中心將結(jié)合越秀乳業(yè)的娟姍奶源產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)營(yíng)養(yǎng)與健康研究院實(shí)驗(yàn)室的科研優(yōu)勢(shì),未來雙方將在娟姍牛奶活性成分保留技術(shù)研究等方面開展深度合作,持續(xù)深挖娟姍奶源營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

  目前,越秀輝山娟姍牛繁育基地不管是從養(yǎng)牛的質(zhì)量還是數(shù)量都在全國(guó)遙遙領(lǐng)先。在上述研究中心的支持下,輝山奶粉還將開展娟姍奶源奶粉品類相關(guān)的技術(shù)攻關(guān)和配方優(yōu)化等項(xiàng)目研究,深挖中國(guó)母嬰消費(fèi)者日益科學(xué)化、精細(xì)化的營(yíng)養(yǎng)升級(jí)新需求,并以研究成果為基礎(chǔ),持續(xù)升級(jí)與研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品,助陣中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)升級(jí)。

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  與此同時(shí),輝山奶粉還啟動(dòng)了百萬寶寶嘗“新”計(jì)劃,計(jì)劃招募百萬寶寶,免費(fèi)領(lǐng)用輝山瑪瑞奶粉,品鑒1%娟姍奶源的珍稀營(yíng)養(yǎng),并將持續(xù)拓展與消費(fèi)者溝通高效渠道。

  不難發(fā)現(xiàn),從基于消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)研究,到基于權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)的品類深耕和品質(zhì)把控,再到產(chǎn)品生產(chǎn)銷售與傾聽消費(fèi)者反饋,輝山奶粉正以強(qiáng)內(nèi)驅(qū)力打造“產(chǎn)品升級(jí)閉環(huán)”。

  展望未來,輝山奶粉還將進(jìn)一步研發(fā)打造更適合中國(guó)人體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)需求配方,打造以娟姍奶源為核心的全生命周期產(chǎn)品(包含兒童粉、成人粉等),全面滿足對(duì)奶源有更高品質(zhì)要求的消費(fèi)群體。


  1.根據(jù)中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)2015年2月10日《關(guān)于娟姍牛種群存欄量數(shù)據(jù)說明》,娟姍乳牛數(shù)量?jī)H為全球牛種的1%

  2.中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)婦幼營(yíng)養(yǎng)分會(huì).乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應(yīng)專家共識(shí)【J】.臨床兒科雜志.2018.11(36):884-888

  3.低聚糖對(duì)嬰兒腸道菌群的益生功能.李艷莉.《東北農(nóng)業(yè)大學(xué)》,2012.

 

編輯:李娜

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